브랜드 이미지가 녹아 있는 개성 있는 비즈니스 로고 만들기

시선을 사로잡는 인상적인 브랜드 이미지를 디자인하는 방법을 살펴보세요.

Alejandro Gavancho 아트웍

전문가다운 로고 디자인으로 명확한 브랜드 아이덴티티 전달

전문적인 로고는 브랜드를 소개하는 데 중요합니다. 명함이나 광고판에 상관없이 개성 있는 로고는 브랜드 아이덴티티를 하나의 마크로 나타냅니다. 이 마크는 시장에서 어떻게 브랜드를 포지셔닝하는지 보여줍니다.

개성 있는 로고를 만들 때에는 먼저 비즈니스가 어떤 아이디어를 전달하고자 하는지, 어떤 목표를 가지고 있는지, 고객이 어떻게 느껴야 하는지를 논의하십시오. 단숨에 뭔가를 만들어야 한다는 생각에서 벗어나십시오. 로고 제작 툴로 로고를 손쉽게 생성할 수는 있지만 효과적인 로고 디자인이 만들어지지 않습니다. 임팩트 있는 새로운 로고를 만들려면 기업의 정체성과 경쟁업체와의 차별화된 요소를 파악하고 선보여야 합니다.

경쟁력 확보

비즈니스 규모에 상관없이 최고의 로고는 심플하고 기억하기 쉬운 경향이 있습니다. 성공적인 비즈니스 로고는 1초도 안 돼 금방 눈에 띕니다. 일반 로고에 안주하지 마십시오. 고객이 눈을 가늘게 뜨고 유심히 보고 있다면 로고가 너무 복잡한 것일 수 있습니다. 잠재 고객 또는 파트너는 다채로운 디테일이나 복잡한 요소보다 몇 가지 강렬한 모양이나 톡톡 튀는 색상을 기억할 가능성이 더 높습니다.

너무 직설적으로 접근하지 않도록 합니다. 기업의 제품이나 서비스를 묘사한다고 해서 탁월한 로고가 되는 것은 아닙니다. Nike의 “Swoosh”는 신발이 아니고, Amazon은 배송 트럭으로 기업 자체를 마케팅하지 않으며, Apple의 로고는 컴퓨터가 아닙니다. 기업 로고와의 명확한 연계를 피하십시오. 예를 들어 치과의 경우 치아나 미소 사진이 아닌 다른 대안을 조사하십시오.

전문적인 로고 디자이너는 현재 디자인 트렌드를 인지하고 로고가 디자인 유행을 타지 않도록 해야 합니다. 특정 디자인 요소는 브랜드 정체성 또는 브랜드 기능을 알려줄 수 있는데, 경쟁업체와 다른 비전이나 가치에 부합하는 요소가 있으면 로고에 포함하는 것이 좋습니다.

로고 아이디어는 다양한 실험을 통해 만들어지는 경우가 종종 있습니다. 기업 이름과 같이 포함해야 하는 디자인 요소가 있다면 해당 정보를 나타낼 수 있는 모든 방법을 고려합니다. 호, 모양, 텍스트 왜곡 등 다양하게 실험해 보십시오. 상호명을 작성하고 다양한 글꼴로 모양을 변경해 봅니다.

색상 및 대비: 효과적인 로고의 핵심

색상과 대비는 로고에 시선을 끄는데 유용합니다. 색상은 세상에 보여주고자 하는 특정 분위기나 느낌을 설정하는 데 도움이 됩니다. 녹색 색조는 환경이나 지속 가능성에 대한 문제를 표현하고 빨강 계열은 역동적이고 활동적이며 진한 파랑 계열은 차분한 권위를 나타낼 수 있습니다.

색상이 제한된 상황에서도 효과적인 로고를 만들어야 합니다. 디자인하는 동안 비즈니스 로고가 흑백 레터헤드 또는 단색 명함과 같은 다양한 형식에서 어떻게 보이는지 생각하고 향후 프로젝트를 위해 브랜드 키트에 해당 규칙을 취합하십시오.

유연하고 확장 가능한 로고 디자인에 벡터 파일 포맷 사용

레터헤드부터 티셔츠와 상품에 이르기까지 비즈니스 로고는 실제 환경과 온라인 자산에서 크기가 다양해야 합니다. 따라서 유연하고 확장 가능한 로고를 디자인해야 합니다.

벡터 파일(.ai 또는 .svg 파일)은 다양한 크기로 사용해야 하는 이미지에 이상적입니다. 벡터는 일정 수의 픽셀로 만들어지는 것이 아니라 이미지의 비율과 비례를 추적하고 크기를 조정하더라도 고해상도를 유지하므로 고품질의 명함이나 광고판에 사용됩니다. 로고를 디자인할 때 벡터로 손쉽게 작업할 수 있는 디자인 툴을 찾으십시오.

로고와 브랜드 아이덴티티를 세상과 공유

로고 디자인이 완성되면 다양한 크기로 인쇄하십시오. 크고 작은 버전을 인쇄하고 로고 제작 과정에 참여하지 않은 사람들에게 보여줍니다. 전문적인 로고 디자인 경험이 없는 사람들에게 보여주고 몇 초 동안 보게 한 다음 반응을 살핍니다. 로고를 보고 미소를 짓습니까? 로고의 의미를 알아내는 데 어려움이 있습니까? 로고가 기발하다고 생각합니까? 이들의 반응을 살피고 다른 사람과 그 과정을 반복하십시오.

궁극적으로 로고의 성패는 다른 사람이 로고를 보는 방식과 마크가 전달하는 아이디어와 느낌에 달려 있습니다. 이러한 아이디어와 느낌을 하나의 상징으로 구현하는 것은 어려운 일이지만 적합한 툴로 쉽게 풀어나갈 수 있는 보람된 일이기도 합니다. 팀원이 로고를 비롯한 브랜드 에셋을 손쉽게 공유할 수 있는 Adobe Creative Cloud for teams와 같이 적합한 로고를 만드는 데 필요한 모든 것을 통합하는 디자인 솔루션을 찾으면 워크플로우를 간소화하여 로고가 항상 적절하게 적용되도록 할 수 있습니다.