Définissez le style singulier de votre entreprise avec un brand kit.

Découvrez comment l'établissement d'une identité visuelle peut uniformiser votre branding et optimiser le workflow de votre équipe.

Deux cartes de visite à côté d'un flyer et d'un bloc-notes couvert

Illustration d'Asavari Kumar.

Une marque reconnaissable doit avoir des éléments visuels cohérents.


De votre carte de visite à votre page web, le contenu que vous créez pour votre entreprise sera plus efficace s'il reflète l'identité de votre marque. En créant un brand kit complet, vous aurez l'assurance que vos activités marketing offriront une représentation cohérente de votre marque tout en développant un sentiment de familiarité et de confiance chez votre audience. Et en prenant le temps de créer ce type de guide de style de votre marque, vous fournissez également à votre équipe ce dont elle a besoin pour produire en toute sérénité de superbes créations à fort impact.

 

Qu'est-ce qu'un brand kit ?


Un brand kit est l'alpha et l'oméga de ce que votre marque est et n'est pas. Il stipule clairement les couleurs et les polices de caractères à utiliser et à éviter, les polices à appliquer à votre slogan et les changements de design possibles entre les campagnes de fin d'année et les initiatives déployées tout au long de l'année. Il s'agit de la source fiable à laquelle vos créatifs doivent se référer lorsqu'ils créent du contenu visuel. Une fois que la liste complète des choses à faire et à ne pas faire est compilée dans un PDF pratique et que les ressources nécessaires à la réalisation des projets sont partagées, n'importe quel membre de l'équipe, partenaire ou indépendant peut créer du contenu conforme à la charte graphique de votre entreprise.

 

Que doit contenir votre brand kit ?


Bien que le contenu de ces kits puisse varier et être plus ou moins étoffé d'une entreprise à l'autre, votre charte graphique devra inclure les éléments suivants :

 

Polices de caractères.

La manière dont les mots apparaissent dans les supports marketing de votre marque constitue une indication visuelle importante pour vos clients. Il est crucial de sélectionner la bonne typographie et de l'utiliser systématiquement pour unifier le contenu et les communications client de votre marque. Une police de caractères est un style de typographie et ses versions en gras, en italique ou en condensé sont toutes des polices. Vous pouvez créer votre propre police de caractères et ses variantes personnalisées, ou en choisir une parmi les nombreuses options disponibles dans des typothèques comme Adobe Fonts. En faisant un choix et en imposant des règles à vos créatifs, vous aurez l'assurance que vos supports sont uniques tout en restant conformes à votre charte graphique.

Comparaison des polices de caractères placées les unes sous les autres

Dans votre brand kit, vous pourrez également montrer des exemples d'utilisation correcte et incorrecte des polices de caractères. Utilisez-vous les caractères gras et italiques ? Votre police a-t-elle des variantes maigres ou grasses ? Celles-ci sont-elles proscrites ? Sinon, laquelle utiliser pour un titre ou un corps de texte ? En établissant une roadmap claire pour le texte, vous pourrez laisser vos créatifs travailler sans craindre de tomber sur une ressource non conforme à votre charte graphique à l'étape de la validation.

 

Logos et traitement des logos.

Que vous ayez un logo ou un mot-symbole pour représenter le nom de votre entreprise, il est important d'établir certaines règles de base sur la manière dont un designer ou un partenaire de création peut l'utiliser. Vous ne verrez jamais le point rouge de Target coloré en violet ni la pomme d'Apple couchée sur le côté. Ce serait incohérent, et donc préjudiciable à l'expérience de marque habituelle que vous cherchez à créer.

Votre brand kit explique les règles applicables à votre logo et ce qui est à proscrire. Le logo doit-il toujours être de la même couleur que la marque ? Les règles sont-elles différentes selon que le logo est utilisé sur un arrière-plan de couleur ou un fond blanc ? Existe-t-il d'autres variantes du logo (un symbole et le nom de l'entreprise ou juste le symbole) et en quoi sont-elles différentes ? Des ressources digitales aux cartes de visite, t-shirts et autres, testez et classifiez toutes les façons dont vous prévoyez d'utiliser votre logo, et établissez des règles pour ces cas d'usage.

Logo imprimé sur un t-shirt pour montrer un concept de marque

Illustration de Tomás Salazar.

Rendu artistique 3D d'un legging

Palette de couleurs et utilisations.

Votre brand kit doit établir les principales couleurs de votre marque et présenter les couleurs secondaires que votre équipe et vos partenaires peuvent utiliser. L'homogénéité des couleurs est extrêmement importante pour la reconnaissance de la marque. Consciemment ou inconsciemment, une ressource qui n'est pas de la même couleur que votre marque peut prêter à confusion. Comme pour votre logo, réfléchissez aux différentes manières d'utiliser la couleur sur des supports marketing physiques et digitaux, et définissez les règles de votre brand kit à partir de là. Vous pourrez toujours compléter ces règles ultérieurement, mais l'objectif est d'éviter de voir des premières ébauches de ressources de création nécessitant une reprise complète des couleurs.

Vue de profil d'une personne portant le sac d'une marque à l'épaule, et palette de couleurs flottant à droite

Illustration de Tomás Salazar.

Un bon brand kit est un investissement rentable.


Les brand kits améliorent l'efficacité de votre entreprise en rationalisant les workflows de création. Ils fournissent à chacun un langage visuel commun à employer et des règles à suivre pour éviter que les ressources ne s'écartent de la charte graphique. En apportant des réponses avant que les questions ne soient posées, vous réduisez les pertes de temps et permettez à votre équipe de travailler plus efficacement.

En externe, les brand kits vous aident à établir une parfaite homogénéité pour améliorer la visibilité de votre marque. Et cette homogénéité vous permet de vous démarquer. Outre ses nombreux avantages en termes d'efficacité, un branding cohérent peut augmenter le chiffre d'affaires de 23 %. Même de grandes marques bien connues ont pu dépasser leurs objectifs de chiffre d'affaires de 28 % grâce à un branding cohérent.

Si vous recherchez une solution technique donnant accès à tous les outils dont vous avez besoin pour élaborer un brand kit, optez pour Creative Cloud Équipe. Dessinez un logo dans Illustrator, créez des ressources de design web et peaufinez vos images dans Photoshop, puis unifiez le tout avec un superbe design graphique dans InDesign. De plus, avec les Bibliothèques Creative Cloud, votre équipe peut partager des ressources de branding entre les applications et les appareils, et ainsi maintenir la cohérence entre tous les projets créatifs de votre marque.

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