7 steg för att skapa en stark strategi för innehållsmarknadsföring.

Se hur en genomtänkt strategi kan göra det enklare att bygga och publicera ett effektivare innehåll.

Företagsägare sitter vid ett skrivbord med bärbar dator och håller på att ta fram en strategi för innehållsmarknadsföring

Uppnå era mål för innehållsmarknadsföring.

 

Framgångsrikt material börjar med en strategi som vägleder och styr allt ert marknadsföringsmaterial. Denna innehållsmarknadsföringsplan fungerar som polstjärnan – den hjälper er att navigera bland prioriteringar och fallgropar för allt material. Att ta fram en strategi är inte alltid glamoröst, men det är skillnaden mellan ineffektivt och lysande material.

 

Innan du börjar skriva bloggar eller lägger upp ditt nästa inlägg på sociala medier bör du följa dessa steg för att ta fram en kraftfull strategi för innehållsmarknadsföring.
 

 

1. Definiera målet för ditt innehåll.


Det är viktigt att beakta målet för företaget, målgruppen och syftet med arbetet när du tar fram materialet. Kommer det att hjälpa kunderna att lära sig nya färdigheter? Kommer det att leda till snack hos målgruppen? Hjälper det rankningen för SEO eller Google? Leadgenerering? Vilka köparpersonas försöker ni nå ut till? Genom att finslipa på syftet med innehållsmarknadsföringen får ni en tydlig väg med tydliga mål. Ert mål kommer att utgöra grunden för innehållet och ska följa en struktur som beskriver vilka materialet är avsett för, hur det gör det samt vilka fördelar det ger målgruppen.

3 foton intill varandra med olika personer

2. Sätt upp mål för den digitala marknadsföringen.

 

När du tar fram innehåll måste du kunna mäta och följa upp resultaten med nyckeltal. Bestäm vilka mål du vill uppnå och vilka mätetal som bäst representerar dessa mål. Om du är ute efter att skapa en infograf som tilltalar kunderna bör du fokusera på mätetal som räckvidd och engagemang. Om du skapar en fallstudie som kan resultera i onlineförsäljning bör du fokusera på konverteringsgrad.

 

Tänk på branschtrenderna, företagsmålen och köparens resa till kontot när du sätter upp målen. Dessa mål hjälper dig att avgöra vilka typer av material som behöver tas fram och vilka analysverktyg som ska användas. Se till att regelbundet omvärdera målen allt eftersom verksamheten växer och resurserna ändras.
 

 

3. Kör en brainstorming om teman för innehållet.

 

Fastställ ämnesområdet och kör en brainstorming på ämnen ni vill utforska i det nya materialet. Dessa ämnen ska vara tillräckligt breda så att ni inte får brist på innehåll, insikter eller intresserade läsare. Men de ska vara tillräckligt specifika för att fungera med målgruppen och kunna kopplas till varumärket. Det är här det blir avgörande att förstå varumärkets mål och visuella estetik.

 

Med ämnesområdet i åtanke fattar ni beslut om vilken ton eller vilket synsätt ni ska inta. Kommer materialet att vara utbildande, övertygande eller inspirerande? Fundera på kundens problempunkter och försök ta fram material som kan förbättra deras upplevelse. Genom att förstå era mål och er varumärkesidentitet blir det enklare att hitta en övertygande varumärkesröst till materialet.

Collage av marknadsföringsmaterial och notislappar uppklistrade på en vägg för brainstorming

4. Besluta var innehållet ska ligga och hur det ska distribueras.

 

Oavsett om ni gör en SEO-optimerad landningssida, en regelbundet uppdaterad blogg eller en kreativ profil för sociala medier behöver du en plats att samla in och dela materialet. Ha målgruppen i åtanke när du fattar beslut om innehållsplattformar. Genomför en granskning av konkurrenternas material för att se hur de lägger upp och distribuerar sina marknadsföringskampanjer. Försök inte göra allt samtidigt. Kvalitet är alltid bättre än kvantitet inom innehållsmarknadsföring – medvetna satsningar fungerar bättre när ni ska uppnå företagsmålen än att rusa iväg och producera mediokert material.
 

 

5. Definiera formaten för materialet.

 

Fundera på videor, artiklar, poddsändningar, marknadsföringskampanjer i sociala medier och infografik när ni ska bestämma er för vilka format ni ska ta fram materialet i. Se till att den typ av material ni tar fram fungerar för målgruppen och distributionsplattformarna. Exempel: videor fungerar mycket bra på Facebook, så om det är där kunderna finns kan det vara en bra idé att investera i det mediet. Om användarna brukar använda sig av Twitter eller LinkedIn kan ni fundera på att börja med ett nyhetsbrev för längre material och artiklar med tankeledarskap.


6. Bygg upp en innehållskalender.

 

Genom att skapa en kalender för innehållet säkerställer du att ni kontinuerligt levererar nytt material till målgruppen. Även om detta är en avgörande del av strategin, kommer de övriga punkterna före. Innan du förstår varför, var, hur och vem i er innehållsproduktion och marknadsföringsstrategi kan allt material du tar fram missa målet. Det du har gjort är att skapa begränsningar för att vägleda och fokusera marknadsföringsinnehållet och utifrån det kan du ta fram en redaktionell kalender som säkerställer att innehållet uppnår uppsatta mål.

Exempel på redaktionell kalender med några ifyllda dagar med bilder eller exempeltext

7. Testa, ta lärdom, rätta till och gör om.

 

Innehållsstrategin är ett levande dokument. Den ska förändras och växa allt eftersom ni skapar och samlar in insikter från användarna. Be om feedback med enkäter och omröstningar, svara på kommentarer till inläggen och övervaka trafiken och engagemanget på webbplatsen. Sedan kan du experimentera med olika innehållsformat, ämnen, ton och distribution. Ju bättre du förstår målgruppen, desto effektivare kan du förfina strategin och främja varumärkesmedvetenheten.

 

När planen är på plats är det dags att släppa loss kreativiteten. En mångsidig resurs för framtagning av förstklassigt material är Adobe Creative Cloud for teams. Det innefattar över 20 program för design, webb, video och fotografi. Dessutom finns Creative Cloud Libraries, där teamen enkelt kan dela grafik samt Adobe Spark, där kreatörerna snabbt och enkelt tar fram grafik för sociala medier.

Hitta kreativa sätt att få verksamheten att växa.

NÖJDA KUNDER


Se hur Adobes kunder bygger fantastiska upplevelser med Creative Cloud for teams.

KONSTRUKTIVA EXEMPEL


Se de senaste riktlinjerna inom effektiv design, marknadsföring med mera.

SJÄLVSTUDIEKURSER


Ta kreativiteten till nästa nivå med stegvisa självstudiekurser.

Upptäck program som kan hjälpa er att bygga upp material för er strategi för innehållsmarknadsföring.

Välj plan för Creative Cloud for teams.

Alla planer inkluderar Admin Console för enkel licenshantering, teknisk support dygnet runt, obegränsade jobbannonser på Adobe Talent samt 1TB lagring.

Fristående program

287,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 


Ett kreativt program från Adobe som Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

MEST PRISVÄRT

Alla program

671,00 SEK/mån per licens (exkl. moms)

 

Alla kreativa program från Adobe inklusive Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro och över 20 till.

Ring 0201 09256 eller Beställ rådgivning

Frågor? Chatta med oss.

Köper du in åt en större organisation? Läs om Creative Cloud for enterprise

* Acrobat Pro, Lightroom och InCopy som fristående program inkluderar 100 GB lagring.