Узнайте, как создание фирменного стиля может повысить целостность бренда и эффективность работы вашей команды.
Работа Supernova Design.
От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.
Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.
Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.
Шрифты и гарнитуры
То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.
В руководстве по фирменному оформлению стоит привести примеры правильного и неправильного использования шрифтов и гарнитур. Вы используете жирные и курсивные начертания? У вашего шрифта есть варианты толщины? Их использование допустимо? Что из перечисленного можно использовать для заголовка, а что — для основного текста? Составив ясную инструкцию для создания текста, вы сможете раскрыть потенциал вашей команды, не беспокоясь о том, что на стадии утверждения обнаружатся материалы, не соответствующие фирменному оформлению бренда.
Логотипы
Независимо от того, используете ли вы логотип или название бренда в качестве логотипа, важно установить основные правила использования этих элементов дизайнерами и креативными партнерами. Вы никогда не увидите, что красная мишень Target окрашена в пурпурный, а яблоко Apple лежит на боку, — это примеры отсутствия единообразия, которое негативно скажется на узнаваемости бренда.
С помощью брендбука вы можете объяснить правила использования логотипа. Должен ли логотип всегда быть окрашен в фирменные цвета? Какие существуют правила для использования цветного или белого фона? Существуют ли другие варианты логотипа (символ и название компании, а не только символ) и чем они отличаются? Поэкспериментируйте со способами использования логотипа и создайте правила для конкретных целей (от использования логотипа на цифровых ресурсах до оформления визитных карточек, футболок и т. д.).
Работа Томаса Салазара (Tomás Salazar)
Цветовая палитра и ее использование
Брендбук должен содержать основные и дополнительные фирменные цвета, которые могут использоваться вашей командой и партнерами. Согласованность цветов чрезвычайно важна для узнаваемости бренда. Материалы, которые не соответствуют цветам вашего бренда, смутят вашу аудиторию — сознательно или подсознательно. Как и в случае с логотипом, подумайте о том, каким образом вы можете использовать цвет в цифровых и печатных маркетинговых материалах, и начните создавать правила фирменного стиля. Вы всегда можете добавить эти правила позже, но наша цель заключается в том, чтобы черновые варианты дизайна не пришлось полностью перерабатывать с точки зрения цветов.
Работа Томаса Салазара (Tomás Salazar)
Наличие брендбука помогает повысить эффективность вашей компании за счет оптимизации творческих рабочих процессов. Оно позволяет каждому участнику проекта использовать общий визуальный язык и соблюдать свод правил, чтобы все дизайн-решения были согласованными. Имея готовые инструкции, вам не придется тратить лишнее время на синхронизацию команды перед началом работы.
Брендбук помогает добиться единообразия и повысить узнаваемость бренда. А целостность бренда поможет вам выделиться среди конкурентов. Путаница губительна. Помимо повышения эффективности, единый фирменный стиль может увеличить прибыль на 23%. Даже крупные крупные, хорошо известные бренды перевыполнили целевые показатели выручки на 28% благодаря единому оформлению.
Если вы ищете техническое решение, которое предоставит вам все необходимые инструменты для создания брендбука, обратите внимание на Adobe Creative Cloud для команд. Разработайте логотип в Adobe Illustrator, создайте ресурсы для веб-дизайна и доработайте графические элементы в Photoshop, а затем создайте прекрасный графический дизайн в InDesign. Кроме того, благодаря библиотекам Creative Cloud все участники вашей команды смогут обмениваться фирменными материалами в различных приложениях и на разных устройствах, обеспечивая синхронность работы.
Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.
Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.
Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.
Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.
.../месяц
за каждую лицензию (+ НДС).
Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign или Acrobat Pro*.
ВЫГОДНО
...
20+ приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD и другие.
Позвоните по телефону 8 800 333 46 86 или запросите консультацию
Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.
Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций
* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.