브랜드 키트를 사용하여 기업만의 스타일 정의

비주얼 아이덴티티를 설정하여 브랜드 일관성과 팀의 워크플로우 효율성을 높이는 방법을 살펴보세요.

작품 출처: Supernova Design

일관된 시각 요소로 브랜드 인지도 향상

명함부터 웹 페이지에 이르기까지 기업을 위해 만든 각 콘텐츠에 브랜드 아이덴티티를 반영하면 더욱 효과적입니다. 포괄적인 브랜드 키트를 만들면 마케팅은 일관되게 브랜드를 표현하고, 친밀감을 형성하고, 그 과정에서 고객의 신뢰도를 구축할 수 있습니다. 또한 이러한 유형의 브랜드 스타일 가이드를 설정하는 데 주력하면 팀은 번거로운 작업 없이 매력적이고 임팩트 있는 크리에이티브 작업에 필요한 기능을 이용할 수 있습니다.

브랜드 키트란?

브랜드 키트는 브랜드에 맞는 요소와 그렇지 않은 요소를 정리한 설명서입니다. 사용하거나 피해야 할 브랜드 색상 및 서체, 태그라인에 사용할 글꼴, 계절별 캠페인과 활동 간의 디자인 차이점을 명확하게 제시합니다. 크리에이티브 팀이 시각적 콘텐츠를 만들 때 참조하는 소스입니다. 해야 할 것과 하지 말아야 할 것이 편리한 PDF에 취합되고 디자인 프로젝트에 필요한 브랜드 에셋이 공유되면 모든 팀원, 크리에이티브 파트너 또는 프리랜서는 기업 브랜드 고유의 작업을 바로 시작할 수 있습니다.

브랜드 키트에 포함해야 하는 요소

브랜드 키트의 콘텐츠는 다양하고 기업에 따라 광범위하거나 간단할 수 있지만 포함해야 할 주요 브랜드 가이드라인은 다음과 같습니다.

글꼴 및 서체

브랜드 마케팅 자료에 단어를 표시하는 방식은 고객에게 중요한 시각적 신호입니다. 적합한 타이포그래피를 선택하고 브랜드 전반에서 일관성을 유지하는 것은 콘텐츠와 고객 커뮤니케이션을 통합할 때 중요한 단계입니다. 서체는 문자의 스타일이며 굵게, 이탤릭체 또는 폭이 좁은 버전은 모두 글꼴입니다. 고유한 서체와 해당 맞춤 글꼴을 만들거나 Adobe Fonts와 같은 라이브러리에서 제공하는 많은 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 크리에이티브 팀에 옵션과 규칙을 부여하면 고유한 브랜드 스타일이 적용된 자료가 만들어집니다.

브랜드 키트에는 글꼴과 서체의 적절한 사용 예와 부적절한 사용 예가 포함되어 있습니다. 굵은 이탤릭체를 사용합니까? 글꼴에 얇거나 두꺼운 옵션이 있습니까? 둘 중 하나는 사용이 제한됩니까? 이 중 제목과 본문에 적합한 것은 무엇입니까? 텍스트에 대한 명확한 로드맵을 정해두면 승인 단계에서 발생하는 브랜드 스타일에 벗어난 에셋에 대해 걱정할 필요 없이 크리에이티브 팀은 본연의 업무에 집중할 수 있습니다.

로고 및 로고 처리

로고나 상호명에 대한 워드마크 처리 여부에 상관없이 디자이너 또는 크리에이티브 파트너가 로고를 사용하는 방법에 대한 기본 규칙을 설정하는 것이 중요합니다. 빨간색 과녁 중심이 보라색이거나 Apple의 사과가 옆으로 누워 있는 모습은 볼 수 없을 것입니다. 일관성이 결여되면 친숙한 브랜드 경험에 방해가 됩니다.

브랜드 키트에는 로고에 대한 규칙과 절대 해서는 안 될 사항이 설명되어 있습니다. 로고는 항상 브랜드 색상이어야 합니까? 화려한 배경과 흰색 배경에 사용할 때 규칙은 무엇입니까? 로고의 다른 변형(심볼과 회사명이 함께 있거나 심볼만 있는 경우)이 있으면 어떻게 달라집니까? 디지털 에셋, 명함, 티셔츠 등에 이르기까지 로고 사용 계획과 이러한 사용 규칙을 분류해 보십시오.

작품 출처: Tomás Salazar

색상 팔레트

브랜드 키트는 기본 브랜드 색상과 팀 및 파트너가 사용할 수 있는 보조 색상을 설정해야 합니다. 색상의 일관성은 브랜드 인지도 형성에 매우 중요하며, 의식적이든 무의식적이든 브랜드 색상과 일치하지 않는 에셋은 고객을 혼란스럽게 합니다. 로고와 마찬가지로 디지털 및 인쇄용 마케팅 자료에 색상을 사용할 때 브랜드 키트 규칙을 만드는 방법을 고려하십시오. 나중에 언제든지 이러한 규칙을 추가할 수 있지만, 목표는 초안부터 모든 색상을 다시 작업해야 하는 번거로운 업무를 방지하는 데 있습니다.

비용 절감으로 이어지는 우수한 브랜드 키트

기업의 브랜드 키트는 크리에이티브 워크플로우를 간소화하여 효율성을 높여줍니다. 브랜드 키트는 전사적으로 공통의 시각적 언어와 에셋이 방향을 벗어나지 않도록 규칙을 제공합니다. 질문에 대한 답이 제시되어 있으므로 업무 효율성을 높이기 위해 팀을 구성하는 동안 시간을 낭비하지 않아도 됩니다.

외부적으로 브랜드 키트를 사용하면 일관성을 유지하여 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 또한 브랜드 일관성은 경쟁이 치열한 시장에서 차별화하는 데 도움이 됩니다. 혼란은 브랜드의 방해 요소입니다. 많은 효율성 이점 이외에도 일관된 브랜드는 최대 23%의 수익을 높일 수 있습니다. 유명 대형 브랜드에서도 일관된 브랜드를 통해 수익 목표를 28% 초과 달성했습니다.

브랜드 키트 제작에 필요한 모든 툴을 제공하는 기술 솔루션을 모색하고 있다면 Adobe Creative Cloud for teams를 고려하십시오. Adobe Illustrator에서 로고를 제작하고, Photoshop에서 웹 디자인 에셋을 만들거나 이미지를 세밀하게 조정하고, InDesign에서 멋진 그래픽 디자인과 결합할 수 있습니다. 또한 Creative Cloud Libraries를 통해 팀은 모든 앱과 디바이스에서 브랜드 에셋을 공유하고 동기화할 수 있습니다.