Определете уникалния стил на вашата компания с брандов комплект.

Вижте как установяването на визуална идентичност може да добави последователност към бранда ви и ефективност към работния процес на екипа ви.

Две визитки до листовка и покрит тефтер

Художествена творба от Asavari Kumar.

Разпознаваемият бранд започва с координирани визуални елементи.


От вашата визитна картичка до уеб страницата ви – всяко съдържание, което създавате за компанията, ще бъде по-ефективно, ако отразява идентичността на бранда. Създаването на цялостен брандов комплект ще гарантира, че маркетинг стратегията ви представя бранда ви по последователен начин, като изгражда връзка и доверие с вашата аудитория през целия процес. А като отделите време да създадете този тип ръководство за стил на бранда, вие също така давате на екипа си онова, от което се нуждае, за да създава красиво, въздействащо, творческо съдържание безпроблемно.

 

Какво е брандов комплект?


Брандовият комплект представлява цялостна и изчерпателна документация за това какъв трябва и какъв не трябва да бъде вашият бранд. В него ясно се посочват цветовете и шрифтовете на бранда, които да се използват и да се избягват, кои шрифтове да се използват за девиза ви и как дизайнът може да се различава между сезонните кампании и целогодишните съдържания. Това е меродавният източник, на който вашият творчески екип трябва да позовава, когато създава визуално съдържание. След като всички препоръчителни и непрепоръчителни действия се компилират в удобен PDF файл и се споделят ресурсите на бранда, необходими за дизайнерско проектиране, всеки член на екипа – или всеки творчески партньор или фрийлансър – може да се потопи направо в създаването на съдържание за компанията ви, без да излиза от рамките на бранда.

 

Какво трябва да съдържа брандовият ви комплект?


Въпреки че съдържанието на брандовите комплекти варира и може да бъде по-подробно или по-просто в зависимост от компанията, ето някои от основните указания, които трябва да включите в ръководството на бранда:

 

Начертания и шрифтове.

Как се показват думите в маркетинговите материали на бранда ви е важен визуален сигнал за клиентите. Избирането на правилната типография и поддържането на последователността й в рамките на бранда е решаваща стъпка за уеднаквяване на съдържанието ви и комуникациите с клиенти. Едно начертание е стил на типа и неговите удебелени, курсивни или сбити версии са всички шрифтове. Можете да създадете свое собствено начертание и съответните му персонализирани шрифтове или да изберете от много опции, налични в библиотеки като Adobe Fonts. Вземането на избор и създаването на правила за вашия творчески екип помага да се гарантира, че материалите ви изглеждат уникални, без да излизате от рамките на бранда.

Сравнение на шрифтове един до друг

В брандовия комплект ще искате също да покажете примери за правилно и неправилно използване на начертания и шрифтове. Използвате ли удебелени и курсивни шрифтове? Вашият шрифт има тънки или дебели вариации? Някоя от тези вариации забранена ли е? И коя от тях е правилна за заглавие или за част от текста? Чрез изграждането на ясен план за текст ще можете да разгърнете творческия си екип в работата, без да се притеснявате дали ресурси, които не се предлагат от бранда, ще преминат етапа на одобрение.

 

Лога и словни марки.

Независимо дали имате лого, или словна марка на името на компанията ви, определянето на основни правила за това как дизайнер или творчески партньор може да ги използва е важно. Няма как да видите червената мишена на Target да е оцветена в лилаво или ябълката на Apple да лежи на една страна – това е непоследователно и оттам пагубно за познатото изживяване с бранда, което искате да изградите.

Вашият брандов комплект е мястото, където можете да обясните правилата за вашето лого и какво никога не трябва да се прави. Трябва ли логото винаги да е в цвета на бранда ви? Какви са правилата, когато се използва на цветен фон и когато се използва на бял фон? Има ли други вариации на логото (символ и името на компанията спрямо само символа) и как те варират? От дигитални ресурси до визитки, тениски и други – опитайте и обмислете всички начини, по които планирате да използвате логото си, и създайте правила за тези цели.

