Definujte jedinečný styl vaší společnosti pomocí sady pro podporu značky

Zjistěte, jak může vytvoření vizuální identity zvýšit konzistenci vaší značky a zefektivnit pracovní postupy vašeho týmu.

Dvě vizitky vedle letáku a zápisníku

Autor: Asavari Kumar

Rozpoznatelná značka začíná ucelenými vizuálními prvky


Každý obsah, od vizitky po webovou stránku, vytvořený pro vaši společnost bude účinnější, pokud bude odrážet vaši identitu značky. Vytvoření komplexní sady pro podporu značky zajistí, že váš marketing bude konzistentně reprezentovat vaši značku a budovat povědomí a důvěru u vašich zákazníků. Tím, že věnujete čas vytvoření této příručky stylu pro svou značku, poskytnete svému týmu potřebné podklady k bezproblémové tvorbě krásného a působivého kreativního obsahu.
 

 

Co je sada pro podporu značky?


Sada pro podporu značky je souhrnnou a úplnou dokumentací popisující, co je vaše značka a co není. Jasně stanoví, jaké barvy a řezy písma je třeba použít, a kterých je nutné se vyvarovat, která písma se mají použít pro slogan a jak se může design lišit pro sezónní a celoroční kampaně. Je důležitým zdrojem, na který se může váš tvůrčí tým odkazovat, když vytváří vizuální obsah. Jakmile jsou všechny pokyny zkompilovány do praktického souboru PDF a jsou sdíleny prvky značky potřebné pro návrh projektů, může se kterýkoli člen týmu – nebo kterýkoli kreativní partner či externí spolupracovník – pustit do tvorby značkového obsahu pro vaši společnost.

 

Co by měla vaše sada pro podporu značky obsahovat?


Přestože se obsah sad pro podporu značky liší a v závislosti na společnosti může být rozsáhlý nebo zjednodušený, uvádíme několik hlavních pokynů pro tvorbu značky, které byste mohli chtít do své sady zahrnout:

 

Písma a řezy písma

To, jak se slova zobrazují v marketingových materiálech vaší značky, je pro vaše zákazníky důležitým vizuálním podnětem. Výběr správné typografie a její konzistentní používání ve všech prvcích značky je zásadním krokem ke sjednocení obsahu a komunikace se zákazníky. Řez písma je styl textu a písma jsou jeho verze psané tučně, zhuštěně nebo kurzívou. Můžete si vytvořit vlastní řez písma a odpovídající vlastní písma nebo si můžete vybrat z mnoha možností dostupných v knihovnách, jako je Adobe Fonts. Výběr pravidel a jejich poskytnutí kreativnímu týmu pomáhá zajistit, že váš tým bude vytvářet materiály, které jsou jedinečné a přitom vyjadřují identitu značky.

Porovnání řezů písma vedle sebe

V sadě pro podporu značky můžete také chtít ukázat příklady správného a nevhodného použití písem a řezů písma. Používáte tučné písmo a kurzívu? Má vaše písmo tenké nebo široké variace? Je některé písmo nepřípustné? A které z nich je vhodné pro titulek nebo pro text? Vytvořením jasných pokynů pro použití textu budete moci nechat svůj kreativní tým pracovat, aniž byste se museli obávat, že fází schvalování proklouzne obsah nevyhovující stylu vaší značky.

 

Loga a nakládání s logem

Ať už používáte logo nebo logotyp názvu vaší společnosti, je důležité stanovit základní pravidla pro to, jak je může návrhář nebo kreativní partner používat. Nikdy neuvidíte červený terčík společnosti Target zbarvený fialově nebo jablko společnosti Apple ležící na boku – je to nekonzistentní a tudíž škodlivé pro vnímání známé značky, kterou chcete vybudovat.

Vaše sada pro podporu značky je místo, kde můžete vysvětlit pravidla platná pro vaše logo a definovat, co by se s logem nikdy nemělo dělat. Musí být logo vždy v barvě vaší značky? Jaká jsou pravidla při použití na barevném pozadí a jaká při použití na bílém pozadí? Existují další varianty loga (symbol a název společnosti vs. samotný symbol) a jak se tyto varianty liší? Digitální materiály, vizitky, trička a další možnosti – vyzkoušejte a vyřešte všechny způsoby, jak chcete používat své logo, a vytvořte pravidla pro tato použití.

Papírové logo na košili, které ukazuje značkový koncept

Autor: Tomás Salazar

3D umělecké ztvárnění kalhot

Paleta barev a její použití

Sada pro podporu značky by měla stanovit základní barvy značky a všechny sekundární barvy, které váš tým a partneři mohou používat. Konzistence barev je neuvěřitelně důležitá pro rozpoznávání značky. Obsah, který se neshoduje s barvami vaší značky, bude, ať už vědomě nebo podvědomě, mást vaše publikum. Stejně jako u loga přemýšlejte o způsobech, jak můžete použít barvy v digitálních a fyzických marketingových materiálech, a na základě toho začněte vytvářet pravidla vaší sady pro podporu značky. Vždy můžete později přidat další pravidla, ale cílem je zabránit vytváření prvních návrhů kreativních materiálů, které by vyžadovaly přepracování všech barev.

Boční pohled na osobu se značkovou tašku přes rameno a paleta barev vpravo

Autor: Tomás Salazar

Dobrá sada pro podporu značky se vyplatí


Sady pro podporu značky zvyšují efektivitu ve vaší společnosti tím, že zjednodušují kreativní pracovní postupy. Všem pracovníkům poskytují společný vizuální jazyk, s nímž mohou pracovat, a pravidla, která zabraňují tomu, aby se vytvořený obsah odchýlil z kurzu. Poskytnutím odpovědí ještě před položením otázek zabraňujete zbytečným prodlevám a vytváříte svému týmu podmínky pro lepší práci.

Navenek vám sady pro podporu značky pomáhají dosáhnout konzistence a zvýšit tak viditelnost značky. Tato konzistence značky vám pomůže vyniknout na konkurenčním trhu. Zmatek je zabiják. Kromě mnoha výhod plynoucích z efektivity může konzistentní prezentace značky zvýšit tržby až o 23 procent. Dokonce i velké, dobře zavedené firmy díky konzistentní prezentaci značky překonaly plánované tržby o 28 procent.

Pokud hledáte technické řešení, které vám poskytne všechny nástroje potřebné k vytvoření sady pro podporu značky, zvažte Adobe Creative Cloud pro týmy. Navrhněte logo v aplikaci Adobe Illustrator, vytvořte podklady pro webdesign, dolaďte obrázky v aplikaci Photoshop a vše spojte dohromady s krásným grafickým designem v aplikaci InDesign. Váš tým navíc může sdílet značkové datové zdroje mezi různými aplikacemi a zařízeními pomocí knihoven Creative Cloud a díky tomu je udržet vždy synchronizované.

Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání

PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ


Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy

OSVĚDČENÉ POSTUPY


Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
 

VÝUKOVÉ LEKCE


Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí

Objevte aplikace, které můžete použít k tvorbě sad pro podporu značky

Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy

Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.

Jedna aplikace

29,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)


Jedna, vámi vybraná kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark nebo Acrobat Pro*

NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA

Všechny aplikace

69,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)

 

Získejte více než 20 kreativních aplikací od Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, XD a další.

*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.