Визначте оригінальний стиль компанії за допомогою бренд-кіту.

Дізнайтеся, як фірмовий стиль може забезпечити узгодженість і ефективність фірмової символіки.

Дві візитні картки біля флаєра й блокнота в обкладинці

Автор ілюстрації: Асаварі Кумар (Asavari Kumar).

Добре впізнаваний бренд розпочинається з узгоджених візуальних елементів.


Кожна одиниця вмісту, що ви створюєте для своєї компанії, від візитної картки до веб-сторінки, буде ефективнішою, якщо відображатиме образ вашого бренду. Створивши комплексний бренд-кіт, ви будете впевнені, що всі ваші маркетингові заходи послідовно представляють ваш бренд, підвищуючи впізнаваність і рівень довіри цільової аудиторії до вашої компанії. Витративши певний час на укладання такого виду посібника з корпоративного стилю, ви дасте своїм працівникам усе, що їм необхідно для створення гарного й ефективного творчого вмісту без зайвої метушні.
 

 

Що таке бренд-кіт?


Бренд-кіт – це основоположна документація, у якій пояснюється, чим є ваш бренд, і чим він не є. У ній чітко зазначено фірмові кольори та накреслення шрифту, які слід використовувати, указано, які шрифти використовувати для слогану та які відмінності повинні бути між сезонними кампаніями й заходами, що тривають упродовж усього року. Бренд-кіт є джерелом, яким користуватиметься ваша творча робоча група під час створення будь-якого візуального вмісту. Після того як усі правила й заборони буде оформлено у вигляді зручного документа PDF і спеціалістам буде надано всі фірмові ресурси, необхідні для розробки дизайну, будь-який учасник робочої групи (або партнер у творчій роботі чи фрилансер) зможе відразу розробляти матеріали, що відповідають фірмовому стилю компанії.
 

 

Що має включати бренд-кіт?


Хоча вміст бренд-кітів може різнитися, і бренд-кіти можуть бути докладними чи простими залежно від компанії, існують деякі основні інструкції, які необхідно включити.

 

Шрифти й накреслення.

Зовнішній вигляд маркетингових матеріалів вашої компанії служить важливою візуальною підказкою для ваших клієнтів. Вибір правильної типографіки й послідовне дотримання цього вибору в усіх фірмових матеріалах є надзвичайно важливим етапом процесу уніфікації вашого вмісту та засобів зв’язку з клієнтами. Накреслення – це стиль шрифту, а його напівжирна чи ущільнена версії, а також курсив також вважаються шрифтами. Ви можете створити власне накреслення й відповідні користувацькі шрифти, або ж можна вибрати потрібний варіант у бібліотеках шрифтів, наприклад в Adobe Fonts. Зробивши вибір та встановивши правила для творчої робочої групи, ви зможете забезпечити унікальність ваших матеріалів і відповідність їх іміджу й ідентичності бренду.

Порівняння розміщених поруч накреслень

У бренд-кіті також варто навести приклади правильного й неправильного вживання шрифтів і накреслень. Чи використовуєте ви напівжирний стиль або курсив? Чи має ваш шрифт тонку або товсту версії? Чи щось із цього заборонено? І який із цих варіантів підходить для заголовків, а який для основного тексту? Установлюючи правила щодо оформлення тексту, ви дасте своїй творчій робочій групі змогу працювати, не хвилюючись про те, що на стадії затвердження опиняться матеріали, що не відповідають фірмовому стилю.

 

Логотипи й обробка логотипів.

Незалежно від того, чи ви маєте логотип або словесний товарний знак із назвою вашої компанії, дуже важливо встановити базові правила використання цього логотипа чи знака. Навряд чи комусь спаде на думку перефарбувати символ мережі Target – червону мішень – у фіолетовий колір або повернути набік яблуко компанії Apple: це не відповідає фірмовому стилю й руйнує знайомий образ компанії, який ви бажаєте створити.

Ваш бренд-кіт – це можливість пояснення всіх правил, що стосуються вашого логотипу, а також усіх заборон. Чи завжди логотип має бути в кольорі вашого бренду? Які правила діють у випадку розміщення логотипа на кольоровому тлі й на чорно-білому тлі? Чи є інші версії логотипа (символ із назвою компанії або лише символ) і в чому між ними різниця? Сплануйте всі можливі способи використання вашого логотипа на всіх матеріалах, від цифрових ресурсів до візитних карток, футболок тощо, і розробіть правила такого використання.

Вирізаний із паперу логотип на футболці, що демонструє концепцію фірмової символіки

Автор ілюстрації: Томас Салазар (Tomás Salazar).

Художня 3D-візуалізація штанів

Колірна гама й використання кольорів.

У вашому бренд-кіті має бути визначено основні корпоративні кольори й будь-які додаткові кольори, що їх можуть використовувати ваші працівники та партнери. Узгодженість кольорів має неймовірно велике значення для підвищення впізнаваності бренду. Графічний матеріал, що не відповідає вашій корпоративній гамі, збиває з пантелику вашу цільову аудиторію. Так само, як і у випадку з логотипом, продумайте можливі способи використання кольорів під час створення цифрових і фізичних маркетингових матеріалів, установіть відповідні правила й додайте їх до бренд-кіту. Звісно, ви можете в будь-який момент додавати правила, але ваша задача – не допустити того, щоб перші ескізи майбутніх творчих ресурсів потребували повної корекції кольорів.

Вид збоку на людину з фірмовою сумкою через плече й колірна гама, що розкривається праворуч

Автор ілюстрації: Томас Салазар (Tomás Salazar).

У чому полягає користь від доброго бренд-кіту.


Для вашої компанії вигода від бренд-кітів полягає в тому, що вони оптимізують творчі процеси, підвищуючи ефективність роботи працівників. Вони надають кожному працівнику спільні візуальні інструменти для роботи й правила, яких необхідно дотримуватися, щоб не збитися з курсу. Надаючи відповіді ще до того, як виникнуть запитання, ви скорочуєте згаяний час і даєте можливість вашій робочій групі працювати ефективніше.

За межами компанії бренд-кіти допомагають забезпечити цілісність бренду для покращення впізнаваності. А цілісність бренду, у свою чергу, допомагає вирізнити компанію з-поміж конкурентів на ринку. Безладність – найбільший ворог. Окрім багатьох інших переваг, узгоджена фірмова символіка здатна підвищити прибуток на 23 відсотки. Навіть великі, добре відомі бренди перевиконали свої плани щодо прибутків на 28 відсотків завдяки узгодженій фірмовій символіці.
 

Якщо ви шукаєте технічне рішення, що включатиме всі інструменти, необхідні для створення бренд-кіту, пропонуємо Adobe Creative Cloud для робочих груп. Ви зможете розробити логотип в Adobe Illustrator, створити ресурси для веб-дизайну й налаштувати зображення у Photoshop, а потім зв’язати це все докупи з використанням чудових графічних засобів у InDesign. Окрім того, за допомогою бібліотек Creative Cloud Libraries ваша робоча група зможе обмінюватися ресурсами в різних програмах і на різних пристроях, узгоджуючи свою роботу.

Знайдіть творчі способи розвитку бізнесу.

ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ


Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.

 

НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ


Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.

УЧБОВІ ПОСІБНИКИ


Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.

Ознайомтеся з програмами для створення бренд-кітів.

Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.

Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.

Одна програма

33,99 US$/міс.

за ліцензію


Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark або Acrobat Pro.*

НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ

Усі програми

79,99 US$/міс. за ліцензію

 

Усі програми для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro і понад 20 інших програм.

Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію

Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.

Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств

* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.