למדו כיצד לבנות זהות חזותית ייחודית שתשקף באופן אחיד את העסק שלכם.
יצירה מאת מוסטפה אקולקר.
מהי זהות מותג ומדוע היא חשובה?
בשוק העבודה המודרני, בו ספקים מקוונים וחנויות פיזיות מתחרים על הלקוחות, חשוב להתבלט כדי ליצור מותג מצליח. לכן, זהות המותג, האישיות של המותג שלכם והשפה החזותית שמביעה את האישיות הזאת חשובות היום יותר מתמיד. תצוגה עקבית של המותג יכולה להגדיל את הרווח שלכם ב-23% ולכן, כל תקשורת שאתם שולחים צריכה להיות אחידה כדי לבנות את ההיכרות עם המותג.
בין שאתם יוצרים מותג חדש ובין שמשלימים תהליך של מיתוג מחדש בחברה הנוכחית שלכם, כדאי לחשוב היטב על ההנחיות של המותג שלכם כדי לשמור על אחידות התדמית שלכם בכל הנכסים לערוצים בדפוס, ברשת ובמכשירים הניידים. העיצוב של הלוגו, ערכת הצבעים והגופנים שלכם שיוצגו על כרטיסי ביקור, באתרי אינטרנט, על אריזות ועל שילוט חייבים להיות מסונכרנים בין כל נקודות המגע עם הלקוחות. ככל שזהות המותג תהיה יותר אחידה ועקבית, כך תדמית המותג שלכם תהיה יותר תמידית, מוכרת ויוקרתית.
יצירה מאת My Name is Wendy.
צרו עמדה ומטרה ברורות.
השלב הראשון ביצירת עיצוב של זהות מותג עוצמתית הוא להגדיר את העמדה והמטרה העיקריות שלכם. למה החברה שלכם קיימת? שבו עם הצוות כדי לקבוע את המטרה המסוימת שלכם כחברה וכיצד המוצר או השירות שלכם מספקים יתרון ייחודי ללקוחות קיימים ופוטנציאליים. כדי להגדיר את קהל היעד שלכם, כדאי לעשות סקר שוק ולהבין מי הם האנשים שהחברה שלכם משרתת.
אלו כמה דברים שכדאי להגדיר בתהליך הפיתוח של אסטרטגיית המותג שלכם:
- הצעת ערך: למה כדאי ללקוחות לפנות לחברה שלכם במקום למתחרים? מה המרכיב המיוחד או ההמצאה הייחודית שלכם?
- ערך ליבה: מהם הערכים שבהם מחזיקה החברה שלכם? מהו הצו המצפוני של הצוות שלכם?
- הקול של המותג: איך החברה שלכם מדברת אל העולם ומבטאת את עצמה? אפשר לנסות להשוות את העסק שלכם לסוג של אישיות.
אלמנטים בזהות המותג: שם, תיאורים וסמלי לוגו.
מה יש בשם? הכל. אם אין לכם עוד שם מותג או תיאור, השלב הבא יהיה לבנות את הזהות שלכם כדי לקבוע אותם. בין שאתם בונים עסק חדש ובין שמשנים את שם החברה, כדאי לא לזרז את השלב הזה. המותג שלכם צריך להשאיר רושם חיובי תוך שניות ספורות ולכן, כדאי לוודא שהמאפיינים העיקריים שלו, כגון שם, לוגו ותיאור – ובחירות הצבעים המשויכות לאלו – משתלבים יחד כדי לעזור ללקוחות לגבש דעה מדויקת לגביכם.
אפשר לערוך סיעור מוחות בקבוצות ולהעלות רעיונות במהירות באמצעות אסוציאציות של מילים. זכרו לבחור מאפיינים שאפשר להחיל בכתובת URL של אתר אינטרנט ובחשבונות ברשתות החברתיות. חפשו ברשת כדי לוודא שכתובות ה-URL או ששמות המשתמש ברשתות החברתיות לא תפוסים. כדאי לשקול כיצד שם המותג שלכם ישקף מאפיינים שונים בזהות המותג, כגון המטרות, הצעות הערך וערכות המיתוג שלכם. תשעים ואחד אחוזים מהלקוחות רוצים לתמוך במותג אותנטי ולכן, חשוב מאוד לגבש את הזהות והעמדות שלכם – ולשקף את אלה בזהות המותג.
- שם המותג: שם המותג שלכם צריך להיות בלתי-נשכח, קל לאיות ולקריאה ועם פוטנציאל לעמוד במבחן הזמן.
- תיאור: התיאור שלכם הוא הדבר הראשון שאתם רוצים להציג לאנשים לגבי החברה שלכם מהי דרך מהירה וקליטה להסביר את הצעת הערך ואת הקול של המותג שלכם?
שלבו את כל האלמנטים יחד בעיצוב הלוגו שלכם.
אחרי שהגדרתם בצורה ברורה את המטרה והשם שלכם, תוכלו עם הצוות שלכם להתחיל ליצור עיצובים ללוגו וייצוג בלתי-נשכח למותג שלכם. נסו ליצור לוגו פשוט אך ייחודי, שישתלב בצורה יעילה עם זהות המותג שלכם.
לבחור את ערכת הצבעים וצורות הגופן שלכם.
ערכת הצבעים.
