Definer bedriftens særegne stil med en merkevarepakke.

Et gjenkjennelig varemerke begynner med sammenhengende visuelle elementer.

Fra visittkort til nettside – alt innhold du skaper til bedriften, vil være mer effektivt hvis det gjenspeiler merkevareidentiteten. Ved å skape en omfattende merkevarepakke kan du sikre at markedsføringen representerer merket på en enhetlig måte, og at du gjør merket velkjent og skaper tillit blant publikum. Når du tar deg tid til å etablere en slik stilveiledning for merkevaren, gir du også arbeidsgruppen det de trenger for å skape vakre og effektive designarbeider på en enklere måte.
 

Hva er en merkevarepakke?

En merkevarepakke er en komplett dokumentasjon av hva merkevaren er – og hva den ikke er. Pakken beskriver klart og tydelig fargene og skriftsnittene som skal brukes og unngås, hvilke skrifter som skal brukes i slagordet, og hvordan designarbeidene kan endres avhengig av om det dreier seg om sesongkampanjer eller helårsinnsatsen. Den er fasiten som designerne skal forholde seg til når de skaper visuelt innhold. Når all informasjonen er samlet i en praktisk PDF-fil og merkevareressursene som kreves for å designe prosjekter, er delt, kan ethvert medlem i arbeidsgruppen – eller en hvilken som helst designpartner eller frilanser – kaste seg ut i arbeidet med å skape arbeider som er tro mot merkevaren.
 

Hva bør merkevarepakken inneholde?

En merkevarepakke kan inneholde ulike ting og være mer eller mindre omfattende, avhengig av bedriften, men her er noen av de viktigste retningslinjene som bør være med:

Skrifter og skriftsnitt.

Hvordan ordene vises i markedsføringsmaterialet til merkevaren, er et viktig visuelt signal for kundene. Det er svært viktig å velge rett typografi og sørge for at den er konsekvent på tvers av merket, slik at innhold og kundekommunikasjon er enhetlig. Et skriftsnitt er stilen, mens fet, kursiv eller smal versjon er skrifter. Du kan lage ditt eget skriftsnitt og tilhørende skrifter, eller du kan velge blant de mange tilgjengelige alternativene som finnes i biblioteker som Adobe Fonts. Ved å ta et valg og gi designerne regler sikrer du at markedsføringsmaterialet får et unikt preg som er tro mot merket.

Fargepalett og bruksområder.

Merkevarepakken bør fastsette merkets hovedfarger og eventuelle alternative farger arbeidsgruppen og partnerne kan bruke. Enhetlige farger er utrolig viktig for merkegjenkjennelsen. En ressurs som ikke stemmer overens med merkevarens farger, vil forvirre publikum, enten det er bevisst eller ubevisst. På samme måte som med logoen må du tenke på hvordan du skal bruke farger i digitalt og fysisk markedsføringsmateriale, og fastsette reglene for merkevarepakken ut fra dette. Du kan alltid utfylle reglene senere, men målet er å hindre at førsteutkastene til designressursene trenger en full omarbeiding fargemessig.

Derfor er en god merkevarepakke lønnsom.

I bedriften bidrar merkevarepakker til at arbeidsflytene blir mer effektive. Alle får da et felles visuelt språk å jobbe med og regler som sikrer at ressursene har rett kurs. Ved å komme med svarene før spørsmålene i det hele tatt blir stilt, sparer du mye tid og gir arbeidsgruppen et godt utgangspunkt.

Eksternt bidrar merkevarepakkene deg med å oppnå en enhetlig merkevare som er mer synlig. Denne enhetlige opplevelsen gir deg konkurransemessige fordeler. Forvirring kan ta knekken på merkevaren. I tillegg til å øke effektiviteten kan en enhetlig merkevareopplevelse også øke inntektene med opptil 23 prosent. Selv store, velkjente merker har overgått inntektsmålene sine med 28 prosent ved hjelp av en enhetlig opplevelse.
 

Hvis du er på jakt etter en teknologisk løsning som har alle verktøyene du trenger til å lage en merkevarepakke, bør du vurdere Adobe Creative Cloud for teams. Lag en logo i Adobe Illustrator, opprett webdesignressurser og finjuster bildemateriale i Photoshop, og knytt det hele sammen med vakker grafisk design i InDesign. Med Creative Cloud Libraries kan arbeidsgruppen dessuten dele merkevareressurser på tvers av applikasjoner og enheter – og holde seg synkronisert.