Güçlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın 7 adımı.

Özenle hazırlanmış bir içerik stratejisinin, daha etkili içerik oluşturmayı ve yayımlamayı nasıl kolaylaştırdığını öğrenin.

Masasında dizüstü bilgisayarını kullanarak içerik pazarlama stratejisi oluşturan bir işletme sahibi

İçerik pazarlama hedeflerinize ulaşın.

 

Başarılı içerik oluşturma süreci, tüm pazarlama materyallerinize yön veren ve yöneten bir strateji oluşturarak başlar. Bu içerik pazarlama planı, her içerik için öncelikleri ve sorunları yönlendirmenize yardımcı olan bir rehber görevi görür. Strateji oluşturmak her zaman ilginç olmayabilir ancak etkisiz içerik ile mükemmel içerik arasındaki farkı bu yaratır.

 

Blog yazma işine başlamadan veya bir sonraki sosyal medya gönderinizi oluşturmadan önce aşağıdaki temel adımları izleyin ve güçlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun.

 

1. İçeriğinizin misyonunu belirleyin.


İçerik oluştururken işinizin misyonunu, hedef kitlenizi ve işinizin amacını göz önünde bulundurmak önemlidir. Müşterilerinizin yeni bir beceri edinmesine yardımcı olacak mı? Hedef kitlenizde bir diyaloğun başlamasını sağlayacak mı? SEO veya Google sıralaması açısından yardımı olacak mı? Potansiyel müşteri oluşturacak mı? Ulaşmak istediğiniz alıcı kitlesi ne? İçerik pazarlama çalışmalarınızın amacına odaklanmak, daha net hedefleri olan bir yol belirlemenize yardımcı olur. Misyon ifadeniz içeriğinizin temelini oluşturmalı ve içeriğinizin kime nasıl yardımcı olduğunu ve bu kitle için sağladığı faydayı özetleyen bir yapıda olmalıdır.

Üç farklı kişinin yan yana fotoğrafları

2. Dijital pazarlamanız için hedefler belirleyin.

 

İçerik oluştururken, KPI'lar veya temel performans göstergeleriyle içeriğin başarısını ölçebilmeniz ve takip edebilmeniz gerekir. Ulaşmak istediğiniz hedefleri ve bu hedefleri en iyi şekilde temsil edecek olan metrikleri belirleyin. Müşterilerle bağ kuran bir infografik oluşturmak istiyorsanız erişim ve etkileşim gibi metriklere odaklanın. Online satışla sonuçlanabilecek örnek olay incelemesi hazırlıyorsanız dönüşüm oranına odaklanın.

 

Hedeflerinizi belirlerken sektör trendlerini, iş hedeflerinizi ve müşterilerinizin satın alma sürecini göz önünde bulundurun. Bu hedefler, oluşturacağınız içerik türlerini ve kullanacağınız analiz araçlarını belirlemenize yardımcı olur. İşletmeniz büyüdükçe ve kaynaklarınız değiştikçe hedeflerinizi düzenli olarak yeniden değerlendirdiğinizden emin olun.

 

3. İçerik temaları üzerine fikir üretin.

 

Yeni içeriğinizde ele almak istediğiniz ana fikri ve beyin fırtınası yapılacak konuları tanımlayın. Bu konular içeriğinizin, fikirlerin veya ilgilenecek kitlenin tükenmemesini sağlayacak kadar geniş kapsamlı olmalıdır. Ancak hedef kitlenize uygun ve markanızla ilgili olacak kadar da spesifik olmaları gerekir. Markanızın misyonunu ve görsel estetik kavramını anlamak bu noktada çok önemlidir.

 

Ana fikrinizi göz önünde bulundurarak kullanacağınız üslubu veya bakış açısını belirleyin. İçeriğiniz eğitici, ikna edici veya ilham verici mi olacak? Müşterinizin sorun yaşadığı konuları düşünün ve ilgili sorunları iyileştirebilecek içerikleri düşünün. Misyonunuzu, hedeflerinizi ve marka kimliğinizi anlamak, içeriğiniz için ilgi çekici bir marka sesi bulmanıza yardımcı olur.

Beyin fırtınası için duvara yapıştırılmış pazarlama materyalleri ve yapışkan notlardan oluşan bir kolaj

4. İçeriği nerede tutup nasıl dağıtacağınıza karar verin.

 

SEO için optimize edilmiş bir açılış sayfası, düzenli olarak güncellenen bir blog veya yaratıcı bir sosyal medya profili seçeneklerinden hangisini kullanırsanız kullanın içeriğinizi toplamak ve paylaşmak için bir yere ihtiyacınız vardır. İçerik platformları hakkında karar verirken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Rakiplerinizin pazarlama kampanyalarını nerede tuttuğunu ve nasıl dağıttığını görmek için rakiplere yönelik içerik denetimi gerçekleştirin. Her şeyi aynı anda yapmaya çalışmayın. İçerik pazarlamada kalite her zaman miktardan daha önemlidir. Orta düzeyde içerik üretmek için acele etmeyin, iş hedeflerinize ulaşma konusunda bilinçli davranın.

