Definujte jedinečný štýl svojej značky pomocou súpravy značky.

Pozrite sa, ako vytvorenie vizuálnej identity môže do brandingu vniesť konzistenciu a efektivitu do pracovných postupov vášho tímu.

Dve vizitky vedľa letáka a zakrytého zošita

Umelecké dielo od Asavari Kumarovej.

Rozpoznateľná značka sa začína konzistentnými vizuálnymi prvkami.


Všetko, čo vytvoríte pre svoju spoločnosť, od vizitky po webovú lokalitu bude efektívnejšie, ak to bude odzrkadľovať identitu vašej značky. Vytvorenie komplexnej súpravy značky zabezpečí, že propagácia značky ju bude reprezentovať konzistentne, a zároveň bude u cieľovej skupiny budovať dôveru vo vašu značku a povedomie o nej. Investovaním času do vytvorenia tohto typu príručky štýlu pre značku dávate svojmu tímu nástroj, ktorý potrebuje na pokojnejšie tvorenie krásnych a zaujímavých kreatívnych diel.
 

 

Čo je súprava značky?


Súprava značky je alfou a omegou dokumentácie hovoriacej o tom, čím vaša značka je a čím nie je. Jasne vysvetľuje, ktoré farby a rodinu písma značky použiť a ktorým sa vyhnúť, ktoré písma použiť na slogany, aj ako sa môže dizajn líšiť v rámci sezónnych a celoročných kampaní. Pre váš kreatívny tím je to posvätný prameň pravdy, z ktorého čerpajú pri tvorbe ľubovoľného vizuálneho obsahu. Po zozbieraní všetkých pravidiel, čo robiť a čo nie, do praktického PDF dokumentu a nazdieľaní dátových zdrojov značky sa ktorýkoľvek člen tímu, partnerský kreatívec, či dokonca freelancer môže ponoriť do práce pre vašu firmu presne podľa pravidiel vašej značky.
 

 

Čo by mala vaša súprava značky obsahovať?


Aj keď sa obsah súpravy značky mení a v každej spoločnosti môže byť iný (rozsiahly či minimalistický), ponúkame vám niekoľko hlavných brandingových tipov, na čo by ste určite nemali zabudnúť:

 

Písma a rodiny písma.

Vzhľad slov v marketingových materiáloch vašej spoločnosti je pre vašich zákazníkov dôležitým vizuálnym signálom. Výber správnej typografie a udržiavanie jej konzistencie v celej značke je kľúčovým krokom pri zjednocovaní vášho obsahu s komunikáciou so zákazníkmi. Rodina písma je štýl tlačového typu (písmena). Jeho tučná verzia, kurzíva alebo zhustené verzie sú všetky súčasťou písem. Môžete si vytvoriť vlastnú rodinu písma a v rámci nej zodpovedajúce vlastné písma alebo si môžete vybrať z mnohých možností dostupných v knižniciach, ako je Adobe Fonts. Keď urobíte rozhodnutie a dáte svojmu kreatívnemu tímu pravidlá, pomôžete tak udržať jedinečný štýl materiálov a zabezpečiť vernosť značke.

Porovnanie rodín písma vedľa seba

V súprave značky by ste mali ukázať príklady správneho a nesprávneho použitia písem a rodín písem. Používate tučné písmo alebo kurzívu? Má vaše písmo tenkú alebo hrubú verziu? Je jedna alebo druhá nesprávna? Ktorá verzia je určená pre titulky a ktorá pre samotný text? Vytvorením jasného plánu na vytváranie textu môžete kreatívny tím nechať pracovať bez obáv, že počas fázy schvaľovania narazíte na dátový zdroj, ktorý sa nebude niesť v duchu značky.

 

Logá a zaobchádzanie s nimi.

Bez ohľadu na to, či máte logo alebo slovnú značku, nastavenie základných pravidiel, ako s nimi má dizajnér alebo partnerský kreatívec pracovať, je dôležité. Určite nenarazíte na terč z loga Targetu vo fialovej farbe alebo na jablko z loga Apple, ktoré by sa povaľovalo na strane, bolo by to nekonzistentné a poškodzovalo by to známy zážitok zo značky, ktorý sa snažíte budovať.

