Scopri come sviluppare una visual identity esclusiva per rappresentare perfettamente il tuo brand.
Illustrazione di Markaworks.
Cos’è la brand identity e perché è importante?
Nel mercato moderno, in cui retailer online e negozi fisici si contendono i clienti, è fondamentale mettere in luce la propria attività di business per sviluppare un brand di successo. Ecco perché la brand identity, ovvero la personalità del tuo marchio e il linguaggio visivo che la esprime, è più importante che mai. Una presentazione coerente del brand può aumentare i ricavi del 23%, quindi ogni singola comunicazione che invii deve integrarsi in modo armonioso e coerente per generare riconoscibilità.
Che tu stia lanciando un nuovo marchio o completando il rebranding di un’azienda esistente, ponderare attentamente le linee guida sul brand ti aiuterà a mantenere un’immagine uniforme su stampa, web e canali mobili. Il tuo logo, la palette di colori e i font usati su biglietti da visita, siti web, packaging e segnaletica devono essere sincronizzati su tutti i punti di contatto con i clienti. Quanto più omogenea e coerente è la tua brand identity, tanto più indelebile, riconoscibile e redditizia sarà l'immagine del marchio.
Composizione di My Name is Wendy.
Stabilisci chiaramente la tua posizione e il tuo obiettivo.
Il primo passo per creare una forte identità di brand è definire il tuo obiettivo principale e la tua posizione. Perché esiste la tua azienda? Parlane con il tuo team per determinare l’obiettivo specifico della tua azienda e il vantaggio esclusivo che il tuo prodotto o servizio offre ai clienti esistenti e potenziali. Definisci quindi il tuo pubblico di riferimento eseguendo ricerche di mercato per comprendere chi usufruirà dei servizi della tua azienda.
Ecco alcuni aspetti importanti da consolidare durante lo sviluppo della strategia del marchio.
- Proposta di valore: perché i clienti dovrebbero rivolgersi alla tua azienda, anziché alla concorrenza? Qual è la tua carta vincente o la tua innovazione più esclusiva?
- Valori fondamentali: su quali valori si fonda la tua azienda? Qual è la motivazione morale che guida il tuo team?
- Voce del marchio: in che modo comunica la tua azienda e come si esprime? Potrebbe essere utile provare ad associare la tua azienda a un tipo di personalità.
Elementi della brand identity: nomi, slogan e loghi.
Cosa dice un nome? Tutto. Se non hai ancora un nome o uno slogan per il tuo marchio, il prossimo passo per costruire la tua identità è trovarli. Che tu stia lanciando un nuovo business o cambiando il nome della tua azienda, non essere precipitoso in questa fase. Il tuo marchio ha solo qualche secondo per fare colpo, quindi devi avere la certezza che aspetti chiave come il nome, il logo, lo slogan e le relative scelte cromatiche lavorino in sinergia per consentire ai clienti di maturare un'opinione precisa sul tuo conto.
Può essere utile fare brainstorming di gruppo e buttar giù delle idee al volo usando tattiche basate sull’associazione di parole. Ricorda di scegliere qualcosa che possa essere applicato all’URL di un sito web e agli account sui social media. Fai una ricerca online per scoprire quali URL e social handle sono già in uso. Valuta la possibilità di collegare il nome del tuo marchio ad aspetti della brand identity come gli obiettivi, la value proposition e i valori del marchio. Il 91% dei clienti cerca autenticità nei brand che supporta, quindi sapere chi sei e in cosa credi, e dimostrarlo nella tua brand identity, è essenziale.
- Nome del marchio: oltre a essere memorabile e facile da leggere e pronunciare, il nome del tuo marchio deve darti la certezza di poter superare la prova del tempo.
- Slogan: il tuo slogan deve essere la prima cosa che vuoi che le persone ricordino della tua azienda. C’è una formula veloce e d’effetto per comunicare la tua proposta di valore nella voce del marchio?
Collega tutto con un logo.
Dopo aver definito chiaramente l'obiettivo e il nome del marchio, tu e il tuo team potete iniziare a lavorare sul logo per creargli una rappresentazione iconica. Punta a creare un logo semplice ma esclusivo, in armonia con la tua brand identity.
Scegli la tua palette di colori e i caratteri tipografici.
Palette di colori.
Fare la scelta giusta per il colore del marchio, e rispettarla rigorosamente, andrà a tuo beneficio. Non è necessario essere esperti nella teoria dei colori per stabilire quale sia la migliore combinazione cromatica per esprimere la personalità del tuo marchio. Inizia studiando i brand del tuo settore. Cerca di raggiungere un compromesso tra la scelta di tonalità tipicamente usate nel tuo campo e la creazione di una palette di colori del tutto esclusiva. Esplora diverse sfumature in Adobe Color, disponibile nel browser o all’interno di Adobe Illustrator.
Illustrazione di Markaworks.
Caratteri tipografici e font.
Una composizione tipografica personalizzata o un carattere attentamente selezionato è parte integrante della brand identity generale e può aggiungere un importante tocco finale al tuo logo. In effetti, molti loghi non sono altro che composizioni tipografiche ben realizzate. Indipendentemente da dove verrà usato, il tuo marchio ha bisogno di un carattere tipografico che parli alla tua base di utenti o clienti. Il kit di strumenti del tuo team dovrà includere almeno due font: uno per titoli e intestazioni e un altro per il corpo del testo.
- Progetta il tuo carattere tipografico personalizzato. Illustrator è un ottimo strumento per disegnare a mano libera le lettere da usare in un logo. Il tuo team potrà anche spingersi più in là e progettare un carattere tipografico completo da utilizzare negli anni a venire.
- Esplora l’ampia libreria di Adobe Fonts. Scopri nuovi font e aggiungili al tuo kit di strumenti dalla libreria Adobe Fonts, disponibile tramite Creative Cloud for teams. In Illustrator o Adobe InDesign, seleziona il menu a discesa nella sezione Famiglia di font e scegli Aggiungi font da Adobe Fonts.
Archivia e condividi le risorse.
Dopo aver creato la tua brand identity, è essenziale garantire che sia coerente in tutte le tue comunicazioni di marketing. Una piattaforma come Creative Cloud for teams può aiutarti a fare in modo che tutto il personale della tua organizzazione abbia accesso alle versioni corrette delle risorse di brand identity, così potrai garantirne la sincronizzazione e l’allineamento con il marchio.
Condividi la tua visual identity con il team.
Dopo aver salvato in modo sicuro i tuoi elementi grafici, puoi condividere facilmente la tua guida di stile con il team. In qualsiasi app desktop Creative Cloud, apri il menu Opzioni nel pannello Librerie e seleziona Collabora. Inserisci gli indirizzi e-mail separati da virgole nella finestra del browser che si aprirà e fai clic su Invita. In alternativa, nel pannello Librerie puoi scegliere la libreria della tua visual identity, aprire il menu e selezionare Condividi collegamento.
Le colonne portanti della fedeltà al marchio sono la qualità e la coerenza, non tanto la frequenza, e l’impegno dedicato allo sviluppo di una brand identity consolidata darà i suoi frutti a lungo andare quando si tratterà di creare questo legame.
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