Tvorba identity značky, která sjednotí váš marketing

Naučte se vytvářet jedinečnou vizuální identitu, která uceleně reprezentuje vaši firmu.

Obrázky stránek z vizuálních pokynů pro malé firmy

Autor: Mustafa Akülker

Co je identita značky a proč je důležitá?

 

Na moderním trhu, kde online prodejci i kamenné prodejny soupeří o zákazníky, je pro vytvoření úspěšné značky důležité, aby tato značka něčím vynikala. To znamená, že identita značky, neboli osobnost vaší značky, a vizuální jazyk, který tuto osobnost vyjadřuje, je důležitější než dříve. Konzistentní prezentace značky může zvýšit tržby o 23 procent, takže abyste tohoto rozpoznání značky dosáhli, musí být všechny odeslané zprávy a publikovaná sdělení ve vzájemném souladu.

 

Ať už vytváříte novou značku nebo dokončujete rebranding vaší současné společnosti, je důležité pokyny pro značku důkladně promyslet, protože to pomůže udržet konzistentní obraz vaší firmy v různých tiskových, webových a mobilních kanálech. Návrh loga, paleta barev a písma použitá na vizitkách, webových stránkách, balení a značení, to vše musí být ve všech formách kontaktu se zákazníky synchronizované. Čím bude identita vaší značky kompaktnější a konzistentnější, tím bude její image trvalejší, rozpoznatelnější a lukrativnější.

Obrázek značkové krabice před logem oka

Autor: My Name is Wendy

Stanovte jasnou pozici a účel

 

Prvním krokem při vytváření návrhu silné identity značky je definování vašeho hlavního účelu a pozice. Proč vaše společnost existuje? Proberte to se se svým týmem a určete konkrétní cíl společnosti. Také si ujasněte, jaký jedinečný přínos váš produkt nebo služba poskytuje současným i potenciálním zákazníkům. Chcete-li definovat svou cílovou skupinu, proveďte průzkum trhu a zjistěte, komu bude vaše společnost sloužit.

Zde je několik důležitých věcí, které byste měli zvážit při rozvíjení strategie své značky:
 

  • Hodnotová nabídka: Proč by zákazníci měli dát přednost vaší společnosti před konkurencí? Co speciálního nebo jedinečného nabízíte?

  • Základní hodnoty: Jaké hodnoty vyznává vaše společnost? Co používá váš tým jako morální kompas?

  • Hlas značky: Jak vaše společnost mluví se světem a jak se vyjadřuje? Možná vám pomůže, když svou firmu přirovnáte k určitému typu osobnosti.
     

 

Prvky identity značky: názvy, slogany a loga

 

Co znamená název? Všechno. Pokud ještě nemáte název značky nebo slogan, bude dalším krokem při budování vaší identity jejich vytvoření. Ať už budujete novou firmu nebo měníte název společnosti, tento proces neuspěchejte. Vaše značka má jen několik sekund, aby udělala dojem, takže se ujistěte, že klíčové aspekty, jako je název, logo a slogan – a související volby barev – navzájem spolupracují, aby zákazníkům pomohly vytvořit si o vás přesný názor.


Zkuste použít skupinový brainstorming, při kterém si rychle zapisujete nápady pomocí taktiky asociace slov. Vyberte si něco, co lze použít v adrese URL webových stránek a na účtech sociálních sítí. Prozkoumejte web, abyste zjistili, jaké adresy URL a názvy na sociálních sítích již jsou zabrány. Zvažte, zda vaše značka bude svázána s aspekty identity značky, jako jsou vaše cíle, hodnotová nabídka a hodnoty značky. Devadesát jedna procent zákazníků chce, aby značky, které podporují, byly autentické, takže je nezbytné vědět, kdo jste a za čím si stojíte – a ukázat to ve vaší identitě značky.

 

  • Název značky: Název vaší značky by měl být zapamatovatelný, měl by být snadno vyslovitelný a čitelný a měl by vyjadřovat něco, o čem jste přesvědčeni, že to odolá času.

  • Slogan: Váš slogan by měl být první věcí, kterou si lidé budou pamatovat o vaší společnosti. Jak můžete rychle a chytlavě informovat o své hodnotové nabídce hlasem své značky?

