7 krokov pri vytváraní silnej stratégie obsahového marketingu.

Zistite, ako môže premyslene vytvorená stratégia pre obsah uľahčiť tvorbu a zverejňovanie efektívnejšieho obsahu.

Vlastník podniku sediaci za stolom používajúci laptop na vytvorenie stratégie obsahového marketingu

Dosiahnite svoje ciele obsahového marketingu

 

Úspešný obsah sa začína stratégiou, ktorá sa vinie všetkými vašimi marketingovými materiálmi a usmerňuje ich. Marketingový plán pre obsah slúži ako Polárka ukazujúca smer. Pri každom marketingovom materiáli vám pomáha určiť si priority a vyhnúť sa nástrahám. Vytváranie stratégie možno nie je vždy úchvatné. Je to však presne to, čo odlišuje neefektívny obsah od geniálneho.

 

Preto skôr, ako sa vrhnete na písanie blogu alebo na tvorbu ďalšieho príspevku na sociálne siete, oboznámte sa s týmito kľúčovými krokmi na vytvorenie účinnej stratégie obsahového marketingu.
 

 

1. Vytýčte si cieľ obsahu.


Pri vytváraní obsahu je dôležité zamyslieť sa nad poslaním vašej firmy, cieľovou skupinou a účelom vašej práce. Pomôže vašim zákazníkom zvládnuť nové možnosti? Rozprúdi konverzáciu vo vašej cieľovej skupine? Pomôže vám zlepšiť pozíciu v rebríčku SEO alebo Google? Prinesie potenciálnych zákazníkov? Aké typy klientov sa snažíte upútať? Zameranie sa na účel snaženia obsahového marketingu vám ukáže jasnú cestu s jasnými cieľmi. Deklarácia poslania sa stane základným kameňom vášho obsahu. Mala by sa riadiť štruktúrou načrtávajúcou v hlavných rysoch skupinu, ktorej obsah pomáha, spôsob, ako to robí, a aký prínos má pre cieľovú skupinu.

3 fotografie jednotlivých ľudí umiestnené vedľa seba

2. Stanovte si ciele digitálneho marketingu.

 

Pri vytváraní obsahu potrebujete schopnosť merať a sledovať úspešnosť pomocou KPI, kľúčových ukazovateľov výkonu. Rozhodnite sa, aké ciele chcete sledovať a aké metriky ich budú najlepšie reprezentovať. Ak chcete vytvoriť infografiku, ktorá vás priblíži k zákazníkom, zamerajte sa na metriky, ako je dosah a angažovanosť. Ak vytvárate prípadovú štúdiu, ktorá by mohla priniesť online predaj, zamerajte sa na mieru konverzie.

 

Pri určovaní cieľov berte do úvahy trendy v odvetví, svoje podnikateľské ciele a cestu zákazníka. Tieto ciele vám pomôžu pri rozhodovaní o tom, ktoré typy obsahu vytvárať a aké druhy analytických nástrojov používať. Váš podnik bude časom rásť a budú sa aj meniť vaše zdroje. Nezabudnite preto svoje ciele pravidelne prehodnocovať.
 

 

3. Pouvažujte nad motívmi obsahu.

 

Stanovte si námety a pouvažujte nad témami, ktorými sa chcete vo svojom novom obsahu zaoberať. Témy by mali byť dostatočne široké na to, aby sa vám nikdy neminul obsah, postrehy a nestratil sa záujem vašich čitateľov. Zároveň by však mali byť dostatočne konkrétne na to, aby v cieľovej skupine zarezonovali a spájali sa s vašou značkou. Práve tu je kriticky dôležité chápanie poslania a vizuálnej estetiky vašej značky.

 

Zvoľte si štýl alebo uhol pohľadu, ktorý budete zastávať, a nespúšťajte pri tom zo zretele námety. Bude váš obsah vzdelávať, presviedčať alebo inšpirovať? Pouvažujte nad tým, čo zákazníkom prekáža, a zvážte vytvorenie obsahu, ktorý by im mohol pomôcť. Pochopenie poslania, cieľov a identity značky vám pre svoj obsah pomôže vytvoriť zaujímavý štýl značky.

