Créer une solide stratégie de marketing de contenu en 7 étapes.

Découvrez comment une stratégie de contenu soigneusement préparée facilite la création et la publication de contenus plus efficaces.

Chef d'entreprise assis à son bureau pour créer une stratégie de marketing de contenu sur son ordinateur portable

Réalisez vos objectifs de marketing de contenu.

 

Un contenu réussi commence par une stratégie qui guide et oriente toutes vos soutiens marketing. Ce plan de marketing de contenu est votre étoile du Berger, celle qui vous aide à naviguer à travers les priorités et les écueils de chaque contenu. Si l'élaboration d'une stratégie n'est pas toujours l'étape la plus sympathique, c'est elle qui fera néanmoins la différence entre un contenu inefficace et un contenu exceptionnel.

 

Avant de vous plonger dans l'écriture d'un blogue ou la création de votre prochaine publication sur les réseaux sociaux, suivez les étapes ci-après pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace.
 

 

1. Définissez la mission de votre contenu.


Lorsque vous créez un contenu, il est important de garder en tête la mission de votre entreprise, le public visé et l'objectif de votre travail. Aidera-t-il vos clients à acquérir une nouvelle compétence ? Lancera-t-il une discussion au sein du public ciblé ? Contribuera-t-il à votre référencement naturel ou à votre positionnement dans Google ? À la génération de contacts ? Quels profils d'acheteurs essayez-vous de toucher ? Le fait de vous focaliser sur l'objectif de votre marketing de contenu fera apparaître une voie bien tracée, accompagnée d'objectifs clairs. Future fondation de votre contenu, votre énoncé de mission doit suivre une structure décrivant qui votre contenu doit aider, comment il doit le faire et les avantages pour le public ciblée.

3 photos côte à côte de différentes personnes

2. Définissez les objectifs de votre marketing numérique.

 

Lorsque vous créez du contenu, vous devez avoir la possibilité de mesurer et de suivre son succès à l'aide de indicateurs de performance, ou KPI. Choisissez les objectifs que vous souhaitez viser ainsi que les indicateurs de mesure qui représenteront le mieux ces objectifs. Si vous comptez créer une infographie qui établit un contact avec les clients, concentrez-vous sur des indicateurs tels que la portée et les interactions. Si vous élaborez une étude de cas qui pourrait déboucher sur une vente en ligne, concentrez-vous sur le taux de conversion.

 

Définissez vos objectifs en tenant compte des tendances du secteur, des objectifs de votre entreprise et du parcours de l'acheteur. Ces objectifs vous fourniront de l'information qui vous aideront à déterminer les types de contenu à créer et le type d'outils analytiques à utiliser. Veillez à réévaluer régulièrement vos objectifs au fur et à mesure du développement de votre entreprise et de l'évolution de vos ressources.
 

 

3. Réfléchissez aux thèmes de contenu.

 

Définissez votre sujet et réfléchissez aux thèmes que vous souhaitez explorer dans votre nouveau contenu. Ces thèmes doivent être suffisamment vastes pour éviter d'épuiser les contenus, les insights ou les lecteurs intéressés, tout en restant suffisamment particuliers pour trouver un écho auprès du public ciblée et être en lien avec votre marque. À cet égard, il est essentiel de connaître la mission de votre marque et son esthétique visuelle.

 

En gardant votre sujet à l'esprit, choisissez le ton et le point de vue que vous allez adopter. Votre contenu aura-t-il pour but de former, de convaincre ou d'inspirer ? Réfléchissez aux difficultés rencontrées par vos clients et envisagez un contenu susceptible d'améliorer leur expérience. Bien cerner votre mission, vos objectifs et votre identité de marque vous aidera renforcer l'impact de votre contenu.

Collage de soutiens marketing et de feuillets adhésifs sur un mur pour un brainstorming

4. Choisissez où héberger et diffuser le contenu.

 

Qu'il s'agisse de créer une page de destination optimisée pour les moteurs de recherche, un blogue régulièrement actualisé ou un profil créatif pour un réseau social, vous avez besoin d'un endroit où rassembler et partager vos contenus. Lors du choix des plateformes de contenu, pensez avant tout à votre public. Faites-le tour de vos concurrents pour voir comment ils hébergent et diffusent leurs contenus de campagne de commercialisation. N'essayez pas de tout faire en même temps. En matière de marketing de contenu, la qualité l'emporte toujours sur la quantité. Mieux vaut employer votre énergie à réaliser les objectifs de votre entreprise plutôt qu'à produire un contenu médiocre dans la précipitation.
 

 

5. Définissez les formats de votre contenu.

 

Déterminez les formes de contenus que vous souhaitez créez : vidéos, articles, balados, campagnes de commercialisation pour les réseaux sociaux, infographies ? Assurez-vous que le type de contenu que vous élaborez sera accessible pour votre public et géré par vos plateformes de diffusion. Les vidéos, par exemple, sont très efficaces sur Facebook. Si vos clients se trouvent sur cette plateforme, il est donc judicieux d'investir dans ce média. Si vos utilisateurs fréquentent plutôt Twitter ou LinkedIn, envisagez de lancer un bulletin d'information pour créer un contenu long et de leadership éclairé.


6. Constituez un calendrier de contenu.

 

Créez un calendrier pour veiller à diffuser de nouveaux contenus régulièrement auprès de votre public. Bien que ce calendrier représente une composante essentielle de votre stratégie, cette étape n'intervient que à ce stade pour une simple et bonne raison : tant que vous ne savez pas pourquoi, où, comment et pour qui vous pensez votre stratégie marketing et créez votre contenu, votre production risque de rater sa cible. Vous avez donc créé des contraintes pour guider et cibler vos soutiens marketing, et c'est à partir de là que vous pouvez élaborer un calendrier éditorial fixe pour garantir que votre contenu atteigne ses objectifs.

Exemple de calendrier éditorial ; quelques jours sont remplis avec des images ou un échantillon de texte

7. Testez, apprenez, ajustez, répétez.

 

Votre stratégie de contenu est vivante. Elle doit évoluer et se développer à mesure que vous créez et recueillez des insights auprès de vos utilisateurs. Interrogez-les avec des questionnaires et des enquêtes, répondez aux commentaires sur vos publications et surveillez le trafic et les interactions sur votre site Web. Ensuite seulement, vous pourrez tester différents formats de contenus, sujets, tons et distributions. Plus vous connaîtrez votre public, plus vous serez en mesure d'ajuster efficacement votre stratégie et de booster la notoriété de votre marque.

 

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