Definér din virksomheds individuelle stil med et varemærkesæt

Se, hvordan etableringen af en visuel identitet kan give konsistens til markedsføringen og effektivisere dit teams arbejdsgang.

To visitkort ved siden af en folder og en indbunden notesbog

Artwork af Asavari Kumar.

Et genkendeligt varemærke starter med sammenhængende visuelle elementer


Lige fra dit visitkort til din hjemmeside vil alt det indhold, du skaber til din virksomhed, være mere effektivt, hvis det afspejler din varemærkeidentitet. Hvis du skaber et omfattende varemærkesæt, vil det sørge for, at din markedsføring gengiver dit varemærke på en ensartet måde, og skaber fortrolighed og tillid til dit publikum med tiden. Og ved at bruge tid på at udarbejde denne vejledning i udformning af varemærket, giver du også dit team et redskab til at arbejde med smukt, virkningsfuldt kreativt arbejde med færre problemer.
 

 

Hvad er et varemærkesæt?


Et varemærkesæt er alfa og omega inden for dokumentation for hvad dit varemærke er og hvad det ikke er. Det definerer tydeligt varemærkets farver, og hvilke skriftsnit der skal anvendes eller undgås, hvilke skrifttyper der skal anvendes til dit slogan, og hvordan designet kan variere mellem årets forskellige kampagner og årelange bestræbelser. Det er sandhedens kilde for dit kreative team, som de kan referere til, når de skaber enhver form for visuelt indhold. Når alt hvad man må og ikke må er samlet i en praktisk PDF og de nødvendige varemærkeelementer til at designe projekter deles, kan alle teammedlemmer - eller kreative samarbejdspartnere eller freelancere - kaste sig ud i at skabe varemærkerelateret arbejde for din virksomhed.
 

 

Hvad skal dit varemærkesæt indeholde?


Selvom indholdet af de forskellige varemærkesæt varierer, og de kan være omfattende eller alt for forenklede afhængig af virksomheden, så følger der her nogle af de vigtigste varemærkeretningslinjer, som du skal have med:

 

Skrifttyper og skriftsnit

Hvordan ordene vises i dit varemærkes markedsføringsmaterialer er et vigtigt visuelt tegn til dine kunder. At vælge den rigtige typografi og holde den konsistent på tværs af hele dit varemærke er altafgørende med henblik på at ensarte dit indhold og kundekommunikationer. Et skriftsnit er en skriftstil, og dets versioner i fed, kursiv eller komprimerede versioner er alle skrifttyper. Du kan skabe dit eget skriftsnit og dets tilhørende egne skrifttyper eller vælge mellem mange tilgængelige indstillinger i biblioteker så som Adobe Fonts. At træffe et valg og give dit kreative team regler er med til at sikre, at dine materialer føles unikke, samtidig med at holde fokus på varemærket.

Sammenligning af skrifttyper ved siden af hinanden

I dit varemærkesæt vil du også gerne vise eksempler på rigtig og forkert brug af skrifttyper og skriftsnit. Anvender du fed og kursiv? Har din skrifttype tynde eller kraftige variationer? Er de begge forbudt? Og hvilken en er rigtig til en overskrift eller en brødtekst? Ved at skabe en tydelig køreplan for tekst vil du kunne slippe dit kreative team løs på arbejdet uden at skulle bekymre dig om, at der slipper elementer, der ikke stemmer overens med varemærket gennem godkendelsesfasen.

 

Logoer og logobehandlinger

Uanset om du har et logo eller en ordmærkebehandling af dit virksomhedsnavn, er det vigtig at opstille grundlæggende regler for, hvordan en designer eller grafisk samarbejdspartner kan bruge dem. Du vil ikke opleve Targets røde skydeskive i lilla farve eller Apples æble liggende på siden - det er inkonsistent og dermed skadeligt for den velkendte varemærkeoplevelse, du ønsker at opbygge.

