Μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια μοναδική οπτική ταυτότητα που εκπροσωπεί με συνοχή την επιχείρησή σας.
Καλλιτεχνική επιμέλεια από τη Markaworks.
Τι είναι η ταυτότητα της επωνυμίας και γιατί είναι σημαντική;
Στη σύγχρονη αγορά όπου οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής και τα καταστήματα με οικοδομικά υλικά ανταγωνίζονται για πελάτες, το να ξεχωρίζεις είναι σημαντικό για την εδραίωση μιας επιτυχημένης επωνυμίας. Αυτό σημαίνει ότι η ταυτότητα της επωνυμίας, η προσωπικότητα της επωνυμίας σας και η οπτική γλώσσα που εκφράζει αυτή την προσωπικότητα, είναι πιο σημαντικά από ποτέ.Η σταθερή παρουσίαση της επωνυμίας μπορεί να αυξήσει τα έσοδα κατά 23 τοις εκατό, επομένως κάθε επικοινωνία που αποστέλλετε πρέπει να συνεργάζεται αρμονικά για να χτίσει αυτήν την αναγνώριση.
Είτε ιδρύετε μια νέα επωνυμία είτε ολοκληρώνετε μια επανατοποθέτηση επωνυμίας της υπάρχουσας εταιρείας σας, το να λάβετε υπόψη σας τις οδηγίες της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε την εικόνα σας σταθερή σε έντυπα και διαδικτυακά κανάλια και σε κανάλια για κινητές συσκευές. Το σχέδιο του λογοτύπου σας, η χρωματική παλέτα και οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται σε επαγγελματικές κάρτες, ιστότοπους, συσκευασίες και πινακίδες πρέπει να είναι συγχρονισμένα σε όλα τα σημεία επαφής πελατών. Όσο πιο συνεκτική και συνεπής είναι η ταυτότητα της επωνυμίας σας, τόσο πιο διαρκής, αναγνωρίσιμη και προσοδοφόρα θα είναι η εικόνα της επωνυμίας σας.
Καλλιτεχνική επιμέλεια από My Name is Wendy.
Θεσπίστε σαφή θέση και σκοπό.
Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ενός ισχυρού σχεδίου ταυτότητας της επωνυμίας είναι ο καθορισμός του βασικού σας σκοπού και της θέσης σας. Γιατί υπάρχει η εταιρεία σας; Καθίστε με την ομάδα σας και προσδιορίστε τον συγκεκριμένο σας στόχο ως εταιρεία και πώς το προϊόν ή η υπηρεσία σας παρέχει ένα μοναδικό όφελος στους υπάρχοντες και στους δυνητικούς πελάτες. Για να καθορίσετε το κοινό-στόχο σας, κάντε έρευνα αγοράς για να καταλάβετε ποιος θα εξυπηρετηθεί από την εταιρεία σας.
Ακολουθούν ορισμένα σημαντικά πράγματα που πρέπει να παγιώσετε καθώς αναπτύσσετε τη στρατηγική της επωνυμίας σας:
- Πρόταση αξίας: Γιατί να έρθουν οι πελάτες στην εταιρεία σας αντί να πάνε σε έναν ανταγωνιστή; Ποια είναι η ιδιαιτερότητά σας ή η πιο μοναδική καινοτομία σας;
- Βασικές αξίες: Ποιες είναι οι αξίες της εταιρείας σας; Τι χρησιμοποιεί η ομάδα σας ως ηθική πυξίδα;
- Φωνή της επωνυμίας: Πώς μιλά η εταιρεία σας στον κόσμο και πώς εκφράζεται; Μπορεί να σας βοηθήσει να συγκρίνετε την επιχείρησή σας με έναν τύπο προσωπικότητας.
Στοιχεία της ταυτότητας της επωνυμίας: Ονόματα, σλόγκαν και λογότυπα.
Τι περιέχει ένα όνομα; Τα πάντα. Εάν δεν έχετε ακόμη επωνυμία ή σλόγκαν, το επόμενο βήμα στη δημιουργία της ταυτότητάς σας είναι να τα καθιερώσετε. Είτε δημιουργείτε μια νέα επιχείρηση είτε αλλάζετε το όνομα της εταιρείας σας, μη προχωρήσετε σε αυτήν τη διαδικασία βιαστικά. Η επωνυμία σας έχει λίγα δευτερόλεπτα για να κάνει εντύπωση, επομένως βεβαιωθείτε ότι τα βασικά στοιχεία όπως το όνομα, το λογότυπο και το σλόγκαν — και οι σχετικές χρωματικές επιλογές — συνεργάζονται για να βοηθήσουν τους πελάτες να σχηματίσουν μια σαφή γνώμη για εσάς.
