Indywidualny styl firmy — pakiet wizerunku marki

Przekonaj się, jak określenie tożsamości wizualnej może zwiększyć spójność wizerunku marki i efektywność obiegu pracy w zespole.

Dwie wizytówki obok ulotki i notesu z okładką

Autor: Asavari Kumar

Rozpoznawalna marka to spójne elementy wizualne


Od wizytówki po stronę internetową, każdy element zawartości utworzony dla firmy jest skuteczniejszy, gdy odzwierciedla tożsamość marki. Utworzenie kompletnego pakietu wizerunku marki zagwarantuje, że marketing będzie spójnie reprezentować markę, jednocześnie budując jej rozpoznawalność i zaufanie do niej. Poświęcając czas na przygotowanie tego typu poradnika dotyczącego stylu marki, zapewniasz również zespołowi to, czego potrzebuje, aby dostarczać atrakcyjne i skuteczne materiały przy mniejszym wysiłku.
 

 

Co to jest pakiet wizerunku marki?


Pakiet wizerunku marki jest kompletną dokumentacją określającą cechy zgodne i niezgodne z marką. Zawiera jasne informacje o kolorach marki i krojach czcionek, których należy używać, a których należy unikać. Obejmuje też czcionki, które należy stosować w sloganie, a także różnice między kampaniami sezonowymi i działaniami długoterminowymi. To źródło informacji dla zespołu projektowego, do którego artyści powinni się odwoływać podczas tworzenia zawartości wizualnej. Gdy opracujesz pomocny plik PDF z instrukcjami i udostępnisz zasoby marki potrzebne do projektowania, każdy członek zespołu — oraz dowolny partner bądź wolny strzelec — może rozpocząć pracę dla firmy nad materiałami spójnymi z marką.
 

 

Co powinien zawierać pakiet wizerunku marki?


Zawartość pakietów wizerunku marki nie jest ustalona. Mogą one być rozbudowane lub proste zależnie od firmy, jednak warto uwzględnić następujące główne wytyczne dotyczące wizerunku marki:

 

Czcionki i kroje pisma

Sposób prezentacji słów w materiałach marketingowych marki stanowi istotną wskazówkę wizualną dla klientów. Wybór odpowiedniej typografii i zachowanie spójności we wszystkich materiałach marki jest kluczowym krokiem mającym na celu ujednolicenie zawartości i komunikacji z klientami. Krój pisma to styl tekstu, a wersja pogrubiona, kursywa lub skondensowana to czcionki. Możesz utworzyć własny krój pisma i odpowiadające mu niestandardowe czcionki lub wybrać jedną z opcji dostępnych w bibliotekach, takich jak Adobe Fonts. Dokonanie wyboru i przedstawienie reguł zespołowi projektowemu daje pewność, że materiały będą miały wyjątkowy charakter i pozostaną spójne z wizerunkiem marki.

Porównanie krojów pisma obok siebie

W pakiecie wizerunku marki warto przedstawić przykłady prawidłowego i nieprawidłowego użycia czcionek i krojów pisma. Czy używasz czcionki pogrubionej i kursywy? Czy czcionka ma warianty cienkie lub grube? Czy są one dozwolone? Których można używać w nagłówkach, a których w treści? Utworzenie jasnego przewodnika dotyczącego tekstu umożliwia zlecanie zadań zespołowi projektowemu bez obaw, że na etapie zatwierdzenia zostaną dostarczone zasoby niezgodne z marką.

 

Logo i jego warianty

Niezależnie od tego czy masz logo czy wersję logotypu nazwy firmy, ważne jest określenie zasad określających ich dozwolone użycie przez projektanta lub partnera projektowego. Nie zobaczysz środka tarczy firmy Target w kolorze fioletowym lub jabłka firmy Apple leżącego na boku — byłoby to niespójne i niekorzystne dla rozpoznawalnej marki, którą chcesz zbudować.

W pakiecie wizerunku marki wyjaśniasz zasady dotyczące logo i opisujesz, czego nigdy nie należy robić. Czy logo zawsze musi być w kolorze marki? Jakie są zasady dotyczące użycia logo na kolorowym lub białym tle? Czy istnieją różne warianty logo (symbol i nazwa firmy lub sam symbol) i czym się one różnią? Zastanów się, w jaki sposób planujesz używać logo — od zasobów cyfrowych przez wizytówki po koszulki — i utwórz reguły dotyczące tych zastosowań.

Etykieta z logo na koszulce prezentująca koncepcję oznaczenia marki

Autor: Tomás Salazar

Artystyczny rendering 3D spodni

Paleta kolorów i jej zastosowania

Pakiet wizerunku marki powinien określać podstawowe kolory marki oraz kolory pomocnicze, z których mogą korzystać członkowie zespołu i partnerzy. Spójność kolorów jest niezwykle ważna dla rozpoznawalności marki. Gwarantuje też harmonijne współgranie zasobów z kolorami marki i zapobiega dezorientacji wśród odbiorców. Podobnie jak w przypadku logo, pomyśl o sposobach użycia kolorów w cyfrowych i fizycznych materiałach marketingowych — i od tego zacznij tworzenie pakietu wizerunku marki. Zawsze można dodać te reguły później, ale celem jest uniknięcie pierwszych szkiców zasobów, które wymagają zmiany wszystkich kolorów.

Widok z boku osoby mającej torbę z oznaczeniem marki na ramieniu oraz palety kolorów po prawej stronie

Autor: Tomás Salazar

Korzyści z dobrego pakietu wizerunku marki


W firmie pakiety wizerunku marki upraszczają obieg pracy i zwiększają efektywność projektowania. Udostępniają wszystkim wspólny język wizualny, z którego można korzystać podczas pracy, a także reguły zapobiegające nieprawidłowemu stosowaniu zasobów. Udzielając odpowiedzi, zanim pytania zostaną zadane, ograniczają stracony czas i umożliwiają skuteczniejszą pracę w zespole.

Na zewnątrz pakiety wizerunku marki budują spójną markę o zwiększonej widoczności. Ta spójność marki pomaga wyróżnić się na rynku wśród konkurencji. Brak spójności jest bardzo niekorzystny. Oprócz korzyści związanych z efektywnością, spójny wizerunek marki może zwiększyć przychody nawet o 23%. Nawet duże, dobrze znane marki przekroczyły cele dotyczące przychodów o 28% dzięki spójnemu wizerunkowi.
 

Jeśli potrzebujesz rozwiązania technologicznego, które zapewnia wszystkie narzędzia niezbędne do opracowania pakietu wizerunku marki, rozważ skorzystanie z usługi Adobe Creative Cloud dla zespołów. Przygotuj logo w programie Adobe Illustrator, opracuj zasoby projektu witryny internetowej, dostosuj obrazy w programie Photoshop i połącz wszystkie te elementy w atrakcyjny projekt graficzny w programie InDesign. Biblioteki Creative Cloud umożliwiają też członkom zespołu udostępnianie oraz synchronizowanie zasobów oznakowania marki między aplikacjami i urządzeniami.

Znajdź kreatywne sposoby rozwoju firmy.

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Poznaj aplikacje do tworzenia pakietów wizerunku marki.

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA

Wszystkie aplikacje

69,99 € /mies. za licencję (bez VAT)

 

Obejmuje wszystkie rozwiązania firmy Adobe dla twórców — Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro i ponad 20 innych aplikacji.

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.