Zaujmite cieľovú skupinu jednoduchým a ohromujúcim dizajnom bulletinov.

Spojenie posilňuje úspech digitálnych bulletinov.

Slovo bulletin možno znie starosvetsky, no stále ide o jeden z najlepších spôsobov, ako sa priamo spojiť s cieľovou skupinou. Bulletiny sú často označované za správy digitálneho marketingu s najlepšou návratnosťou investície. Digitálne bulletiny sú kriticky dôležitou súčasťou marketingových stratégií. Vytvorenie kreatívneho a užitočného bulletinu vám u zákazníkov pomôže rozvíjať vernosť značke.
 

„[E-mail je] stále najlepším spôsobom, ako sa spojiť s komunitou. Prináša vyššiu angažovanosť ako sociálne médiá a mnohým ľuďom prináša väčšinu tržieb,“ uvádza Paul Jarvis, zakladateľ a bývalý webdizajnér portálu The Sunday Dispatches.

Krikľavé dizajnové nápady môžu pôsobiť zábavne, no dizajnérskemu zoznamu priorít by vždy mala kraľovať funkčnosť. Biela plocha, ktorá nechá vyniknúť váš obsah, môže byť lepšia voľba ako rušivý obrázok pozadia. „Niektoré z mojich najúspešnejších správ vyzerali iba ako kus prostého textu hodeného do e-mailu, ktorý pôsobil, ako by bol priamo odo mňa… čo, samozrejme, aj bol. Cítiť z nich väčšiu bezprostrednosť,“ hovorí Owen Williams, ktorého týždenný bulletin a podcast Charged týždenne osloví viac ako 30 000 čitateľov.

Najlepšie bulletiny si človek prečíta, zdieľa ich a opakovane o nich hovorí. Niektoré predvádzajú obrázky nových produktov, iné zase prinášajú názory, hodnoty a myšlienky svojich zakladateľov. Tie najlepšie však majú jednu vec spoločnú: kým obsahujú dostatok užitočného obsahu, nikto si ani nespomenie na tlačidlo zrušenia odberu. Ako môžu vaše e-maily vynikať a podporovať dialógy s vašou cieľovou skupinou v dobe zahltených poštových schránok? Pútavý obsah a funkčný dizajn e-mailov sú dvojčlennou úderkou efektívnych bulletinov. Naše tipy vám pomôžu, aby táto dvojica pracovala aj vo váš prospech. 
 

Vytýčte si cieľovú skupinu a pravidelne tvorte obsah.

Nikdy nedokážete potešiť všetkých naraz. Zamerajte sa preto na jedinečnú cieľovú skupinu, ku ktorej chcete preniknúť. Obmedzený čas potenciálnych zákazníkov zahlcuje stále viac a viac obsahu. Preto musíte priniesť niečo zmysluplné a musíte to urobiť rýchlo. Dĺžka sústredenia v modernej dobe je totiž asi 8 sekúnd. Prinášajte užitočné a použiteľné informácie a čitatelia vám budú venovať pozornosť.
 

Jimmy Daly, zakladateľ portálu Swipe File má stratégiu postavenú na prinášaní myšlienok, článkov a iného obsahu, ktorý pomáha jeho cieľovej skupine vyťažiť z práce maximum. Dostáva sa k svojej cieľovej skupine, pretože jej prináša niečo hodnotné. „Ľudia mi v e-mailoch píšu, že sa im veľmi páčilo mnou zdieľané prepojenie alebo nástroj.“
 

Darmo však bude skvelý obsah, ak ho nebudete tvoriť pravidelne, pretože práve stabilita je to, čo najlepším bulletinom pomáha získavať obrovský počet odberateľov. Keď počet čitateľov prudko klesol, Daly takmer hodil flintu do žita, no vytrval a jeho idey sa nakoniec dostali do pozornosti širšieho publika, keď sa portál Swipe File objavil vo významnej publikácii. Udržiavanie konzistencie bulletinu môže spôsobiť, že z čítania na nudné chvíle sa s rastúcim počtom otvorení e-mailov stane povinné čítanie.

Navrhnite svoj bulletin štýlom, ktorý umocňuje.

Správny dizajn bulletinu je rovnako dôležitý, ako je obsah. Vytvorenie nezabudnuteľného vzhľadu pomôže čitateľom spojiť si vašu značku s užitočným obsahom.
 

„Informácie prinášame v podobe ľahko čitateľného čiernobieleho textu doplneného ilustračnými obrázkami“, vysvetľuje John Havel, spoluzakladateľ webu The Hustle. „Aj keď nebudete denne čítať noviny, poskytneme vám dostatok informácií na to, aby ste sa cítili inteligentne informovaní.“
 

„Jednoduché je vždy najlepšie,“ súhlasí Jarvis pri dizajnových prvkoch. „Môj bulletin musí byť vždy na 100 % v duchu značky farebnou paletou, písmami a tým, čo vyžaruje. Ľudia mi hovoria, že je skvelý, pretože je čitateľný. Dizajn vo všetkých smeroch vyzdvihuje text.“
 

Testovanie dizajnu vášho bulletinu je súčasťou procesu, hovorí Jarvis. „Testujte. Nehádajte. Vaši odberatelia vám povedia, čo sa im páči. Strávili sme roky testovaním rôznych verzií štýlov a víťazom sa vždy stal taký, ktorý sa najľahšie čítal a najľahšie sa naň klikalo.“ Zaistite, aby každý použitý dizajnový prvok dobre fungoval na mobilných zariadeniach, pretože minimálne 55 percent otvorení e-mailov sa teraz deje na mobilných zariadeniach.

