Definiera företagets egen stil med ett varumärkespaket.

Se hur framtagningen av en visuell identitet kan ge enhetlighet för varumärket och effektivitet i teamets arbetsflöde.

Två visitkort bredvid ett flygblad och övertäckt notebook

Konstverk av Asavari Kumar.

Ett identifierbart varumärke börjar med sammanhängande visuella element.


Från visitkort till webbplats – allt material du tar fram åt företaget blir mer effektivt om det speglar din varumärkesidentitet. Genom att ta fram ett omfattande varumärkespaket säkerställer du att marknadsföringen på ett enhetligt sätt representerar varumärket, och därigenom bygger upp igenkänning och tillit hos målgruppen. Genom att ta dig tid att ta fram den här typen av stilguide för varumärket ger du också teamet det de behöver för att skapa snyggt och effektfullt kreativt arbete med mindre besvär.
 

 

Vad är ett varumärkespaket?


Ett varumärkespaket är A och O för att beskriva vad ert varumärke är och vad det inte är. Här fastställs vilka färger och typsnitt som ska användas och vilka som inte ska användas för varumärket, vilka fonter som ska användas för er slogan och hur designen kan skilja sig åt mellan säsongskampanjer och permanent material. Det är hit hela det kreativa teamet ska gå för att hitta vilka regler de ska följa när de tar fram nytt visuellt material. När alla regler sammanställts i en praktisk pdf och det varumärkesmaterial som behövs för designprojekten har delats kan vilken teammedlem – eller partner eller frilansare – som helst direkt börja arbeta med att ta fram profilerat material för företaget.
 

 

Vad ska varumärkespaketet innehålla?


Innehållet i ett varumärkespaket kan variera och det kan vara omfattande eller förenklat, beroende på företaget, men här kommer några huvudsakliga riktlinjer för vad som bör finnas med:

 

Fonter och typsnitt.

Hur ord visas i varumärkets marknadsföringsmaterial är en viktig markering för era kunder. Att välja rätt typografi och att hålla sig till det genom hela varumärket är ett avgörande steg i att skapa enhetligt material och enhetlig kundkommunikation. Ett typsnitt är en slags stil och varianter som fet, kursiv eller kondenserad är alla olika fonter. Du kan skapa ett eget typsnitt med motsvarande fonter eller välja bland många olika typsnitt som finns i bibliotek som Adobe Fonts. Genom att välja typsnitt och ge det kreativa teamet regler säkerställer du att materialet känns unikt och att varumärket bibehålls.

Jämförelse av olika typsnitt bredvid varandra

I varumärkespaketet bör du också visa exempel på korrekt och felaktig användning av fonter och typsnitt. Använder ni fetstil och kursiv stil? Har fonten tunna och tunga varianter? Är någon av dem förbjuden? Och vilken ska användas till rubriker respektive till brödtext? Genom att ta fram en tydlig plan för hur texten ska se ut kan du släppa loss kreatörerna utan att behöva oroa dig för att något som inte följer varumärkesdirektiven dyker upp i godkännandefasen.

 

Logotyper och behandling av dem.

Oavsett om ni har en logotyp eller en ordbaserat varumärke är det viktigt att fastställa grundregler för hur en designer eller kreativ partner får använda dem. Du ser aldrig Targets röda piltavla i lila eller Apples äpple liggande på sidan – det stämmer inte med respektive varumärkesregler och är skadligt för den varumärkesupplevelse man vill bygga upp.

Varumärkespaketet är det ställe där man kan förklara vilka regler som gäller för logotypen och vilka saker man aldrig ska göra. Måste logotypen alltid vara i varumärkets färger? Vilka regler finns när logotypen läggas på en färgad bakgrund respektive en vit? Finns det andra variationer av logotypen (en symbol plus företagsnamnet respektive enbart symbolen) och hur skiljer i så fall dessa sig åt? Från digitalt material till visitkort, t-shirts med mera – försök att definiera alla olika sätt ni kommer att använda logotypen på och skapa regler för dessa användningsområden.

Papperslogotyp ovanpå en t-shirt för att visa varumärkeskonceptet

Konstverk av Tomás Salazar.

Konstnärlig 3D-rendering av byxor

Färgpalett och användningsområden.

Varumärkespaketet ska fastställa de primära varumärkesfärgerna samt eventuella sekundera färger teamet och partners får använda. Enhetlighet i användningen av färger är extremt viktigt för igenkänning av varumärket och, oavsett om det är undermedvetet eller medvetet, ett material som inte håller varumärkesfärgerna kommer att förvirra målgruppen. Precis som med logotypen, tänk på hur ni ska få använda färgerna i digitalt och fysiskt marknadsföringsmaterial och börja att bygga upp era varumärkesregler därifrån. Det går alltid att lägga till mer detaljer i reglerna vartefter, men målet är att behöva se några första utkast där en total omarbetning av färgvalen behöver göras.

Person sedd från sidan med en varumärkt kasse över axeln och en färgpalett som flyter på höger sida

Konstverk av Tomás Salazar

Hur ett bra varumärkespaket betalar sig självt.


I företaget kommer varumärkespaketet att öka effektiviteten genom att man får smidigare kreativa arbetsflöden. Det ger alla ett gemensamt visuellt språk att arbeta med och regler som hindrar material från att halka ur kurs. Genom att besvara frågorna innan de hunnit ställas minskas slöseriet med tid och teamet kan ägna sig åt bättre saker.

Externt hjälper varumärkespaketet till att uppnå enhetlighet så att varumärket syns bättre. Den enhetligheten hos varumärket hjälper er sedan att sticka ut på en konkurrensutsatt marknadsplats. Förvirring är rena döden. Förutom många effektivitetsfördelar kan en enhetlig profilering öka intäkterna med upp till 23 procent. Också stora, välkända varumärken har överträffat intäktsmålen med 28 procent med hjälp av enhetlig marknadsföring.
 

Om du är ute efter en teknisk lösning som ger er alla verktyg som behövs för att ta fram ett varumärkespaket ska du ta en närmare titt på Adobe Creative Cloud for teams. Skapa en logotyp i Adobe Illustrator, utforma webbmaterial och finslipa bilderna i Photoshop och knyt ihop hela säcken med vacker grafisk design i InDesign. Med Creative Cloud Libraries kan teamet också dela profilmaterial mellan olika program och enheter – och hålla alla synkade.

Hitta kreativa sätt att få verksamheten att växa.

NÖJDA KUNDER


Se hur Adobes kunder bygger fantastiska upplevelser med Creative Cloud for teams.

KONSTRUKTIVA EXEMPEL


Se de senaste riktlinjerna inom effektiv design, marknadsföring med mera.

SJÄLVSTUDIEKURSER


Ta kreativiteten till nästa nivå med stegvisa självstudiekurser.

Upptäck program du kan använda för att skapa varumärkespaket.

Välj plan för Creative Cloud for teams.

Alla planer inkluderar Admin Console för enkel licenshantering, teknisk support dygnet runt, obegränsade jobbannonser på Adobe Talent samt 1TB lagring.

Fristående program

287,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 


Ett kreativt program från Adobe som Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

MEST PRISVÄRT

Alla program

671,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 

Alla kreativa program från Adobe inklusive Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro och över 20 till.

Ring 0201 09256 eller Beställ rådgivning

Frågor? Chatta med oss.

Köper du in åt en större organisation? Läs om Creative Cloud for enterprise

* Acrobat Pro, Lightroom och InCopy som fristående program inkluderar 100 GB lagring.