Создайте единый фирменный стиль для вашей маркетинговой кампании.

Научитесь создавать уникальный фирменный стиль, с которым компания станет узнаваемой на рынке.

Изображение страниц из наглядного пособия для малого бизнеса

Работа Мустафы Акюлькера (Mustafa Akülker)

Что такое фирменный стиль и почему он так важен?

 

Чтобы ваш бренд был успешным в условиях современного рынка, где за покупателей конкурируют как традиционные магазины, так и интернет-магазины, он должен выделяться. Это значит, что ваша фирменная символика, индивидуальность вашего бренда и визуальные средства, помогающие ее выразить, важны как никогда раньше. Целостная концепция бренда может увеличить доход на 23%, поэтому для повышения узнаваемости ваше взаимодействие с покупателями должно быть последовательным.

 

Вне зависимости от того, разрабатываете ли вы новый бренд или проводите ребрендинг уже существующей компании, соответствие требованиям бренда поможет обеспечить единое представление бренда в печатной, веб- и мобильной рекламе. Дизайн логотипа, цветовая палитра и шрифты, используемые при создании визитных карточек, веб-сайтов, упаковки и вывесок, должны быть едиными для всех каналов взаимодействия с клиентами. Благодаря единообразной фирменной символике ваш бренд будет стабильным, узнаваемым и прибыльным.

Фотография фирменной коробки перед логотипом с изображением глаза

Работа My Name is Wendy

Добейтесь четкого позиционирования и поставьте цель.

 

Первый шаг для создания эффективного фирменного стиля — это определение основной цели и позиционирование. Зачем существует ваша компания? Вместе с командой определите конкретную цель вашей компании, а также те уникальные преимущества, которые ваш продукт или услуга могут предложить вашим текущим или потенциальным клиентам. Определите вашу целевую аудиторию — проведите исследование рынка, чтобы понять, кто будет вашей целевой аудиторией.

Вот несколько важных моментов, которые необходимо учесть при разработке стратегии бренда:

  • Ценностное предложение. Почему покупатели должны предпочесть вас вашим конкурентам? Какими преимуществами или уникальными инновациями вы обладаете?

  • Основные ценности. Какие у вашей компании ценности? На какие нравственные ориентиры опирается ваша команда?

  • Стиль изложения. Как ваша компания обращается к миру и выражает себя? Возможно, вам будет полезно упражнение: представьте, какие особенности выделяли бы ваш бизнес, если бы он был человеком.

 

Элементы фирменного стиля — это названия, слоганы и логотипы.

 

Что важно в названии? Всё. Если у вашей компании еще нет названия или слогана, следующим шагом для формирования вашего стиля должна стать их разработка. Независимо от того, создаете ли вы новый бизнес или меняете название компании, не торопитесь с этим процессом. У вашего бренда есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что такие ключевые аспекты, как название, логотип и слоган (а также связанные с ними цветовые решения), помогают создать у покупателей точное представление о вашей компании.


Полезным может оказаться мозговой штурм: быстро записывайте все идеи, которые придут вам в голову с помощью слов-ассоциаций. Не забудьте про URL-адрес вашего веб-сайта и учетные записи в социальных сетях. Воспользуйтесь интернетом, чтобы узнать, какие URL-адреса и имена пользователей уже заняты. Подумайте, будет ли название вашей компании соответствовать таким аспектам фирменного стиля, как ваши цели, ценностное предложение и ценности компании. 91% клиентов хотят, чтобы бренды, которые они поддерживают, были аутентичными, поэтому вашим покупателям необходимо знать, кто вы и какие у вас ценности.

 

  • Название бренда. Название вашей компании должно легко читаться, произноситься и запоминаться. Вы должны быть уверены, что оно выдержит испытание временем.

  • Слоган. Это первое, что должно приходить в голову людям, когда они слышат о вашей компании. Как быстро и эффектно донести ценностное предложение бренда с помощью вашего фирменного стиля?

 

Выразите все в логотипе

После того как вы четко определите цель и название, вместе с вашей командой вы сможете приступить к созданию фирменного представления вашего бренда. Создайте простой, но в то же время уникальный логотип, который будет гармонично сочетаться с вашим фирменным стилем.

Блокнот рядом с перевернутой визитной карточкой

Выбор цветовой палитры и гарнитур

Цветовая палитра

Правильно сделанный выбор в отношении фирменного цвета и его использование будет вашим преимуществом. Вам не нужно быть экспертом в теории цвета, чтобы определить, какие оттенки хорошо сочетаются и помогут вам передать индивидуальность вашего бренда. Начните с изучения других компаний в вашей отрасли. Попробуйте найти баланс между оттенками, характерными для вашей отрасли, и совершенно уникальной цветовой палитрой. Просмотрите различные оттенки в сервисе Adobe Color, доступном в браузере или в Adobe Illustrator.

Изображение страниц из наглядного пособия для малого бизнеса

Работа Мустафы Акюлькера (Mustafa Akülker)

Логотип небольшой компании

Гарнитуры и шрифты

Индивидуальная типографика или тщательно подобранный шрифт — это неотъемлемая часть фирменного стиля. Они также могут стать важным завершающим штрихом для вашего логотипа. На самом деле многие логотипы — это просто хорошо выполненная индивидуальная типографика. Вашему бренду необходим шрифт, который будет оказывать воздействие на клиентов, вне зависимости от того, где вы будете его использовать. Вашей команде понадобится не менее двух шрифтов: один — для заголовков и подписей, а другой — для основного текста.
 

  • Создайте вашу собственную гарнитуру. Illustrator — это отличный инструмент для того, чтобы нарисовать буквы логотипа вручную. Кроме того, ваша команда может пойти еще дальше и разработать собственную гарнитуру, которую можно будет использовать в течение многих лет.

  • Откройте для себя обширную библиотеку шрифтов Adobe.Ознакомьтесь с новыми шрифтами и добавьте их в свой набор инструментов из библиотеки шрифтов Adobe Fonts, доступной в Creative Cloud для команд. Откройте Illustrator или Adobe InDesign, выберите раскрывающееся меню в разделе «Семейство шрифтов» и выберите «Добавить шрифты из Adobe Fonts».
Снимок экрана со списком шрифтов и типографикой рядом с различными логотипами

Хранение и совместное использование ресурсов

 

После того как вы создали ваш фирменный стиль, необходимо обеспечить надежный доступ к нему для всех клиентов. Такая платформа, как Creative Cloud для команд, поможет обеспечить доступ всех сотрудников вашей организации к правильным версиям фирменных ресурсов для синхронной и слаженной работы.

Поделитесь с командой своим видением фирменного стиля

После того как элементы вашего фирменного стиля будут надежно сохранены, вы сможете с легкостью поделиться своим руководством по стилю с командой. В любом приложении Creative Cloud для ПК откройте меню «Параметры» в разделе «Библиотеки» и выберите пункт «Совместная работа». В открывшемся окне браузера введите адреса электронной почты, разделенные запятыми, и нажмите «Пригласить». Или на панели «Библиотеки» выберите библиотеку вашего фирменного стиля, откройте меню и выберите «Поделиться ссылкой».

Лояльность клиентов формируется благодаря качеству и надежности взаимодействия, а не его частоте. Прикладывайте усилия к созданию фирменного стиля, и это обязательно даст свои результаты при взаимодействии с клиентами в долгосрочной перспективе.

Нестандартные пути развития вашего бизнеса.

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Откройте для себя приложения, которые можно использовать для создания вашего фирменного стиля.

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.