Skapa en varumärkesidentitet som ger en enhetlig marknadsföring.

Lär dig bygga en unik visuell identitet som på ett enhetligt sätt representerar din verksamhet. 

Bilder på sidor från visuella riktlinjer för ett småföretag

Konstverk av Mustafa Akülker.

Vad är varumärkesidentitet och varför är det viktigt?

 

På den moderna marknadsplatsen där både näthandlare och vanliga butiker konkurrerar om kunder är det viktigt att synas när man ska etablera ett framgångsrikt varumärke. Det innebär att varumärkesidentiteten, varumärkets personlighet och det visuella språket som ger uttryck för den personligheten är viktigare än någonsin. En enhetlig presentation av varumärket kan öka intäkterna med 23 procent, så all kommunikation som går ut måste fungera harmoniskt för att bygga upp det igenkännandet.

 

Oavsett om du bygger upp ett nytt varumärke eller gör en omprofilering av företaget kommer eftertanke kring riktlinjerna för varumärket att hjälpa dig att få en enhetlig image i både tryckt material, på webben och i mobilkanaler. Designen av logotypen, färgpaletten och de typsnitt som används på visitkort, webbplatser, förpackningar och skyltar måste synkas på alla kontaktpunkter gentemot kund. Ju mer sammanhängande och enhetlig varumärkesidentiteten är, desto mer bestående, identifierbar och lukrativ kommer varumärkesimagen att vara.

Bild på varumärkt låda framför en ögonlogotyp

Konstverk av My Name is Wendy.

Fastställ en tydlig position och ett klart syfte.

 

Det första steget i att skapa en stark varumärkesidentitet är att definiera kärnsyftet och utgångspositionen. Varför finns företaget? Sätt dig ned med teamet och fastställa era konkreta mål som företag och hur produkten eller tjänsten ger unika fördelar för nuvarande och potentiella kunder. För att kunna definiera målgruppen behöver marknadsförare förstå vilka företaget ska betjäna.
 

Några viktiga saker att konsolidera när ni tar fram varumärkesstrategin:
 

  • Mervärde för kunden: Varför ska kunderna vända sig till er istället för konkurrenten? Vilken är er specialitet eller mest unika innovation?

  • Kärnvärden: Vilka värderingar har företaget? Vad använder teamet som moralisk kompass?

  • Varumärkesröst: Hur talar företaget med omvärlden och hur uttrycker man sig? Det kan vara en god hjälp att jämföra företaget med en personlighetstyp.
     

 

Element i en varumärkesidentitet: namn, tagline och logotyper.

 

Vad ligger i ett namn? Allt. Om ni inte har ett varumärkesnamn eller en tagline ännu är nästa steg i uppbyggnaden av er identitet att fastställa dem. Oavsett om ni ska bygga upp en ny verksamhet eller ska byta namn på företaget – stressa inte igenom processen för snabbt. Varumärket har bara några sekunder på sig att göra intryck, så se till att viktiga aspekter som namn, logotyp och tagline – med tillhörande färgval – fungerar ihop för att hjälpa kunderna att bilda sig en riktigt uppfattning om er.


En bra idé är att köra brainstorming där ni klottrar ner idéer snabbt med ordassociationer. Kom ihåg att välja något som kan fungera i en webbadress och på konton för sociala medier. Sök online för att se vilka webbadresser och handtag för sociala medier som redan är upptagna. Fundera på om varumärkesnamnet kommer att återknyta till olika aspekter av varumärkets identitet, som mål, mervärde för kunden och varumärkesvärden. Nittioen procent av kunderna vill att de varumärken de stödjer ska vara autentiska, så att veta vilka ni är och vad ni står för – och uppvisa detta i er varumärkesidentitet – är avgörande.

 

  • Varumärkesnamn: Namnet ska vara lätt att minnas, stava och läsa. Det ska vara något ni känner er trygga med kan klara tidens tand.

  • Tagline: Er tagline eller slogan ska vara det första ni vill att folk ska komma ihåg om företaget. Vad är ett snabbt och klatschigt sätt att kommunicera mervärdet med er varumärkesröst?

 

Bind ihop allt med en god logotypdesign.

Efter att syfte och namn har definierats tydligt kan teamet börja jobba med designen av logotypen för att skapa en ikonisk representation av varumärket. Försök skapa en logotyp som är enkel men ändå unik och som harmoniserar med varumärkesidentiteten.

