Створіть фірмовий стиль, згідно з яким ви проводитимете всі свої маркетингові кампанії.

Дізнайтеся, як створити унікальний фірмовий стиль, який представлятиме ваш бізнес. 

Зображення сторінок наочного посібника для малих компаній

Автор ілюстрації: Мустафа Акюлькер (Mustafa Akülker).

Що таке ідентичність бренду, і чому вона важлива?

 

На сучасному ринку, де роздрібні інтернет-магазини й фізичні магазини змагаються за клієнтів, можливість виділитися на тлі конкурентів дуже важлива для створення успішного бренду. Це означає, що ідентичність бренду, його образ і візуальні засоби вираження цього образу зараз є важливими, як ніколи. Цілеспрямована та послідовна презентація бренду здатна збільшити прибутки на 23 %, тому кожен без винятку спосіб взаємодії з клієнтами має гармонійно вписуватися в стратегію формування образу. 

 

Незалежно від того, чи ви створюєте новий бренд чи проводите ребрендинг в існуючій компанії, необхідно керуватися інструкцією з використання корпоративного стилю, щоб образ вашої компанії залишався єдиним на друкованих матеріалах, на веб-сайті та в мобільних каналах. Дизайн вашого логотипу, палітра кольорів і шрифти, що використовуються на візитних картках, веб-сайтах, упаковці й вивісках, мають збігатися в усіх точках взаємодії з клієнтами. Що більш цілісною й послідовною буде ідентичність вашого бренду, то більш впізнаваним буде образ вашого бренду, краще запам’ятовуватиметься й приноситиме більше прибутку.

Зображення фірмової коробки з логотипом у вигляді ока

Автор ілюстрації: My Name is Wendy.

Визначте чітку позицію й мету.

 

Першим кроком у створенні дизайну фірмового стилю є визначення головної мети й позиції компанії. Для чого існує ваша компанія? Зберіться разом зі своїм колективом та визначте конкретну мету своєї компанії, а також унікальні переваги, що їх надає ваш продукт чи послуга поточним і потенційним клієнтам. Щоб визначити цільову аудиторію, проведіть дослідження ринку, аби зрозуміти, на кого саме орієнтуватиметься ваша компанія.
 

Ось кілька важливих речей, щодо яких необхідно визначитися під час розробки стратегії бренду:
 

  • Приваблива пропозиція: чому клієнтам варто вибрати вашу компанію, а не компанію-конкурента? Якою є ваша «фішка» або унікальна інновація?

  • Ключові цінності: які цінності сповідує ваша компанія? Які моральні орієнтири є у вашого колективу?

  • Голос бренду: як ваша компанія спілкується зі світом і виражає свою позицію? Іноді корисно порівняти вашу компанію з особистістю.
     

 

Елементи фірмового стилю: назви, рекламні слогани й логотипи.

 

Яке значення має назва? Величезне. Якщо у вас ще немає торгової назви чи слогана, це має бути наступним етапом розробки власного стилю. Незалежно від того, чи ви створюєте нову компанію й вигадуєте назву або змінюєте назву вже існуючої компанії, не варто поспішати. Ваш бренд має справляти враження за лічені секунди, тож подбайте про те, щоб такі ключові аспекти, як назва, логотип і слоган, а також вибрана колірна гама, гармонійно поєднуючись, допомагали клієнтам скласти про вас правильну думку.


Щоб швидко знайти ідеї, можна влаштувати груповий мозковий штурм із використанням словесних асоціацій. Вибирайте варіанти, що підходять як для URL-адреси веб-сайту, так і для облікових записів у соціальних мережах. Пошукайте в Інтернеті, чи не зайняті такі URL-адреси й імена користувача соціальної мережі. Проаналізуйте, чи назва вашого бренду містить у собі посилання на такі аспекти ідентичності бренду, як цілі компанії, її привабливу пропозицію й корпоративні цінності. Для 91 % клієнтів автентичність бренду має велике значення, тому дуже важливо, щоб вони знали, хто ви та якою є ваша позиція, і саме це має бути відображено у вашому фірмовому стилі.

 

  • Торгова назва: ваша торгова назва має легко запам’ятовуватись, вимовлятись та читатись, а також не втрачати актуальність із часом.

