Alakítsa ki cége egyedi stílusát márkakészlettel.

Ismerje meg, hogy miként teheti következetesebbé a márkamegjelenítést és hatékonyabbá a csapatmunkát a vizuális identitás kialakításával.

Két névjegykártya egy szórólap és egy becsukott jegyzettömb mellett

Asavari Kumar alkotása

A felismerhető márka egymást erősítő vizuális elemekkel kezdődik


A névjegykártyától kezdve a weboldalig a cég számára létrehozott minden tartalom hatékonyabb lesz, ha a márkaidentitást tükrözi. Az átfogó márkakészlet létrehozása biztosítja, hogy a marketing következetesen képviselje a márkát, és ezáltal ismertséget és bizalmat teremtsen a célközönség körében. Az ilyen márkastílus-útmutató elkészítésével egyben csapatának is megadja azt, amire szüksége van ahhoz, hogy szép és hatásos kreatív alkotásokat hozzon létre kevesebb fáradozás árán.

 

Mi az a márkakészlet?


A márkakészlet alapvető fontosságú dokumentum, amely meghatározza, mit képvisel egy márka, és mit nem. Világosan előírja a használandó és kerülendő márkaszíneket és betűképeket, a szlogen betűtípusait, valamint a szezonális kampányok és az egész évre kiterjedő programok közötti esetleges vizuális eltéréseket. Ez a kreatív csapat bibliája, amely alapként szolgál minden vizuális tartalom elkészítéséhez. Miután a kívánatos és a tiltott dolgokat összegyűjtötték egy PDF-fájlba, továbbá megosztották a projektek megtervezéséhez szükséges kellékeket, bármely csapattag – illetve bármely megbízott kreatív partner vagy szabadúszó – azonnal belekezdhet a márka identitását hűen tükröző alkotások elkészítésébe a cég számára.
 

 

Mit kell tartalmaznia a márkakészletnek?


Habár a márkakészletek tartalma változó lehet, és a cégtől függően lehet minden részletre kiterjedő vagy rövid és egyszerű is, az alábbi fő iránymutatásokat minden márkakészletbe érdemes felvenni:

 

Betűtípusok és betűképek

Az, hogy a szavak miként jelennek meg a márka reklámanyagaiban, fontos vizuális jelzés az ügyfelek felé. A megfelelő tipográfia kiválasztása és a márkához kapcsolódó különféle anyagokban történő következetes használata kulcsfontosságú a tartalmak és az ügyfél-kommunikáció egységessége szempontjából. A betűkép a betűk stílusát jelenti, melynek félkövér, dőlt és sűrített verziói mind betűtípusok. Létrehozhatja saját betűképét és a hozzá tartozó egyéni betűtípusokat, vagy választhat az Adobe Fonts vagy más könyvtárakban elérhető számos lehetőség közül. A kiválasztást követően a kreatív csapatnak előírt szabályokkal biztosíthatja, hogy az anyagok egyediséget sugározzanak, ugyanakkor igazodjanak a márka arculatához.

Betűképek összehasonlítása egymás mellett

A márkakészletben érdemes bemutatni a betűtípusok és betűképek helyes és helytelen használatának példáit is. Félkövér és dőlt szedést is használ? A betűtípus vékony vagy nagy vastagságú változatokkal is rendelkezik? Tiltott-e ezek bármelyike? És az említettek közül melyik használható címsorban, és melyik a törzsszövegben? A szövegre vonatkozó egyértelmű útmutatásoknak köszönhetően nem kell aggódnia amiatt, hogy a kreatív csapat a munka során a márka arculatához nem illeszkedő anyagot hagy jóvá.

 

Logók és feliratok

Akár logóról, akár a cég névfeliratáról van szó, fontos lefektetni azokat az alapszabályokat, amelyeket a tervezőknek vagy kreatív partnereknek be kell tartaniuk a használata során. A Target piros céltábláját soha nem színezik lilára, és az Apple almája sem fekszik soha az oldalán, mivel ez inkonzisztenssé tenné az arculatot, és ezzel rontaná a márka gondosan felépített felismerhetőségét.