En notebook bredvid ett uppvänt och ett nedåtvänt visitkort

Välja färgpalett och typsnitt.
 

Färgpaletten.

Det bästa är att göra ett bra val av varumärkesfärg och sedan hålla fast vid den. Du behöver inte vara expert på färgteorier för att fastställa vilka nyanser som fungerar bäst tillsammans för att förmedla varumärkets personlighet. Börja med att titta på befintliga varumärken i branschen. Försök hitta en balans mellan färger som är vanliga i branschen och en helt egen färgpalett. Testa olika nyanser i Adobe Color, som är tillgänglig i webbläsaren eller inifrån Adobe Illustrator.

Bilder på sidor från visuella riktlinjer för ett småföretag

Konstverk av Mustafa Akülker.

En liten företagslogotyp

Typsnitt och fonter.

Egen typografi eller ett noggrant utvalt typsnitt är en integrerad del av den övergripande varumärkesidentiteten. Sådana detaljer sätter pricken över i på logotypen. Många logotyper består faktiskt bara av stilren egen typografi. Oavsett var du ska använda varumärket behöver det ett typsnitt som tilltalar målgruppen. Teamet behöver minst två fonter i verktygslådan – en för rubriker och displaytext och en annan för brödtext.
 

  • Designa ditt eget typsnitt. Illustrator är ett utmärkt verktyg när man ska handrita bokstäver till en logotyp. Teamet kan sedan ta det ett steg längre och designa ett helt eget typsnitt som ni kan använda under många år framöver.

  • Utforska det omfattande Adobe Fonts-biblioteket. Upptäck nya typsnitt och lägg dem i verktygslådan från Adobe Fonts-biblioteket som du når via Creative Cloud for teams. I Illustrator eller Adobe InDesign väljer du menyn under Teckensnittsfamilj och Lägg till teckensnitt från Adobe Fonts.
Skärmdump av en lista över fonter och typografi bredvid olika logotyper

Lagra och dela material.

 

När du väl har skapat din varumärkesidentitet är det viktigt att säkerställa att den identiteten är enhetlig i kundkommunikationen. En plattform som Creative Cloud for teams kan hjälpa dig att säkerställa att alla i organisationen har tillgång till rätt versioner av identitetsbundet material så att ni kan hålla er synkade och följa varumärkesreglerna.
 

Dela er visuella identitet med teamet.

När de visuella elementen har sparats kan du enkelt dela stilguiden med teamet. I vilket Creative Cloud-program som helst på datorn öppnar du menyn Alternativ under Bibliotek och väljer Samarbete. Ange mejladressen separerat med kommatecken i det webbläsarförnster som öppnas. Klicka på Bjud in. Du kan också välja ditt visuella identitetsbibliotek på panelen Bibliotek, öppna menyn och välja Dela länk.
 

Varumärkeslojalitet bygger på kvalitet och enhetlighet, inte frekvens, och genom att satsa på en stabil varumärkesidentitet får ni utdelning på lång sikt vad gäller den kopplingen.

Hitta kreativa sätt att få verksamheten att växa.

NÖJDA KUNDER


Se hur Adobes kunder bygger fantastiska upplevelser med Creative Cloud for teams.

KONSTRUKTIVA EXEMPEL


Se de senaste riktlinjerna inom effektiv design, marknadsföring med mera.

SJÄLVSTUDIEKURSER


Ta kreativiteten till nästa nivå med stegvisa självstudiekurser.

Upptäck program du kan använda för att skapa er varumärkesidentitet.

Välj plan för Creative Cloud for teams.

Alla planer inkluderar Admin Console för enkel licenshantering, teknisk support dygnet runt, obegränsade jobbannonser på Adobe Talent samt 1TB lagring.

Fristående program

287,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 


Ett kreativt program från Adobe som Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

MEST PRISVÄRT

Alla program

671,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 

Alla kreativa program från Adobe inklusive Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro och över 20 till.

Ring 0201 09256 eller Beställ rådgivning

Frågor? Chatta med oss.

Köper du in åt en större organisation? Läs om Creative Cloud for enterprise

* Acrobat Pro, Lightroom och InCopy som fristående program inkluderar 100 GB lagring.