  • Слоган: слоган – це слова про вашу компанію, які люди мають почути першими й запам’ятати. Який є швидкий і влучний спосіб повідомити свою привабливу пропозицію за допомогою голосу бренду?

 

Пов’яжіть і розкрийте все описане вище в дизайні логотипу.

Після визначення мети й назви слід перейти до розробки логотипу, що стане графічним представленням вашого бренду. Ваше завдання – створити логотип, який буде простим, але унікальним і відповідатиме вашому фірмовому стилю.

Блокнот, поруч із яким лежить одна візитна картка лицьовою стороною догори й одна лицьовою стороною вниз.

Виберіть колірну гаму й накреслення шрифту.
 

Колірна гама.

Правильний вибір фірмових кольорів і використання їх в усіх фірмових матеріалах створює для вас додаткові переваги. Вам не потрібно бути експертом в області теорії кольору для визначення відтінків, що ідеально поєднуватимуться й підкреслюватимуть індивідуальність бренду. Почніть з аналізу існуючих брендів у вашій галузі. Спробуйте знайти золоту середину між використанням типових для вашої галузі відтінків і повністю унікальної колірної гами. Перегляньте різні відтінки, скориставшись інструментом Adobe Color, доступним у браузері та в програмі Adobe Illustrator.

Зображення сторінок наочного посібника для малих компаній

Автор ілюстрації: Мустафа Акюлькер (Mustafa Akülker).

Логотип для малого бізнесу

Накреслення шрифтів.

Власний дизайн типографіки або правильно вибраний готовий шрифт є невід’ємною складовою частиною загального фірмового стилю. Шрифт також може надати вашому логотипу довершеного вигляду. Насправді, багато логотипів представляють собою просто якісну користувацьку типографіку. Незалежно від того, до якої ґалузі належить бренд, необхідно вибрати накреслення, що сподобається вашому клієнту чи базі клієнтів. Ваша робоча група повинна мати в розпорядженні хоча б два шрифти – один для заголовків, а інший для основного тексту.
 

  • Створіть власне накреслення. Illustrator – це чудовий інструмент для ручного креслення літер, які можна використовувати для створення логотипу. Ваша робоча група може піти ще далі й розробити власний шрифт, яким ви зможете користуватися і в майбутньому.

  • Ознайомтеся з величезною бібліотекою шрифтів Adobe Fonts. Знайдіть ідеальні шрифти й додайте їх до свого набору інструментів із бібліотеки шрифтів Adobe Fonts, доступної в Creative Cloud для робочих груп. В Illustrator або Adobe InDesign у меню «Сімейство шрифтів» виберіть у розкривному меню «Додати шрифти з Adobe Fonts».
Знімок екрана зі списком шрифтів і типографіки біля різних логотипів

Зберігання й поширення ресурсів.

 

Створивши фірмовий стиль, ви маєте забезпечити послідовне дотримання цього стилю в усіх засобах зв’язку з клієнтами. За допомогою платформи Creative Cloud для робочих груп ви можете надати всім працівникам вашої організації доступ до правильних версій ваших фірмових ресурсів, синхронізувавши таким чином їхню роботу й забезпечивши дотримання фірмового стилю.
 

Повідомте працівникам фірмовий стиль бренду.

Визначившись з усіма елементами образу бренду, ви можете з легкістю ознайомити колектив із посібником зі стилю. У будь-якій програмі Creative Cloud для настільного комп’ютера відкрийте меню «Параметри» на панелі «Бібліотеки» й виберіть «Співпрацювати». У вікні браузера, що відкриється, введіть через кому адреси електронної пошти й натисніть «Запросити». Або ж на панелі «Бібліотеки» виберіть бібліотеку фірмового стиля, відкрийте меню й виберіть «Поділитися посиланням».
 

Лояльність до бренду формується завдяки якості й послідовності, а не частоті, тож докладання зусиль для розроблення доброго фірмового стилю є виправданим у довгостроковій перспективі.

Знайдіть творчі способи розвитку бізнесу.

ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ


Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.

 

НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ


Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.

УЧБОВІ ПОСІБНИКИ


Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.

Ознайомтеся з програмами для створення фірмового стилю.

Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.

Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.

Одна програма

33,99 US$/міс.

за ліцензію


Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark або Acrobat Pro.*

НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ

Усі програми

79,99 US$/міс. за ліцензію

 

Усі програми для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro і понад 20 інших програм.

Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію

Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.

Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств

* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.