Οι ομαδικές συναντήσεις ανταλλαγής ιδεών όπου σημειώνετε γρήγορα ιδέες χρησιμοποιώντας τακτικές συσχέτισης λέξεων μπορεί να είναι χρήσιμες. Να θυμάστε να κάνετε επιλογές που να μπορούν να εφαρμοστούν σε μια διεύθυνση URL ενός ιστοτόπου και σε λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Πραγματοποιήστε αναζήτηση στο διαδίκτυο για να δείτε ποιες διευθύνσεις URL και ποια ονόματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται ήδη. Σκεφτείτε εάν το όνομα της επωνυμίας σας θα συνδέεται με πτυχές της ταυτότητας της επωνυμίας σας, όπως οι στόχοι, η πρόταση αξίας και οι αξίες της επωνυμίας σας. Το ενενήντα ένα τοις εκατό των πελατών θέλουν οι επωνυμίες που υποστηρίζουν να είναι αυθεντικές, επομένως το να γνωρίζετε ποιοι είστε και τι πρεσβεύετε — και να το αποδεικνύετε στην ταυτότητα της επωνυμίας σας — είναι ουσιώδες.
- Επορική επωνυμία: Η εμπορική σας επωνυμία θα πρέπει να είναι αξιομνημόνευτη, με εύκολη ορθογραφία και ευανάγνωστη και να είναι κάτι που νιώθετε σίγουροι πως μπορεί να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.
- Σλόγκαν: Το σλόγκαν σας θα πρέπει να είναι το πρώτο πράγμα που θέλετε ο κόσμος να θυμάται για την εταιρεία σας. Ποιος είναι ένας γρήγορος, εύκολος τρόπος να εικοινωνήσετε την πρόταση αξίας σας στη φωνή της επωνυμίας σας;
Συγκεντρώστε τα όλα μαζί με το σχέδιο του λογότυπου.
Αφού καθοριστούν με σαφήνεια ο σκοπός και το όνομά σας, εσείς και η ομάδα σας μπορείτε να ξεκινήσετε να δουλεύετε σε σχέδια λογότυπων για να δημιουργήσετε μια εμβληματική αντιπροσώπευση της επωνυμίας σας. Στοχεύστε στη δημιουργία ενός λογότυπου που είναι απλό αλλά μοναδικό και σε αρμονία με την ταυτότητα της επωνυμίας σας.
Επιλογή χρωματικής παλέτας και γραμματοσειρών.
Χρωματική παλέτα.
Το να κάνετε μια καλή επιλογή για το χρώμα της επωνυμίας σας και να μείνετε σε αυτό, είναι προς όφελός σας. Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στη θεωρία των χρωμάτων για να προσδιορίσετε ποιες αποχρώσεις ταιριάζουν για να σας βοηθήσουν να αποδώσετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Ξεκινήστε με μια μελέτη των επωνυμιών του κλάδου σας. Προσπαθήστε να επιτύχετε μια ισορροπία μεταξύ της επιλογής αποχρώσεων που είναι χαρακτηριστικές του κλάδου σας και της εύρεσης μιας εντελώς μοναδικής χρωματικής παλέτας. Εξερευνήστε διαφορετικές αποχρώσεις στο Adobe Color, το οποίο είναι διαθέσιμο στο πρόγραμμα περιήγησής σας ή μέσα από το Adobe Illustrator.
Καλλιτεχνική επιμέλεια από τη Markaworks.
Τυπογραφικά στοιχεία και γραμματοσειρές.
Η προσαρμοσμένη τυπογραφία ή μια προσεκτικά επιλεγμένη γραμματοσειρά είναι ένα αναπόσπαστο κομμάτι της συνολικής ταυτότητας της επωνυμίας. Μπορεί επίσης να προσθέσει μια σημαντική τελική πινελιά στο λογότυπό σας. Για την ακρίβεια, πολλά λογότυπα είναι απλά προσαρμοσμένη τυπογραφία που έγινε καλά. Ανεξάρτητα από το πού τη χρησιμοποιείτε, η επωνυμία σας χρειάζεται τυπογραφικά στοιχεία που θα μιλάνε στον πελάτη σας ή στη βάση των πελατών σας. Η ομάδα σας θα χρειαστεί τουλάχιστον δύο γραμματοσειρές στην εργαλειοθήκη της — μία για επικεφαλίδες και διαφημιστικό κείμενο και μία άλλη για το κύριο κείμενο.
- Σχεδιάστε τη δική σας προσαρμοσμένη γραμματοσειρά. Το Illustrator είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη σχεδίαση γραμμάτων με το χέρι που θα χρησιμοποιηθούν σε ένα λογότυπο. Η ομάδα σας μπορεί στη συνέχεια να το προχωρήσει παραπέρα και να σχεδιάσει μια ολόκληρη προσαρμοσμένη γραμματοσειρά που θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα επόμενα χρόνια.