Súprava značky je miestom, kde môžete vysvetliť pravidlá log a to, čo sa smie a čo nie. Musí byť logo vždy vo farbách značky? Aké sú pravidlá jeho používania na farebnom a bielom pozadí? Sú nejaké ďalšie verzie loga (symbol a názov spoločnosti v porovnaní iba so symbolom)? Ako sa od seba líšia? Skúste si prejsť všetky spôsoby, ktorými plánujete logo používať, a vytvorte pravidlá používania od digitálnych dátových zdrojov cez vizitky po tričká a ďalšie veci.

Papierové logo na tričku na ilustráciu konceptu značky

Umelecké dielo od Tomása Salazara.

Umelecké vykreslenie nohavíc v 3D

Farebná paleta a jej účely.

Vaša súprava značky by mala stanoviť primárne farby značky a sekundárne farby, ktoré váš tím a partneri môžu používať. Farebná konzistencia zohráva nesmierne dôležitú úlohu pri vedomom aj podvedomom rozpoznávaní značiek, takže zdroj, ktorý sa nebude zhodovať s farbami značky, bude vašu cieľovú skupinu miasť. Pokiaľ ide o vaše logo, zamyslite sa nad spôsobmi, ktorými by ste mohli použiť farbu v rôznych digitálnych a fyzických marketingových materiáloch, a vychádzajte z toho pri tvorení pravidiel súpravy značky. Pravidlá môžete kedykoľvek doplniť, no cieľom je, aby ste zabránili tvorbe prvých návrhov alebo kreatívnych zdrojov, ktoré je potrebné kompletne farebne prerobiť.

Bočný pohľad na osobu, ktorá má cez plece látkovú tašku so značkou, a farebnú paletu vznášajúcou sa napravo

Umelecké dielo od Tomása Salazara

Dobrá súprava značky sa vám vráti.


Súpravy značky vo vašej spoločnosti zvyšujú efektivitu urýchľovaním kreatívnych pracovných postupov. Všetkým poskytujú spoločný vizuálny jazyk, s ktorým môžu pracovať, a pravidlá na udržiavanie konzistencie v zdrojoch. Tým, že poskytujete odpovede ešte skôr, než padne otázka, skracujete mrhanie časom a zároveň vytvárate svojmu tímu podmienky na lepšiu prácu.

Navonok vám súpravy značky pomáhajú dosahovať konzistenciu značky a posilňovať tak jej viditeľnosť. To, čo vám pomôže vyniknúť medzi konkurentmi, je práve konzistencia značky. Zmätky sú zabijak. Konzistentný branding prináša okrem zvýšenej efektivity aj nárast tržieb o 23 percent. Dokonca aj veľké známe spoločnosti prekonali ciele tržieb o 28 percent – a to všetko vďaka konzistentnému brandingu.
 

Ak hľadáte technické riešenie, ktoré vám poskytne všetky nástroje potrebné na vytvorenie súpravy značky, pouvažujte nad riešením Adobe Creative Cloud pre tímy. Logo môžete vytvoriť v aplikácii Adobe Illustrator, Photoshop môžete použiť na vytváranie dátových zdrojov pre web dizajn a jemné vylaďovanie obrázkov a nakoniec môžete všetko spojiť nádherným grafickým dizajnom, ktorý vytvoríte v aplikácii InDesign. Váš tím môže vďaka službe Creative Cloud Libraries navyše zdieľať dátové zdroje značky v rôznych aplikáciách a zariadeniach a zároveň si udržať synchronizáciu.

Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.

PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV


Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.

OSVEDČENÉ POSTUPY


Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.

KURZY


Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
 

Objavte aplikácie, ktoré môžete použiť na vytvorenie súprav značky.

Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.

Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.

Jedna aplikácia

29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)


Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*

Ponuka Kyberpondelok

Všetky aplikácie

69,99 €/mesačne
Aktuálna cena je 59,99 €/mesačne za licenciu bez DPH.

 

Ponuka Kyberpondelok: Ušetrite 14 % a získajte všetky aplikácie Adobe pre kreatívcov, ako sú Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat a ďalšie.* Posledná šanca – ponuka sa končí 3. decembra.

Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu

Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.

Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky

*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.