透過品牌手冊定義出貴公司的獨特風格

了解確立視覺識別如何提高品牌一致性,並提升團隊工作流程效率。

兩張名片並列於傳單和彩色封面筆記本旁邊

Asavari Kumar 的作品。

可辨識的品牌,始於連貫一致的視覺元素


從名片到網頁,為公司建立的每一個內容,如果能反映品牌識別,其成效更好。建立全面的品牌手冊,可確保行銷一致地代表品牌,進而在過程中建立受眾的熟悉度和信任。透過投入時間來建立這類品牌風格指南,也能提供團隊所需,事半功倍地完成精美、深具影響力的創意作品。

 

什麼是品牌手冊?


品牌手冊是有關品牌精神的主要文件。它清楚列舉要使用和避免的品牌色彩與字體、哪些字型用於標語,以及季節性行銷活動和全年活動之間設計可能有何不同。它是創意團隊的事實來源,以供創作任何視覺內容時參考。在便利的 PDF 中彙整所有行為準則,並在設計專案中共用所需的品牌資產之後,任何團隊成員 (或是任何創意合作夥伴或自由工作者) 就可以埋首為貴公司建立品牌作品。

 

品牌手冊應該包含什麼內容?


儘管品牌手冊的內容依公司而有所不同,有可能繁複或簡單,以下是一些建議包含的主要品牌指導方針:

 

字型和字體

文字在品牌行銷素材中的顯現方式,對客戶是重要的視覺化提示。選取適當的印刷樣式,在整個品牌保持一致,是整合內容和客戶溝通的關鍵步驟。字體是文字樣式,粗體、斜體或 Condensed 版本全是字型。您可以建立自己的字體及其對應的自訂字型,或從資料庫 (如 Adobe Fonts) 的許多選項中選取。進行選擇,為創意團隊提供規則,以確保維持一致的品牌風格,同時讓素材具有獨特感。

並列字體的比較

在您的品牌手冊中,也要顯示字型和字體的正確使用案例和不當使用案例。是否使用粗體和斜體?您的字型有粗細變化嗎?哪種是禁止的?其中哪個適用於標題而非內文?透過為文字建立清楚的藍圖,您就可以讓創意團隊在工作上發揮技能,而不必擔心核准階段時出現不符品牌風格的資產。

 

標誌和標誌處理

無論您有標誌或公司名稱的文字商標處理,請務必為設計師或創意合作夥伴如何使用標誌,設定基本規則。您不會看到 Target 的紅色靶心變成紫色,或是 Apple 的蘋果商標變為側躺,因為這意味著不一致,因此不利於您想要建立的熟悉品牌體驗。

在品牌手冊中,可說明標誌的規則,以及絕對禁止的事項。標誌一定要採用品牌色彩嗎?用於彩色背景 (相較於白色背景) 時,有哪些規則?標誌是否有其他變化 (符號和公司名稱,相較於僅有符號)?變化情形如何?從數位資產到名片、T 恤等,嘗試釐清使用標誌的所有方式,並為這些使用案例建立規則。

紙質標誌在襯衫上,以顯示品牌概念

Tomás Salazar 的作品。

長褲的 3D 藝術呈現

調色盤和使用

品牌手冊應該確立團隊和合作夥伴可使用的主要品牌色彩和任何次要色彩。色彩一致性對品牌辨識極為重要,而且無論是有意識的或潛意識的,與品牌色彩不協調的資產會讓受眾困惑。如同標誌,思考可在數位和實體行銷素材上使用色彩的方式,從這裡開始建立品牌手冊規則。您可以稍後增加規則,但目標是避免創意資產初稿需要全彩重新製作。

肩背品牌托特包的人物側面圖,右邊漂浮著調色盤

Tomás Salazar 的作品

良好品牌手冊是值得的


在公司內,品牌手冊可透過簡化創意工作流程,提升效率。品牌手冊為每個人提供共同的視覺語言,以及避免資產偏離正軌的規則。在問題出現之前,先提供答案,不僅可減少浪費的時間,還能提升團隊工作效率。

在公司外部,品牌手冊可協助您實現一致性,以提升品牌能見度。品牌一致性也有助於您在競爭激烈的市場中脫穎而出。混亂則是競爭力殺手。除了許多效率優點之外,一致的品牌可增加收益高達 23%。就連大型知名的品牌,也在一致品牌的助力下,超越收入目標達 28%

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