 

Spojte to všechno s návrhem loga

Jakmile jasně definujete účel a název své firmy, můžete spolu se svým týmem začít s návrhy loga a vytvořit ikonickou reprezentaci vaší značky. Snažte se vytvořit logo jednoduché, ale jedinečné, které je v souladu s vaší identitou značky.

Zápisník vedle vizitky ležící lícem nahoru a vizitky lícem dolů

Zvolte paletu barev a písma

Paleta barev

Dobře se rozmyslete, jaké barvy chcete použít pro svou značku. Nemusíte být odborníkem na teorii barev, abyste určili, jaké odstíny spolu ladí a vhodně vyjadřují osobnost vaší značky. Začněte průzkumem značek ve vašem odvětví. Pokuste se najít rovnováhu mezi výběrem odstínů, které jsou typické pro vaše odvětví, a nalezením zcela jedinečné palety barev. Prozkoumejte různé odstíny ve službě Adobe Color, k níž získáte přístup ve svém prohlížeči nebo v aplikaci Adobe Illustrator.

Obrázky stránek z vizuálních pokynů pro malé firmy

Autor: Mustafa Akülker

Logo malého podniku

Písma a řezy písma

Vlastní typografie nebo pečlivě zvolené písmo je nedílnou součástí celkové identity značky. Můžete tak dotáhnout konečný vzhled svého loga. Mnoho log bylo ve skutečnosti vytvořeno jen kvalitní aplikací vlastní typografie. Bez ohledu na to, kde ji použijete, budete vždy potřebovat značku, které osloví vaše klienty nebo zákaznickou základnu. Váš tým bude ve své sadě nástrojů potřebovat alespoň dvě písma – jedno pro nadpisy a titulky a jiné pro text.
 

  • Navrhněte si vlastní písmo. Illustrator je skvělý nástroj pro ruční kreslení písmen, které chcete použít v logu. Váš tým pak může jít ještě o krok dál a navrhnout celý vlastní řez písma, který můžete používat v následujících letech.

  • Prozkoumejte rozsáhlou knihovnu Adobe Fonts. Objevujte nová písma a přidávejte si je do sady nástrojů z knihovny Adobe Fonts, která je k dispozici prostřednictvím služby Creative Cloud pro týmy. V aplikaci Illustrator nebo Adobe InDesign vyberte rozbalovací nabídku v části Rodina písem a zvolte Přidat písma z Adobe Fonts.
Snímek obrazovky se seznamem písem a typografií vedle různých log

Ukládání a sdílení datových zdrojů

 

Jakmile vytvoříte identitu značky, je nezbytné zajistit její konzistenci při komunikaci se zákazníky. Platforma jako Creative Cloud pro týmy vám může pomoci zajistit, aby všichni ve vaší organizaci měli přístup ke správným verzím datových zdrojů používaných k vyjádření vaší identity, takže mohou zůstat synchronizovaní a udržet konzistenci značky.

Sdílejte svou vizuální identitu se svým týmem

Jakmile jsou vizuální prvky bezpečně uloženy, můžete snadno sdílet příručku stylu se svým týmem. V libovolné počítačové aplikaci Creative Cloud otevřete nabídku Možnosti v části Knihovny a vyberte Spolupráce. Otevře se okno prohlížeče, do kterého zadejte e-mailové adresy oddělené čárkami a klikněte na Pozvat. Nebo v panelu Knihovny zvolte knihovnu vizuální identity, otevřete nabídku a vyberte Sdílet odkaz.

Loajalita ke značce se buduje kvalitou a konzistencí, nikoli četností. Úsilí vynaložené na budování pevné identity značky přinese ovoce v dlouhodobém horizontu, protože vytvoří spojení mezi vámi a vašimi zákazníky.

Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání

PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ


Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy

OSVĚDČENÉ POSTUPY


Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
 

VÝUKOVÉ LEKCE


Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí

Objevte aplikace, které můžete použít k vytvoření identity vaší značky

Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy

Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.

Jedna aplikace

29,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)


Jedna, vámi vybraná kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark nebo Acrobat Pro*

NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA

Všechny aplikace

69,99 €/měsíc za licenci (bez DPH)

 

Všechny kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a více než 20 dalších aplikací

*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.