Хартиено лого върху блуза за показване на брандовата концепция

Художествена творба на Tomás Salazar.

3D художествено изобразяване на панталони

Цветова палитра и приложения.

Брандовият ви комплект трябва да определя основните цветове на бранда и всички вторични цветове, които екипът и партньорите ви могат да използват. Последователността при използването на цветовете е изключително важна за разпознаваемост на бранда и, независимо дали съзнателно, или подсъзнателно, ресурс, който не съвпада с цветовете на бранда, ще обърка аудиторията ви. Както при логото, помислете за начините, по които можете да използвате цвят в дигитални и физически маркетингови материали и започнете да изграждате правилата за своя брандов комплект оттам. Винаги можете да актуализирате тези правила по-късно, но целта е да предотвратите появата на първи чернови на творчески ресурси, които се нуждаят от цялостна преработка на цветовете.

Изглед отстрани на човек, който носи брандирана пазарска чанта през рамо и цветна палета, плаваща надясно

Художествена творба на Tomás Salazar

Как добрият брандов комплект оправдава усилията ви.


В рамките на вашата компания брандовите комплекти повишават ефективността, като оптимизират творческите работни процеси. Те предоставят за всички общ визуален език за работа и правила, за да се избегне промяната на посоката на ресурсите. Като предоставяте отговорите, преди въпросите дори да могат да бъдат зададени, вие намалявате загубеното време, като подготвяте екипа си за по-добра работа.

Външно брандовите комплекти ви помагат да постигнете последователност, за да увеличите видимостта на бранда. И тази последователност на бранда ще ви помогне да се откроите на конкурентен пазар. Объркването е убиец. Освен многобройните си предимства за ефективност последователното брандиране може да увеличи приходите с до 23 процента. Дори големите, добре познати брандове имат надвишаващи с над 28 процента цели за приходите с помощта на последователно брандиране.

Ако търсите технологично решение, което ви предоставя всички инструменти, от които се нуждаете, за да изработите брандов комплект, помислете за Adobe Creative Cloud за екипи. Направете лого в Adobe Illustrator, създайте ресурси за уеб дизайн и изпипайте изображенията във Photoshop, след което съединете всичко в едно цяло с красив графичен дизайн в InDesign. Освен това, с Creative Cloud Libraries вашият екип може да споделя ресурси за брандиране в приложения и устройства и да работи в синхрон.

Намерете креативни начини за разрастване на бизнеса ви.

ИСТОРИИ НА КЛИЕНТИ


Вижте как клиентите на Adobe предоставят страхотни изживявания с Creative Cloud за екипи.

НАЙ-ДОБРИ ПРАКТИКИ


 Разгледайте най-новите насоки за ефективен дизайн, маркетинг и други.

САМОУЧИТЕЛИ


Изведете креативността си на следващото ниво със самоучители „стъпка по стъпка“.

Открийте приложения, които можете да използвате за създаване на брандови комплекти.

Изберете своя план на Creative Cloud за екипи.

Всички планове включват Admin Console за лесно управление на лицензи, денонощна техническа поддръжка, неограничени публикации на проекти в Adobe Talent и 1 TB място за съхранение.

Единично приложение

29,99 €/месец

на лиценз (без ДДС)


Едно творческо приложение на Adobe по ваш избор, като Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro.*

Оферта за Кибер понеделник

Всички приложения

69,99 €/м
Сега 59,99 €/м на лиценз без ДДС.

 

Оферта за Кибер понеделник: Спестете 14% и вземете всяко творческо приложение на Adobe, включително Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat и още.* Последна възможност – изтича на 3 декември.

Обадете се на +44 203 0277 764 или заявете консултация

Въпроси? Нека поговорим.

Купуване за голяма организация? Научете за Creative Cloud за частни организации

* Отделните приложения Acrobat Pro, Lightroom и InCopy се предлагат със 100 GB място за съхранение.