- Εξερευνήστε την εκτεταμένη βιβλιοθήκη του Adobe Fonts. Ανακαλύψτε νέες γραμματοσειρές και προσθέστε τες στην εργαλειοθήκη σας από τη βιβλιοθήκη του Adobe Fonts, που είναι διαθέσιμη μέσω του Creative Cloud για ομάδες. Στο Illustrator ή στο Adobe InDesign, επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού στην περιοχή Οικογένεια γραμματοσειρών και επιλέξτε Προσθήκη γραμματοσειρών από το Adobe Fonts.
Αποθήκευση και κοινή χρήση στοιχείων.
Αφού δημιουργήσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας, η διασφάλιση της σταθερότητας αυτής της ταυτότητας στις επικοινωνίες σας με τους πελάτες σας είναι ουσιώδης. Μια πλατφόρμα όπως το Creative Cloud για ομάδες μπορεί να σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι οι πάντες στον οργανισμό σας έχουν πρόσβαση στις σωστές εκδόσεις των στοιχείων της ταυτότητάς σας, ώστε να μπορείτε να παραμένετε συγχρονισμένοι και σε συμφωνία με την επωνυμία σας.
Κοινοποιήστε την οπτική σας ταυτότητα στην ομάδα σας.
Μόλις τα οπτικά σας στοιχεία αποθηκευτούν με ασφάλεια, μπορείτε εύκολα να κοινοποιήσετε τον οδηγό στυλ στην ομάδα σας. Σε οποιαδήποτε εφαρμογή του Creative Cloud για υπολογιστές, ανοίξτε το μενού Επιλογές στην περιοχή Βιβλιοθήκες και επιλέξτε Συνεργασία. Εισαγάγετε στο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης που θα ανοίξει τις διευθύνσεις email διαχωρισμένες με κόμμα και κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσκληση. Ή, στον πίνακα Βιβλιοθήκες, επιλέξτε τη βιβλιοθήκη της οπτικής σας ταυτότητας, ανοίξτε το μενού και επιλέξτε Κοινοποίηση συνδέσμου.
Η αφοσίωση στην επωνυμία βασίζεται στην ποιότητα και στη συνέπεια, όχι στη συχνότητα, και αν καταβάλετε προσπάθεια να δημιουργήσετε μια σταθερή ταυτότητα επωνυμίας θα σας αποφέρει οφέλη μακροπρόθεσμα όσον αφορά το να γίνει αυτή η σύνδεση.
Περισσότερα θέματα που μπορεί να σας ενδιαφέρουν…
Βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
ΜΑΡΤΥΡΙΕΣ ΠΕΛΑΤΩΝ
Δείτε πώς οι πελάτες της Adobe δημιουργούν εξαιρετικές εμπειρίες με το Creative Cloud για ομάδες.
ΟΙ ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ
Περιηγηθείτε στις πιο πρόσφατες οδηγίες σχετικά με την αποτελεσματική σχεδίαση, το μάρκετινγκ και πολλά άλλα.
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΕΚΜΑΘΗΣΗΣ
Ανεβάστε το επίπεδο της δημιουργικότητάς σας με προγράμματα εκμάθησης βήμα προς βήμα.
Ανακαλύψτε εφαρμογές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εδραιώσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας.
Επιλέξτε το δικό σας πρόγραμμα Creative Cloud για ομάδες.
Όλα τα προγράμματα περιλαμβάνουν την Admin Console για εύκολη διαχείριση αδειών, τεχνική υποστήριξη 24/7, απεριόριστες αναρτήσεις θέσεων εργασίας με χρήση του Adobe Talent και 1 TB αποθηκευτικού χώρου.
Single App
€41,53/mo per license
Η επιλογή σας μίας εφαρμογής δημιουργικού της Adobe, όπως το Photoshop, Illustrator, lnDesign ή Acrobat Pro.*
Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΤΙΜΗ
All Apps
€96,09/mo per license
Αποκτήστε 20+ εφαρμογές δημιουργικού της Adobe, συμπεριλαμβανομένων των Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD κ.α.
Παρουσίαση της έκδοσης Pro Creative Cloud για επιχειρήσεις. Όλες οι εφαρμογές που λατρεύουν οι ομάδες, τώρα με απεριόριστο Adobe Stock. Μάθετε περισσότερα
Καλέστε στο +44 203 0277 764ή ζητήστε συμβουλευτικές υπηρεσίες
Απορίες; Ας μιλήσουμε.
Αγοράζετε για μεγαλύτερο οργανισμό; Ενημερωθείτε σχετικά με το Creative Cloud για οργανισμούς
* Οι μεμονωμένες εφαρμογές Acrobat Pro, Lightroom, και lnCopy συνοδεύονται από χώρο αποθήκευσης 100GB.