Veja como uma identidade visual bem definida pode trazer consistência a sua marca e eficiência ao fluxo de trabalho da sua equipe.
Ilustração de Supernova Design.
Uma marca reconhecível começa por elementos visuais coesos.
De cartões de visita a páginas da Web, cada conteúdo criado para sua empresa terá mais impacto se refletir sua identidade de marca. Um kit de marca abrangente garante que seu marketing represente a sua marca com consistência, estabelecendo familiaridade e confiança com seu público. E, ao se dedicar ao desenvolvimento desse tipo de guia de estilo de marca, você também fornece à sua equipe tudo para ela desenvolver trabalhos criativos belos e impactantes sem complicações.
O que é um kit de marca?
Um kit de marca é a documentação definitiva que estabelece a natureza exata da sua marca. Ele define as cores e as famílias tipográficas a serem usadas ou evitadas na marca, quais fontes usar para seu slogan e como o design pode mudar entre campanhas sazonais e anuais. Ele é a fonte confiável que sua equipe criativa pode consultar durante a criação de conteúdo visual. Depois que as recomendações e as proibições são compiladas em um PDF prático e os ativos de marca necessários para criar projetos são compartilhados, qualquer membro da equipe, parceiro criativo ou freelancer poderá se dedicar à criação de trabalho consistente com a marca para sua empresa.
O que o kit de marca precisa conter?
Embora o conteúdo de kits de marca possa variar, podendo ser amplo ou simples dependendo da empresa, veja algumas das principais diretrizes de marca que podem ser incluídas:
Fontes e famílias tipográficas.
A aparência do texto nos materiais de marketing da sua marca é uma dica visual importante para seus clientes. Selecionar a tipografia certa e mantê-la consistente em toda a marca é uma etapa crucial para unir seu conteúdo e os comunicados para clientes. Uma família tipográfica é o estilo da fonte, e suas versões em negrito, em itálico ou condensadas são todas fontes. Você pode criar sua própria família tipográfica e as fontes personalizadas correspondentes ou selecionar várias opções disponíveis em bibliotecas, como o Adobe Fonts. Definir regras para sua equipe criativa garante que seus materiais sejam exclusivos e consistentes com a marca.
No seu kit de marca, você também pode mostrar exemplos de usos recomendados e não recomendados de fontes e famílias tipográficas. Você usa fontes em negrito e em itálico? Sua fonte tem variações estreitas ou largas? Alguma delas não deve ser usada? E qual delas é ideal para um título, mas não para corpo de texto? Ao criar um roteiro claro para a criação de texto, você pode deixar sua equipe criativa livre para trabalhar sem se preocupar com a possibilidade de um ativo que não combina com a marca chegar até o estágio de aprovação.
Logotipos e seus usos.
Se sua empresa tem um logotipo, é importante definir regras básicas de como um designer ou parceiro criativo pode usá-lo. Você não encontrará o alvo vermelho da Target pintado de roxo ou a maçã da Apple ao lado dele. É inconsistente e, portanto, prejudicial à experiência de marca familiar que você deseja criar.
Seu kit de marca deve explicar as regras do seu logotipo e o que jamais deve ser feito. O logotipo deve ter sempre as cores da sua marca? Quais são as regras ao usá-lo em um fundo colorido em comparação a um fundo branco? Existem outras variações do logotipo (um símbolo e o nome da empresa ou só o símbolo)? Quais as diferenças entre elas? De ativos digitais a cartões de visita, camisetas, entre outros, especifique todas as maneiras como deseja que seu logotipo seja usado e crie regras para esses usos.
Ilustração de Tomás Salazar.
Paleta de cores e seus usos.
Seu kit de marca deve estabelecer as cores principais da sua marca e as cores secundárias que sua equipe e seus parceiros podem usar. A consistência de cores é extremamente importante para o reconhecimento da marca e, consciente ou subconscientemente, um ativo que não combina com as cores da sua marca pode confundir o público. Assim como no caso do logotipo, pense nas maneiras como você pode usar suas cores em materiais de marketing digitais e físicos e comece a elaborar as regras do seu kit de marca com base nisso. Você pode adicionar mais regras depois, mas o objetivo é evitar que as cores das primeiras versões de seus ativos criativos precisem ser totalmente retrabalhadas.
Ilustração de Tomás Salazar
Um bom kit de marca vale a pena.
Kits de marca trazem eficiência à sua empresa na medida em que simplificam fluxos de trabalho criativos. Eles oferecem uma linguagem visual comum para todos e regras para manter ativos no caminho certo. Ao dar respostas a perguntas antes mesmo de serem feitas, você não perde tempo e prepara sua equipe para trabalhar melhor.
Além disso, os kits de marca ajudam a manter a consistência para aumentar a visibilidade da marca. E essa consistência de marca ajudará você a se destacar em um mercado competitivo. Confusão é um problema. Além da eficiência, a consistência de marca pode aumentar a receita em até 23%. Até mesmo marcas grandes e famosas superam suas metas de receita em 28% graças à consistência de marca.
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