ההקפדה לבחור בצבע המותג והתמדה בשימוש בו ישתלמו לכם. לא צריך להיות מומחים בתאוריית צבע כדי לקבוע אילו גוונים משתלבים יחד יפה כדי לשקף בצורה נכונה את אישיות המותג שלכם. התחילו בבדיקה של המותגים בתעשייה שלכם. נסו לשלב בין שימוש בגוונים הנפוצים בתעשייה שלכם ובין יצירה של ערכת צבעים ייחודית לגמרי לכם. התנסו עם גוונים שונים ב-Adobe Color, יישום אשר זמין בדפדפן או דרך Adobe Illustrator.
יצירה מאת מוסטפה אקולקר.
צורות גופן וגופנים.
טיפוגרפיה מותאמת אישית או צורות גופן שנבחרו בקפידה הן מרכיב בסיסי בזהות המותג הכללית שלכם. מאפיינים אלו יכולים גם להוסיף גימור משמעותי ללוגו שלכם. למעשה, סמלי לוגו רבים מורכבים מטיפוגרפיה שעוצבה בצורה מוצלחת. לא משנה מתי תשתמשו בה, צורת הגופן הכרחית לגופן שלכם כדי ליצור דו-שיח עם הלקוחות שלכם. הצוות שלכם יזדקק לשני גופנים לפחות – אחד עבור כותרות ופרסומים ואחד עבור גוף ההודעות.
- עצבו צורת גופן שמותאמת לכם. היישום Illustrator הוא כלי מצוין ליצירת אותיות בכתב יד לשימוש בלוגו. הצוות שלכם יכול להתקדם ולעצב צורת גופן שלמה שמותאמת לכם ושבה תוכלו להשתמש במשך שנים.
- עיינו בספרייה הרחבה של Adobe Fonts. גלו גופנים חדשים והוסיפו אותם לערכת הכלים שלכם מספריית Adobe Fonts שזמינה ב-Creative Cloud לצוותים. ב-Illustrator או ב-Adobe InDesign, בחרו בתפריט הנפתח במקטע Font Family (משפחת גופנים) ולאחר מכן, בחרו באפשרות Add Fonts from Adobe Fonts (הוסיפו גופנים מ-Adobe Fonts).
אחסון ושיתוף של נכסים.
אחרי שיצרתם את זהות המותג שלכם, חשוב להבטיח את העקביות של הזהות בכל ההתקשרויות מול הלקוחות. פלטפורמה כמו Creative Cloud לצוותים יכולה לעזור לכם להבטיח שכל העובדים בארגון יכולים לגשת לגרסאות הנכונות של נכסי הזהות שלהם וכך, לעבוד בצורה מסונכרנת שתואמת למותג.
שתפו את הזהות החזותית שלכם עם הצוות.
לאחר שהאלמנטים החזותיים נשמרו באופן מאובטח, תוכלו לשתף בקלות את מדריך הסגנון עם הצוות שלכם. ביישום של Creative Cloud למחשבים שולחניים, פתחו את התפריט Options (אפשרויות) מתחת למקטע Libraries (ספריות) ובחרו באפשרות Collaborate (שיתוף פעולה). הזינו את כתובות הדוא"ל עם הפרדה באמצעות פסיקים בחלון הדפדפן שנפתח ולחצו על Invite (הזמנה). לחלופין, בלוח Libraries (ספריות), בחרו את הספרייה עם הזהות החזותית שלכם, פתחו את התפריט ובחרו באפשרות Share Link (שתפו קישור).
נאמנות המותג נוצרת על בסיס של איכות ועקביות, לא תדירות, וכדאי להשקיע מאמצים ליצור זהות מותג יציבה שתשתלם לכם בטווח הרחוק כאשר הלקוחות יקשרו בינה לבין העסק שלכם.
מצאו דרכים חדשות לאפשר לעסק שלכם לצמוח.
סיפורי לקוחות
ראו כיצד הלקוחות של Adobe בונים חוויות לקוח נהדרות עם Creative Cloud לצוותים.
שיטות עבודה מומלצות
עיינו בהנחיות המעודכנות לעבודה יעילה בעיצוב, בשיווק ועוד.
ערכות לימוד
הגיעו עם היצירתיות שלכם למקומות חדשים בעזרת ערכות לימוד מפורטות.
גלו יישומים שיכולים לעזור לכם לבנות את זהות המותג שלכם.
בחרו את התוכנית שלכם ב-Creative Cloud לצוותים.
כל התוכניות כוללות את הפורטל של Admin Console, ניהול רישיונות, תמיכה טכנית בכל שעות היממה ובכל ימות השבוע, פרסום ללא הגבלה ב-Adobe Talent ושטח אחסון בנפח 1 TB.
יישום יחיד
NIS 119.00 לרישיון לחודש
יישום יצירתי אחד של Adobe לבחירתכם, כגון Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark או Acrobat Pro.*
התוכנית המשתלמת ביותר
כל היישומים
NIS 279.00לרישיון לחודש
כל היישומים היצירתיים של Adobe, כולל Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro ומעל 20 יישומים נוספים.
התקשרו למספר +44 203 0277 764 או בקשו ייעוץ
יש לכם שאלות? בואו נדבר בצ'אט.
רוכשים עבור ארגון גדול? למידע נוסף על Creative Cloud לארגונים
*היישומים היחידים Acrobat Pro, Lightroom ו-InCopy כוללים שטח אחסון של 100 GB.