 

5. İçerik formatlarınızı belirleyin.

 

Oluşturmak istediğiniz içerik türlerini belirlerken videoları, makaleleri, podcast'leri, sosyal medya pazarlama kampanyalarını ve infografikleri göz önünde bulundurun. Oluşturduğunuz içerik türünün hedef kitlenizle ve dağıtım platformlarıyla ilgili bilgilere dayandığından emin olun. Örneğin, Facebook'ta videolar iyi performans gösterir. Bu nedenle müşterileriniz bu ortamdaysa bu araca yatırım yapmanız mantıklı olur. Kullanıcılarınız daha çok Twitter veya LinkedIn'de ise bir haber bülteni başlatarak uzun içerikler ve düşünce liderliği materyalleri oluşturmayı göz önünde bulundurun.


 

6. İçerik takvimi oluşturun.

 

İçerik pazarlama takvimi oluşturmak, kitlenize tutarlı bir şekilde yeni içerikler sunmanızı sağlar. Bu adım, stratejinizin önemli bir parçası olsa da tüm diğer adımlar daha önce gelir. İçerik üretimi ve pazarlama stratejinizin amacını, sunulacağı yeri, nasıl sunulacağını ve kimlere yönelik olduğunu anlamadan oluşturacağınız tüm içerikler hedefinizi ıskalayabilir. Pazarlama malzemelerinizi yönlendirmeye ve bir hedefe odaklamaya yardımcı olacak sınırlandırmalar oluşturursunuz. Bu noktadan sonra da içeriğinizin hedeflerinize ulaşmasını sağlayan editoryal bir takvim hazırlayabilirsiniz.

Bazı günler için fotoğraflar veya örnek metinlerin yerleştirildiği editoryal takvim örneği

7. Test edin, öğrenin, ayarlayın ve tekrarlayın.

 

İçerik stratejiniz canlı bir belgedir. Kullanıcılarınızdan içgörüler topladıkça değişmeli ve büyümelidir. Araştırma ve anketler aracığıyla geri bildirim isteyin, gönderilerinize yapılan yorumlara yanıt verin ve web sitenizin trafiği ile etkileşimlerini takip edin. Bunun ardından farklı içerik formatları, konular, üslup ve dağıtım yolları kullanmayı deneyebilirsiniz. Kitlenizi ne kadar fazla anlarsanız stratejinizi o kadar daha etkili hale getirebilir ve marka farkındalığını artırabilirsiniz.

 

Planınızı belirledikten sonra yaratıcılığınızı ortaya koyabilirsiniz. Ekipler için Adobe Creative Cloud yüksek kaliteli içerikler üretmeye yönelik çok yönlü kaynaklardan biridir. Tasarım, web, video ve fotoğrafçılığa yönelik 20'den fazla uygulama içerir. Ek olarak, ekiplerin kolaylıkla grafik paylaşabileceği Creative Cloud Libraries'i ve içerik üreticilerinin sosyal grafikleri hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmasını sağlayan Adobe Spark uygulamalarını da içerir.

İşinizi büyütmenin yaratıcı yollarını bulun.

MÜŞTERİ ÖYKÜLERİ


Adobe müşterilerinin, Ekipler için Creative Cloud'u kullanarak nasıl mükemmel deneyimler oluşturduğunu öğrenin.

EN İYİ UYGULAMALAR


Etkili tasarım, pazarlama ve daha fazlası için en yeni kılavuzlara göz atın.
 

EĞİTİMLER


Adım adım eğitimlerle yaratıcılığınızı bir üst düzeye taşıyın.

İçerik pazarlama stratejiniz için varlıklar oluşturmanıza yardımcı olabilecek uygulamaları keşfedin.

Ekipler için Creative Cloud planınızı seçin.

Tüm planlara kolay lisans yönetimi için Admin Console, 7/24 teknik destek, Adobe Talent'ta sınırsız iş ilanları ve 1 TB depolama alanı dahildir.

Tek Uygulama

₺181,00/ay lisans başına (KDV hariç)


Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark veya Acrobat Pro gibi bir Adobe yaratıcılık uygulaması tercihiniz.*

EN DÜŞÜK FİYAT

Tüm Uygulamalar

₺425,00/ay lisans başına

 

Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark ve Acrobat Pro'nun yanı sıra 20'den fazla uygulamanın dahil olduğu tüm Adobe yaratıcılık uygulamaları.

+44 203 0277 764 numarasını arayın veya Danışmanlık isteğinde bulunun

Sorularınız mı var? Sohbet edelim.

Büyük ölçekli bir işletme için mi satın alıyorsunuz? İşletmeler için Creative Cloud hakkında bilgi edinin


* Acrobat Pro, Lightroom ve InCopy tek uygulamaları, 100 GB depolama alanıyla birlikte gelir.