Dit varemærkesæt er stedet, hvor du kan forklare reglerne for dit logo og hvad der aldrig må ske. Skal logoet altid have varemærkets farver? Hvad er reglerne, når det anvendes på en farvet baggrund modsat en hvid baggrund? Er der andre variationer af logoet (et symbol og virksomhedsnavn modsat symbolet) og hvordan varierer disse? Lige fra digitale elementer til visitkort, T-shirts og meget andet, skal du forsøge at finde frem til alle de måder, du planlægger at bruge dit logo på og skabe regler for disse anvendelser.

Papirlogo øverst på en bluse for at vise varemærkets koncept

Artwork af Tomás Salazar.

Kunstnerisk 3D-rendering af bukser

Farvepalet og anvendelser

Dit varemærkesæt skal vise dine primære varemærkefarver og eventuelle sekundære farver, som dit team og dine partnere skal bruge. Farvekonsistens er utroligt vigtigt for varemærkegenkendelse og, bevidst eller ubevidst, vil et element, der ikke harmonerer med dine varemærkefarver, forvirre dit publikum. Det samme gælder for dit logo, overvej, hvordan du må bruge farve på tværs af digitale og fysiske markedsføringsmaterialer, og gå i gang med at udarbejde dine regler for varemærkesæt herfra. Du kan altid supplere disse regler senere, men målet er at forhindre at der kommer første udkast af grafiske elementer, som har behov for at omarbejde farverne komplet.

En person set fra siden, der bærer et indkøbsnet med varemærke over skulderen og en farvepalet vis til højre

Artwork af Tomás Salazar

Hvordan et godt varemærkesæt hurtigt tjener sig hjem igen


I din virksomhed tilfører varemærkesæt effektivitet ved at strømline grafiske arbejdsgange. De giver alle et fælles visuelt sprog at arbejde med og regler til at forhindre, at elementer kommer ud af kurs. Ved at give svar inden spørgsmålene når at blive stillet, reducerer du spildtid, mens du sætter dit team i stand til at gøre et bedre stykke arbejde.

Eksternt hjælper varemærkesæt dig med at opnå konsistens for at øge varemærkets synlighed. Og denne varemærkekonsistens hjælper dig med at skille dig ud på et marked præget af stor konkurrence. Forvirring er skadeligt. Udover de mange effektivitetsmæssige fordele kan en konsistent markedsføring af varemærket øge omsætningen med op til 23 procent. Også store, velkendte varemærker har overgået omsætningsmål med 28 procent ved hjælp af konsistent markedsføring.
 

Hvis du leder efter en teknisk løsning, som giver dig alle de værktøjer, du skal bruge til at skabe et varemærkesæt, bør du overveje Adobe Creative Cloud for teams. Lav et logo i Adobe Illustrator, skab webdesignelementer og finpuds billedmaterialet i Photoshop og bind det hele sammen med smukt grafisk design i InDesign. Og med Creative Cloud Libraries kan dit team dele markedsføringselementer uafhængigt af apps og enheder - og holde sig synkroniseret.

Find kreative måder til at øge din forretning

KUNDEHISTORIER


Se hvordan Adobe-kunder skaber fantastiske oplevelser med Creative Cloud for teams.

BEST PRACTICES


Gennemse de seneste vejledninger om effektivt design, markedsføring og meget mere.

SELVSTUDIER


Før din kreativitet op på næste niveau med trinvise selvstudier.

Opdag apps, som du kan bruge til at skabe varemærkesæt

Vælg din Creative Cloud for teams-plan

Alle planer indeholder administratorkonsollen til let licensadministration, teknisk døgnsupport, ubegrænsede jobopslag på Adobe Talent og 1TB lagerplads.

Single App

220,00 DKK/md pr. licens (eksklusive moms)


Dit valg af en kreativ Adobe-app som f.eks. Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

BEDSTE VÆRDI

All Apps

520,00 DKK/md pr. licens (eksklusive moms)

 

Alle kreative Adobe-apps herunder Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro og over 20 andre.

Ring til 80 20 60 16 eller Anmod om rådgivning

Spørgsmål? Lad os chatte.

Indkøber du for en stor organisation? Lær om Creative Cloud for enterprise

* Acrobat Pro, Lightroom og InCopy single apps leveres med 100 GB lagring.