Проявите уникальный стиль своей компании с помощью брендбука

Узнайте, как создание фирменного стиля может повысить целостность бренда и эффективность работы вашей команды.

Две визитные карточки рядом с листовкой, лежащей под блокнотом

Работа Асавари Кумар (Asavari Kumar)

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.


От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

 

Что такое брендбук?


Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

 

Из чего должен состоять брендбук?


Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

 

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Сравнение гарнитур

В руководстве по фирменному оформлению стоит привести примеры правильного и неправильного использования шрифтов и гарнитур. Вы используете жирные и курсивные начертания? У вашего шрифта есть варианты толщины? Их использование допустимо? Что из перечисленного можно использовать для заголовка, а что — для основного текста? Составив ясную инструкцию для создания текста, вы сможете раскрыть потенциал вашей команды, не беспокоясь о том, что на стадии утверждения обнаружатся материалы, не соответствующие фирменному оформлению бренда.

 

Логотипы

Независимо от того, используете ли вы логотип или название бренда в качестве логотипа, важно установить основные правила использования этих элементов дизайнерами и креативными партнерами. Вы никогда не увидите, что красная мишень Target окрашена в пурпурный, а яблоко Apple лежит на боку, — это примеры отсутствия единообразия, которое негативно скажется на узнаваемости бренда.

С помощью брендбука вы можете объяснить правила использования логотипа. Должен ли логотип всегда быть окрашен в фирменные цвета? Какие существуют правила для использования цветного или белого фона? Существуют ли другие варианты логотипа (символ и название компании, а не только символ) и чем они отличаются? Поэкспериментируйте со способами использования логотипа и создайте правила для конкретных целей (от использования логотипа на цифровых ресурсах до оформления визитных карточек, футболок и т. д.).

Демонстрация концепции фирменного стиля с помощью логотипа на футболке

Работа Томаса Салазара (Tomás Salazar)

Художественная 3D-визуализация брюк

Цветовая палитра и ее использование

Брендбук должен содержать основные и дополнительные фирменные цвета, которые могут использоваться вашей командой и партнерами. Согласованность цветов чрезвычайно важна для узнаваемости бренда. Материалы, которые не соответствуют цветам вашего бренда, смутят вашу аудиторию — сознательно или подсознательно. Как и в случае с логотипом, подумайте о том, каким образом вы можете использовать цвет в цифровых и печатных маркетинговых материалах, и начните создавать правила фирменного стиля. Вы всегда можете добавить эти правила позже, но наша цель заключается в том, чтобы черновые варианты дизайна не пришлось полностью перерабатывать с точки зрения цветов.

Вид сбоку: человек с фирменной сумкой на плече и цветовая палитра справа

Работа Томаса Салазара (Tomás Salazar)

Окупаемость руководства по фирменному стилю.


Наличие брендбука помогает повысить эффективность вашей компании за счет оптимизации творческих рабочих процессов. Оно позволяет каждому участнику проекта использовать общий визуальный язык и соблюдать свод правил, чтобы все дизайн-решения были согласованными. Имея готовые инструкции, вам не придется тратить лишнее время на синхронизацию команды перед началом работы.

Брендбук помогает добиться единообразия и повысить узнаваемость бренда. А целостность бренда поможет вам выделиться среди конкурентов. Путаница губительна. Помимо повышения эффективности, единый фирменный стиль может увеличить прибыль на 23%. Даже крупные крупные, хорошо известные бренды перевыполнили целевые показатели выручки на 28% благодаря единому оформлению.

Если вы ищете техническое решение, которое предоставит вам все необходимые инструменты для создания брендбука, обратите внимание на Adobe Creative Cloud для команд. Разработайте логотип в Adobe Illustrator, создайте ресурсы для веб-дизайна и доработайте графические элементы в Photoshop, а затем создайте прекрасный графический дизайн в InDesign. Кроме того, благодаря библиотекам Creative Cloud все участники вашей команды смогут обмениваться фирменными материалами в различных приложениях и на разных устройствах, обеспечивая синхронность работы.

Нестандартные пути развития вашего бизнеса.

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Откройте для себя приложения, которые можно использовать для создания вашего брендбука.

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.