Sju trinn for å skape en sterk strategi for innholdsmarkedsføring.

2. Sett deg mål for den digitale markedsføringen.

Når du skaper innhold, må du kunne måle og spore hvordan den lykkes, med nøkkelindikatorer for ytelsesmåling. Fastsett hvilke mål du vil fokusere på, og hva slags målinger som fungerer best for dem. Hvis du skal lage infografikk som skaper kontakt med kundene, kan du se på rekkevidde og engasjement. Hvis du jobber med en prosjektstudie som kan skape nettsalg, fokuserer du på konverteringsfrekvens.

Tenk på bransjetrender, bedriftens mål og kjøperens reise når du skaper målene. Disse målene vil bidra til å sette lys på hvilke innholdstyper du skal lage, og hvilke analyseverktøy du skal bruke. Sørg for å evaluere målene på nytt regelmessig etter hvert som bedriften vokser og ressursene endres.
 

3. Ha en idédugnad om innholdstemaer.

Definer temaet og ha idédugnad om hvilke emner dere vil se nærmere på i det nye innholdet. Disse emnene må være brede nok til at dere ikke går tom for innhold, innsikt eller interesserte lesere, men de må også være spesifikke nok til at de appellerer til målgruppen og er relevante for merkevaren. Det er her det er viktig å forstå merkevarens mål og visuelle estetikk.

Bestem tonen eller synspunktet som temaet skal presenteres i. Skal innholdet være informativt, overbevisende eller inspirerende? Tenk på kundens problemområder og vurder hvilket innhold som kan gi dem en bedre opplevelse. Å ha en forståelse av mål, temaer og merkevareidentitet vil hjelpe deg med å finne en spennende stemme for merkevaren og innholdet.

4. Bestem hvor innholdet skal ligge og bli distribuert.

Uansett om du skal lage en søkemotoroptimalisert startside, en blogg du oppdaterer regelmessig, eller en kreativ profil i sosiale medier, så trenger du et sted der du kan samle og dele innholdet. Tenk først og fremst på målgruppen når du tar beslutninger om innholdsplattformer. Undersøk hvordan konkurrentene drifter og distribuerer markedsføringskampanjene sine. Ikke prøv å gjøre alt samtidig. Kvalitet er alltid bedre enn kvantitet når det gjelder innholdsmarkedsføring, og en veloverveid innsats gir bedre mulighet for å nå forretningsmålene enn å forhaste seg og skape middelmådig innhold.
 

5. Definer innholdsformatene.

Vurder videoer, artikler, podcaster, markedsføringskampanjer i sosiale medier og infografikk når du skal fastsette hvilke innholdstyper du vil skape. Sørg for at du velger rett innholdstype for målgruppen og distribusjonsplattformene. Videoer er for eksempel svært vellykket på Facebook, så hvis det er der kundene dine er, gir det mening å velge det mediet. Hvis brukerne dine er mest på Twitter eller LinkedIn, kan du vurdere å starte et nyhetsbrev med lengre innhold og dyptpløyende artikler.

6. Sett opp en innholdskalender.

Ved å lage en kalender for innholdsmarkedsføringen sikrer du at du regelmessig leverer nytt innhold til målgruppen. Dette er en viktig del av strategien, men det er en grunn til at de andre punktene har prioritet. Før du har forstått hvorfor, hvor, hvordan og hvem når det gjelder innholdsproduksjon og markedsføringsstrategi, kan du bomme med innholdet du skaper. Det du har gjort, er å legge noen begrensninger som bidrar til å styre markedsføringsmaterialet i riktig retning og gi det rett fokus. Når du har gjort det, kan du lage en redaksjonell kalender som sikrer at innholdet hjelper deg med å oppnå målene dine.

7. Test, lær, tilpass og gjenta.

Innholdsstrategien din er et dokument under utvikling. Den bør endre og utvikle seg etter hvert som du skaper innhold og samler innsikt fra brukerne. Be om tilbakemeldinger med spørreundersøkelser og meningsmålinger, svar på kommentarer til innleggene dine og følg med på trafikken og engasjementet på webområdet. Deretter kan du eksperimentere med format, emne, tone og distribusjonsform for innholdet. Jo mer du forstår om målgruppen, desto mer effektivt kan du tilpasse strategien og skape oppmerksomhet om merkevaren.

Når planen er på plass, er det tid for å slippe kreativiteten løs. En allsidig ressurs for oppretting av kvalitetsinnhold er Adobe Creative Cloud for teams. Løsningen inneholder over 20 applikasjoner for design, web, video og foto. Du får også Creative Cloud Libraries, der arbeidsgruppene enkelt kan dele grafikk, og Adobe Express, der designere raskt og enkelt kan lage grafikk til sosiale medier.