Koláž marketingových materiálov a samolepiacich papierikov prilepená na stenu počas hľadania nápadov

4. Rozhodnite o tom, kde hostovať a rozširovať obsah.

 

Bez ohľadu na to, či vytvoríte stránku prvého kontaktu optimalizovanú pre SEO, pravidelne aktualizovaný blog alebo kreatívny profil na sociálnych sieťach, potrebujete miesto, kde budete zhromažďovať a zdieľať svoj obsah. Pri rozhodovaní o obsahových platformách vždy v prvom rade myslite na cieľovú skupinu. Podrobne si prezrite obsah svojich konkurentov, aby ste zistili, ako oni hostujú a distribuujú svoje marketingové kampane. Nesnažte sa robiť všetko naraz. Pri obsahovom marketingu vždy zvíťazí kvalita nad kvantitou a premyslená snaha bude vždy lepším prostriedkom na dosiahnutie firemných cieľov ako spichnutie priemerného obsahu horúcou ihlou.
 

 

5. Vytýčte si formáty obsahu.

 

Pri výbere foriem obsahu, ktoré chcete produkovať, pouvažujte o videách, článkoch, podcastoch, marketingových kampaniach na sociálnych sieťach a infografikách. Nezabudnite, že typ vytváraného obsahu by mal vychádzať z cieľovej skupiny a distribučných platforiem. Videám sa, napríklad, darí veľmi dobre na Facebooku, takže ak je to miesto, kde sa nachádzajú vaši zákazníci, investícia do videí dáva zmysel. Ak vaši cieľoví používatelia navštevujú Twitter a LinkedIn, pouvažujte o spustení bulletinu, aby ste vytvárali dlhý obsah a príspevky o myšlienkovom vodcovstve.


 

6. Vytvorte kalendár obsahu.

 

Vytvorenie kalendára obsahového marketingu zaistí, že svojej cieľovej skupine budete pravidelne prinášať nový obsah. Napriek tomu, že toto je kriticky dôležitá časť vašej stratégie, to, že je až na šiestom mieste, má svoj dôvod. Kým si v produkcii obsahu a marketingovej stratégii neujasníte prečo, kde, ako a pre koho, akýkoľvek obsah, ktorý vytvoríte, sa môže úplne minúť účinkom. Najskôr si musíte postaviť mantinely, ktoré vám ukážu smer a pomôžu vám zamerať marketingové materiály, až potom si môžete vytvoriť edičný kalendár, ktorý zaistí, že váš obsah splní svoj účel.

Príklad edičného kalendára s niektorými dňami vyplnenými obrázkami alebo príkladu textu

7. Testujte, učte sa, upravujte… a potom znova.

 

Vaša stratégia pre obsah nie je vytesaná do skaly. Mala by sa meniť a rásť s tým, ako tvoríte a zhromažďujete postrehy od používateľov. Žiadajte o spätnú väzbu prostredníctvom ankiet a prieskumov, odpovedajte na komentáre pod svojimi prieskumami a sledujte aktivitu a angažovanosť na svojej webovej lokalite. Potom môžete experimentovať s rôznymi formátmi, témami, štýlom a distribúciou obsahu. Čím lepšie rozumiete svojej cieľovej skupine, tým efektívnejšie môžete zdokonaľovať svoju stratégiu a zvyšovať povedomie o značke.

 

Keď raz uvediete svoj plán do pohybu, nastane čas na kreativitu. Jedným zo všestranných zdrojov na výrobu vysoko kvalitného obsahu je Adobe Creative Cloud pre tímy. Obsahuje viac ako 20 aplikácií na prácu s dizajnom, webmi, videami a fotografiami. Navyše obsahuje knižnice Creative Cloud Libraries, kde môžu tímy jednoducho zdieľať grafiky, a aplikáciu Adobe Spark, ktorá umožňuje tvorcom ľahko a rýchlo vytvárať grafiky na sociálne siete.

Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.

PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV


Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.

OSVEDČENÉ POSTUPY


Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.

KURZY


Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
 

Objavte aplikácie, ktoré vám pomôžu vytvárať dátové zdroje pre stratégiu obsahového marketingu.

Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.

Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.

Jedna aplikácia

29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)


Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*

NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA

Všetky aplikácie

69,99 €/mesačne za licenciu (bez DPH)

 

Obsahuje všetky aplikácie od Adobe pre kreatívcov, ako napríklad Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a viac ako 20 ďalších aplikácií.

Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu

Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.

Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky

*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.