A márkakészlet lehetőséget biztosít, hogy leírja a logóra vonatkozó szabályokat, valamint a tiltott dolgokat. A logónak mindig a márka színében vagy színeiben kell megjelennie? Milyen szabályokat kell alkalmazni, ha a logó színes, illetve fehér háttéren jelenik meg? Vannak-e más változatai is a logónak (szimbólum és cégnév, illetve csak a szimbólum önmagában), és ezek miként változnak? A digitális kellékektől kezdve a névjegykártyákon keresztül a pólókig és egyéb anyagokig próbálja sorra venni a logó használatának minden módját, és fektessen le szabályokat ezekhez a felhasználási módokhoz.

Papírra nyomtatott logó egy pólón a márkakoncepció bemutatásához

Tomás Salazar alkotása

Nadrág 3D művészi ábrázolása

A színpaletta és felhasználása

A márkakészletnek meg kell határoznia az elsődleges márkaszíneket, valamint a csapat és a partnerek által használható másodlagos színeket. A színek következetes használata rendkívül fontos a – tudatos vagy tudat alatti – márkafelismerés szempontjából, és a márka színeitől elütő anyagok összezavarhatják a célközönséget. Akárcsak a logónál, itt is gondolja végig a színek felhasználási lehetőségeit a különböző digitális és fizikai reklámanyagokban, és innen kezdje felépíteni a márkakészlet szabályait. Ezeket a szabályokat később bármikor kiegészítheti, de a végső cél mindig az legyen, hogy ne készülhessenek olyan kreatív tervek, amelyeket a színek helytelen használata miatt már rögtön az elején át kell dolgozni.

Személy oldalnézetben, márkafelirattal ellátott válltáskával, és a jobb oldalon feltüntetett színpalettával

Tomás Salazar alkotása

A jó márkakészlet megéri a befektetett energiát


A márkakészletek a cégen belüli kreatív munkafolyamatok egyszerűsítése révén növelik a hatékonyságot. Közös vizuális nyelvet teremtenek, amellyel mindenki egységesen dolgozhat, és olyan szabályokat fektetnek le, amelyek biztosítják, hogy az elkészült anyagok tükrözzék a márka arculatát. Ha már a kérdések megfogalmazása előtt leírja a válaszokat, azzal időt takaríthat meg, és megkönnyítheti csapata munkáját.

Külső szemszögből nézve a márkakészletek segítenek a márka felismerhetőségét javító következetes megjelenés elérésében. És éppen ez a következetesség az, ami segít, hogy márkája kitűnjön a többi közül a piacon. A vásárlókat összezavaró márkák kudarcra vannak ítélve. A hatékonyság terén megmutatkozó számos egyéb előnye mellett a következetes márkamegjelenés akár 23 százalékkal is növelheti a bevételt. Még a nagy, jól ismert márkák is 28 százalékkal teljesítették túl bevételi céljaikat a következetes márkamegjelenésnek köszönhetően.
 

Ha olyan technológiai megoldást keres, amely minden szükséges eszközt biztosít a márkakészlet elkészítéséhez, az Adobe Creative Cloud csapatok számára készült verziója jó választás lehet. Készítsen logót az Adobe Illustratorban, hozzon létre weblaptervezési kellékeket, végezze el az utolsó simításokat a Photoshopban, majd egy gyönyörű grafikai tervvel kapcsolja össze az egészet az InDesignban. Ezenfelül a Creative Cloud Libraries használatával csapata több alkalmazásban és eszközön is megoszthatja a kellékeket, és mindig szinkronizálva tarthatja azokat.

Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez

ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK


Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.

JÓ PÉLDÁK


Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.

 

OKTATÓANYAGOK


Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.


 

Fedezze fel a márkakészletek létrehozásához használható alkalmazásokat.

Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.

Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.

Egyetlen alkalmazás

29,99 € /hó

licencenként (áfa nélkül)


Az Ön által kiválasztott valamely kreatív Adobe-alkalmazás, például a Photoshop, az Illustrator, az lnDesign, a Spark vagy az Acrobat Pro.*

Különleges ajánlat Fekete péntekre

Összes alkalmazás

69,99 €/hó
Most 59,99 €/hó az ára licencenként (plusz áfa).

 

Különleges ajánlat Fekete péntekre: most 14%-ot spórolhat november 27-éig. Minden kreatív alkalmazáshoz hozzájuthat, köztük a Photoshophoz, az Illustratorhoz, a Premiere Próhoz, az InDesignhoz, az Acrobat Próhoz és több mint húsz másik alkalmazáshoz.*

Hívja (az Egyesült Államokban) a 203-027-7764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.

Kérdései vannak? Csevegjünk.

Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.


*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.