Определете уникалния стил на вашата компания с брандов комплект.

Разпознаваемият бранд започва с координирани визуални елементи.

От вашата визитна картичка до уеб страницата ви – всяко съдържание, което създавате за компанията, ще бъде по-ефективно, ако отразява идентичността на бранда. Създаването на цялостен брандов комплект ще гарантира, че маркетинг стратегията ви представя бранда ви по последователен начин, като изгражда връзка и доверие с вашата аудитория през целия процес. А като отделите време да създадете този тип ръководство за стил на бранда, вие също така давате на екипа си онова, от което се нуждае, за да създава красиво, въздействащо, творческо съдържание безпроблемно.

Какво е брандов комплект?

Брандовият комплект представлява цялостна и изчерпателна документация за това какъв трябва и какъв не трябва да бъде вашият бранд. В него ясно се посочват цветовете и шрифтовете на бранда, които да се използват и да се избягват, кои шрифтове да се използват за девиза ви и как дизайнът може да се различава между сезонните кампании и целогодишните съдържания. Това е меродавният източник, на който вашият творчески екип трябва да позовава, когато създава визуално съдържание. След като всички препоръчителни и непрепоръчителни действия се компилират в удобен PDF файл и се споделят ресурсите на бранда, необходими за дизайнерско проектиране, всеки член на екипа – или всеки творчески партньор или фрийлансър – може да се потопи направо в създаването на съдържание за компанията ви, без да излиза от рамките на бранда.

Какво трябва да съдържа брандовият ви комплект?

Въпреки че съдържанието на брандовите комплекти варира и може да бъде по-подробно или по-просто в зависимост от компанията, ето някои от основните указания, които трябва да включите в ръководството на бранда:

Начертания и шрифтове.

Как се показват думите в маркетинговите материали на бранда ви е важен визуален сигнал за клиентите. Избирането на правилната типография и поддържането на последователността й в рамките на бранда е решаваща стъпка за уеднаквяване на съдържанието ви и комуникациите с клиенти. Едно начертание е стил на типа и неговите удебелени, курсивни или сбити версии са всички шрифтове. Можете да създадете свое собствено начертание и съответните му персонализирани шрифтове или да изберете от много опции, налични в библиотеки като Adobe Fonts. Вземането на избор и създаването на правила за вашия творчески екип помага да се гарантира, че материалите ви изглеждат уникални, без да излизате от рамките на бранда.

Цветова палитра и приложения.

Брандовият ви комплект трябва да определя основните цветове на бранда и всички вторични цветове, които екипът и партньорите ви могат да използват. Последователността при използването на цветовете е изключително важна за разпознаваемост на бранда и, независимо дали съзнателно, или подсъзнателно, ресурс, който не съвпада с цветовете на бранда, ще обърка аудиторията ви. Както при логото, помислете за начините, по които можете да използвате цвят в дигитални и физически маркетингови материали и започнете да изграждате правилата за своя брандов комплект оттам. Винаги можете да актуализирате тези правила по-късно, но целта е да предотвратите появата на първи чернови на творчески ресурси, които се нуждаят от цялостна преработка на цветовете.

Как добрият брандов комплект оправдава усилията ви.

В рамките на вашата компания брандовите комплекти повишават ефективността, като оптимизират творческите работни процеси. Те предоставят за всички общ визуален език за работа и правила, за да се избегне промяната на посоката на ресурсите. Като предоставяте отговорите, преди въпросите дори да могат да бъдат зададени, вие намалявате загубеното време, като подготвяте екипа си за по-добра работа.

Външно брандовите комплекти ви помагат да постигнете последователност, за да увеличите видимостта на бранда. И тази последователност на бранда ще ви помогне да се откроите на конкурентен пазар. Объркването е убиец. Освен многобройните си предимства за ефективност последователното брандиране може да увеличи приходите с до 23 процента. Дори големите, добре познати брандове имат надвишаващи с над 28 процента цели за приходите с помощта на последователно брандиране.

Ако търсите технологично решение, което ви предоставя всички инструменти, от които се нуждаете, за да изработите брандов комплект, помислете за Adobe Creative Cloud за екипи. Направете лого в Adobe Illustrator, създайте ресурси за уеб дизайн и изпипайте изображенията във Photoshop, след което съединете всичко в едно цяло с красив графичен дизайн в InDesign. Освен това, с Creative Cloud Libraries вашият екип може да споделя ресурси за брандиране в приложения и устройства и да работи в синхрон.