Define el estilo único de tu compañía con un kit de marca.

Descubre cómo crear una identidad visual puede darle coherencia a tu construcción de marca y eficacia al flujo de trabajo de tu equipo.

Dos tarjetas de visita junto a un folleto y un libro con cubierta

Ilustración de Asavari Kumar.

Una marca reconocible parte de elementos visuales cohesionados.


Desde la tarjeta de vista hasta el sitio web, cada contenido que crees para tu compañía será más eficaz si refleja tu identidad de marca. La creación de un kit de marca completo garantizará que tu marketing represente de forma coherente a tu marca, generando familiaridad y confianza con el público durante todo el proceso. Y al dedicar parte de tu tiempo a establecer este tipo de guía de estilo de la marca, también le estás dando a tu equipo lo que necesita para elaborar un trabajo creativo, atractivo e impactante más fácilmente.
 

 

¿Qué es un kit de marca?


Un kit de marca es la información más importante de lo que es y lo que no es tu marca. Establece claramente los colores y tipos de letra de la marca que se han de usar y evitar, qué fuentes hay que emplear para el lema y cómo el diseño puede variar cuando se trata de campañas estacionales y el esfuerzo de un año. Es la fuente de confianza que tu equipo creativo ha de consultar cuando cree cualquier contenido visual. Una vez que todo lo que se debe y no se debe hacer se recopile en un archivo PDF práctico y se compartan los activos de la marca necesarios para diseñar proyectos, cualquier miembro del equipo, o cualquier autónomo o socio creativo, puede lanzarse directamente a crear diseños dentro de la marca para tu compañía.
 

 

¿Qué debe tener tu kit de marca?


Si bien el contenido de los kits de construcción de marca varía, y puede ser amplio o simple según la compañía, estas son algunas de las directrices principales de uso de la marca que querrás incluir:

 

Fuentes y tipografías.

La forma en que se muestran las palabras en los materiales de marketing de tu marca es una señal visual importante para tus clientes. Seleccionar la tipografía correcta y conseguir que sea coherente en tu marca es un paso crucial para unificar el contenido y las comunicaciones con los clientes. Un tipo de letra es un tipo de estilo y sus versiones en negrilla, cursiva o condensada constituyen todas las fuentes. Puedes crear tu propio tipo de letra y sus fuentes personalizadas correspondientes o elegir entre muchas opciones disponibles en bibliotecas como Adobe Fonts. Tomar una decisión y darle las reglas a tu equipo creativo ayuda a garantizar que tus materiales parezcan únicos mientras permanecen dentro de la marca.

Comparación de tipos de letra colocados uno junto al otro

En tu kit de marca, también querrás mostrar ejemplos de usos adecuados e inadecuados de fuentes y tipos de letra. ¿Empleas negrilla o cursiva? ¿Tu fuente tiene variaciones finas o gruesas? ¿Su uso no está permitido? ¿Y cuál de estos es apropiado para emplearlo en un titular frente a un cuerpo de texto? Al crear una hoja de ruta clara para el texto, podrás dar rienda suelta a tu equipo creativo en el trabajo sin tener que preocuparte de que un activo fuera de la marca aparezca en la etapa de aprobación.

 

Logotipos y tratamientos del logotipo.

Tanto si tienes un logotipo como un tratamiento de marca denominativa del nombre de tu compañía, es importante establecer reglas básicas sobre cómo un diseñador o socio creativo puede usarlos. Nunca verás la diana roja del objetivo pintada de color morado o la manzana de Apple tumbada de lado; es incompatible y, por lo tanto, nada beneficioso para la experiencia familiar de la marca que deseas crear.

Tu kit de marca es el lugar donde puedes explicar las reglas para diseñar tu logotipo y lo que nunca debe hacerse. ¿El logotipo siempre debe tener el color de tu marca? ¿Cuáles son las reglas cuando se emplea en un fondo colorido frente un fondo blanco? ¿Existen otras variaciones del logotipo (un símbolo y el nombre de la compañía solo frente el símbolo) y cómo varían? Desde activos digitales hasta tarjetas de visita, camisetas y más allá, intenta ordenar todas las formas en que planeas usar tu logotipo y crear reglas para esos usos.

Logotipo de papel en la parte superior de una camisa para mostrar el concepto de marca

Ilustración de Tomás Salazar.

Representación artística en 3D de unos pantalones

Paleta de colores y usos.

Tu kit de marca debe establecer los colores primarios de tu marca y cualquier color secundario que tu equipo y socios puedan usar. Conseguir un uso del color coherente es increíblemente importante para el reconocimiento de la marca y, ya sea de forma consciente o no, un activo que no concuerde con los colores de tu marca confundirá al público. Al igual que con tu logotipo, piensa en las formas en que puedes usar el color en los materiales de marketing físicos y digitales y empieza a crear las reglas de tu kit de marca desde ese punto. Siempre puedes agregarlo a esas reglas más adelante, pero el objetivo es evitar que aparezcan los primeros borradores de los activos creativos que necesitan un retoque a todo color.

Vista lateral de una persona que lleva un bolso con una imagen de marca en el hombro y una paleta de colores colocada a la derecha

Ilustración de Tomás Salazar

Cómo un buen kit de marca resulta rentable.


Dentro de tu compañía, los kits de marca aportan eficacia al agilizar los flujos de trabajo creativos. Proporcionan a todos un lenguaje visual común con el que trabajar y reglas para evitar que los activos se desvíen del rumbo. Al dar las respuestas antes de que se puedan formular preguntas, estás reduciendo el tiempo perdido mientras preparas a tu equipo para realizar un mejor trabajo.

De forma externa, los kits de marca te ayudan a ser coherente para aumentar la visibilidad de la marca. Y esa coherencia de marca hará que destaques más fácilmente en un mercado competitivo. La confusión es el peor enemigo. Más allá de sus muchos beneficios en cuanto a eficacia, una construcción de marca coherente puede aumentar los ingresos hasta en un 23 por ciento. Incluso las marcas grandes y conocidas han superado los objetivos de ingresos en un 28 por ciento con la ayuda de esta construcción de marca.
 

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