강력한 콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위한 7단계

효과적인 콘텐츠를 간편하게 제작하고 게시할 수 있는 체계적으로 수립된 콘텐츠 전략을 확인하세요.

콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위해 노트북으로 작업 중인 회사 대표

콘텐츠 마케팅 목표 달성

 

성공적인 콘텐츠는 모든 마케팅 자료를 안내하고 제시하는 전략으로 시작합니다. 이 콘텐츠 마케팅 계획은 방향을 알려주므로 모든 콘텐츠의 우선순위와 문제를 파악하는 데 도움이 됩니다. 전략을 수립한다고 해서 반드시 매력적인 것은 아니지만 비효과적인 콘텐츠와 탁월한 콘텐츠의 차이점을 알 수 있습니다.

 

블로그 게시글을 작성하거나 향후 소셜 미디어 게시물을 만들기 전에 다음의 주요 단계를 따라 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하십시오.

 

1. 콘텐츠의 임무 정의


콘텐츠를 제작할 때 비즈니스의 임무, 고객, 업무 목적을 고려하는 것이 중요합니다. 고객이 새로운 스킬을 배우는 데 도움이 될 수 있을지, 타겟 고객과 대화를 시작할 수 있을지, SEO 또는 Google 랭킹에 도움이 될 수 있을지, 리드를 생성할 수 있을지, 어떤 구매자 세그먼트에 도달해야 할지 등 콘텐츠 마케팅 활동의 목적을 파악하면 명확한 목표를 가지고 나아가야 할 방향을 알 수 있습니다. 최종 목표는 콘텐츠의 기초가 될 것이며 콘텐츠가 누구에게 도움이 되는지, 어떻게 도움이 되는지, 그리고 해당 고객이 얻을 수 있는 이점을 명시한 구조를 따라야 합니다.

서로 다른 3장의 인물 사진

2. 디지털 마케팅을 위한 목표 설정

 

콘텐츠를 제작할 때 KPI(주요 성과 지표)를 사용하여 성공을 측정하고 추적할 수 있어야 합니다. 추구할 목표와 해당 목표를 가장 잘 나타내는 측정 지표를 결정하십시오. 고객과 연계된 인포그래픽을 만들려면 도달 및 참여와 같은 측정 지표에 집중하고, 온라인 판매로 이어질 수 있는 사례 연구를 생성하려면 전환율에 집중합니다.

 

목표를 세울 때 업계 트렌드, 비즈니스 목표, 구매자 여정을 고려하십시오. 이러한 목표는 어떤 유형의 콘텐츠를 제작하고 어떤 종류의 분석 툴을 사용해야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스가 성장하고 리소스가 변화함에 따라 정기적으로 목표를 재평가해야 합니다.

 

3. 콘텐츠 주제 브레인스토밍

 

주제를 정의하고 새로운 콘텐츠에서 탐색할 주제를 브레인스토밍하십시오. 이러한 주제는 콘텐츠, 인사이트 또는 관심 있는 독자가 부족하지 않을 만큼 광범위해야 합니다. 또한 타겟 고객의 기대에 부응하고 브랜드와 교류할 수 있을 정도로 구체적이어야 합니다. 브랜드의 임무와 시각적인 미적 요소을 이해하는 것이 필수적입니다.

 

주제를 염두에 두고 적합한 분위기나 관점을 결정하십시오. 콘텐츠가 교육적이거나 설득력이 있거나 행동을 고취시킬 수 있을지 등을 파악합니다. 고객의 고충점을 생각하고 경험을 향상시킬 수 있는 콘텐츠를 고려하십시오. 임무, 목표, 브랜드 아이덴티티를 이해하면 콘텐츠에 맞는 매력적인 브랜드 목소리를 찾을 수 있습니다.

브레인스토밍을 위해 벽에 붙여진 마케팅 자료와 스티커 노트

4. 콘텐츠를 호스팅하고 배포할 플랫폼 결정

 

SEO에 최적화된 랜딩 페이지, 정기적으로 업데이트되는 블로그, 크리에이티브한 소셜 미디어 프로필을 만들 때 콘텐츠를 수집하고 공유할 수 있는 곳이 필요합니다. 콘텐츠 플랫폼에 대한 결정을 내릴 때 고객을 항상 최우선적으로 염두에 두십시오. 경쟁업체의 콘텐츠 감사를 실행하여 마케팅 캠페인을 호스팅하고 배포하는 방법을 확인합니다. 한 번에 모든 것을 시도하지 마십시오. 콘텐츠 마케팅에서 품질은 항상 양보다 중요합니다. 평범한 콘텐츠를 만들기 위해 서두르는 것보다 비즈니스 목표를 달성하기 위해 신중하게 노력하는 것이 더 낫습니다.

 

5. 콘텐츠 형식 정의

 

제작할 콘텐츠 형식을 결정할 때 동영상, 기사, 팟캐스트, 소셜 미디어 마케팅 캠페인, 인포그래픽을 고려하십시오. 제작할 콘텐츠 유형은 고객과 배포 플랫폼에 따라 달라야 합니다. 예를 들어 동영상은 Facebook에 적합합니다. 따라서 고객이 머무는 채널에 맞게 해당 매체에 투자해야 합니다. 사용자가 Twitter나 LinkedIn을 자주 사용한다면 긴 형식의 콘텐츠와 사고 리더 자료를 포함하는 뉴스레터를 고려하십시오.


6. 콘텐츠 일정 계획

 

콘텐츠 마케팅 일정을 계획하면 새로운 콘텐츠를 지속적으로 고객에게 제공할 수 있습니다. 이는 전략의 중요한 부분이며, 여러 가지 이유로 다른 모든 부분보다 우선시됩니다. 콘텐츠 제작 및 마케팅 전략을 수립하는 이유, 채널, 방법 및 고객을 파악해야 콘텐츠가 실패하지 않습니다. 이는 마케팅 자료를 안내하고 집중하기 위해 제한 사항을 설정하는 것과 같으며, 이렇게 한 다음 성공적인 콘텐츠를 위해 에디토리얼 일정을 계획합니다.

일부 요일에 이미지/예시 텍스트로 채워진 에디토리얼 일정 예

7. 테스트, 학습, 조정, 반복

 

콘텐츠 전략은 살아있는 문서와 같습니다. 사용자를 통해 얻은 인사이트를 도출하고 수집함에 따라 변화하고 성장해야 합니다. 설문조사를 통해 피드백을 요청하고, 게시물에 대한 의견에 답변하고, 웹 사이트 트래픽과 참여를 모니터링하십시오. 그러면 다양한 콘텐츠 형식, 주제, 분위기, 배포를 실험할 수 있습니다. 고객을 명확하게 파악할수록 보다 효과적으로 전략을 조정하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

 

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