Krikľavé dizajnové nápady môžu pôsobiť zábavne, no dizajnérskemu zoznamu priorít by vždy mala kraľovať funkčnosť. Biela plocha, ktorá nechá vyniknúť váš obsah, môže byť lepšia voľba ako rušivý obrázok pozadia. „Niektoré z mojich najúspešnejších správ vyzerali iba ako kus prostého textu hodeného do e-mailu, ktorý pôsobil, ako by bol priamo odo mňa… čo, samozrejme, aj bol. Cítiť z nich väčšiu bezprostrednosť, "hovorí Owen Williams, ktorého týždenný bulletin a podcast Charged týždenne osloví viac ako 30 000 čitateľov.

Potrebujete dizajnovú inšpiráciu? Pozrite si príklady e-mailových bulletinov v aplikácii Behance. Je to vynikajúce miesto, kde nájdete pôsobivé rozloženia bulletinov z úspešných e-mailových kampaní.

Platforma ako Adobe Creative Cloud pre tímy, ktorá vám umožní spravovanie zdrojov pre bulletiny, vám v prípade, že na výrobe bulletinov pracuje viac ako jedna osoba, pomôže vniesť do návrhov bulletinov konzistenciu a efektivitu.

Napíšte obsah, ktorý vytvára spojenie, a buďte struční.

Efektívne bulletiny prinášajú obsah v ľahko stráviteľných sústach. Čitatelia sú zaneprázdnení, preto nemrhajte ich časom. Tie najlepšie e-mailové bulletiny hovoria priamo k veci. Ak si budete vážiť čas svojich čitateľov, čitatelia si budú viac vážiť váš bulletin. Pridaním časových odhadov ako Čítanie na dve minúty či Prečítajte si za päť minút môže zvýšiť mieru prekliknutia a pridáva do vášho bulletinu užitočné uľahčenie používania. Písanie ľahkým a čitateľným tónom vám pomôže ešte viac. Efektívne bulletiny majú krátke odseky, výstižné vety a bežne používanú slovnú zásobu, takže slovník nebude potrebný.

„Ľudia na našich e-mailoch nemajú radi to, o čom hovoríme, ale to, ako o tom hovoríme,“ vysvetľuje Havel. „Najväčší rozdiel medzi vaším a konkurenčným bulletinom tvoria vaše názory a vkus. Ak je niečo super, vychváľte to. Ak je niečo naozaj zlé, obujte sa do toho. Nebojte sa vyzdvihnúť svoje rozmary. Píšte, ako keby ste sa rozprávali s priateľmi.“

Takéto spojenie je dôležité. Osobnosť ukrytá vo vašich textoch je prínosom. Nezabudnite trochu svojho charakteristického štýlu kvapnúť aj do nadpisov a tlačidiel vyzývajúcich na vykonanie akcie. Každá časť textu sa podieľa na zážitku, takže udržiavanie jednotného štýlu vo všetkých prvkoch vám prinesie viac otvorení e-mailov a preklikov na úvodnú stránku.

Umožnite svojej cieľovej skupine zdieľať vašu prácu.

Keď už ste do vycibrenia dizajnu bulletinu investovali námahu, je na čase, aby bulletin vašu investíciu zúročil. Pridanie dobre viditeľných tlačidiel na zdieľanie je nevyhnutnosťou, no ak prinášate obsah, ktorý ľudia chcú a potrebujú, postarajú sa o zdieľanie za vás.

„Chceme, aby ľudia zdieľali naše e-maily a rozprávali sa o nich s kamarátmi,“ hovorí Havel. „Musíme preto nájsť správny pomer medzi odbornými informáciami a odľahčenou debatou. Pohrávame sa preto s kontrastom medzi jemnými narážkami a do očí bijúcimi tlačidlami na zdieľanie.“

Vybavte svoj tím najlepšími kreatívnymi nástrojmi.

Po stanovení kreatívneho smeru je na čase pustiť svoj tím z reťaze. Adobe Creative Cloud pre tímy poskytuje členom tímu prístup ku všetkým nástrojom potrebným na efektívnu tvorbu krásnych a efektívnych bulletinov. Navyše budú mať prístup k inštruktážnym videám a kurzom a profesionálne vytvoreným šablónam bulletinov, ktoré možno prispôsobiť a zverejniť online jediným kliknutím, takže budú môcť pracovať lepšie aj rýchlejšie a ušetria vám čas, peniaze a stres. Posuňte efektivitu pracovných postupov na vyššiu úroveň vďaka knižniciam Creative Cloud Libraries a udržiavajte konzistenciu zdrojov značky a šablón e-mailov tak, že ich bude mať celý tím neustále poruke.

Adobe Creative Cloud pre tímy je ideálnou platformou na vytváranie digitálnych bulletinov, ktoré nadchnú čitateľov a budú u vašej cieľovej skupiny budovať vernosť značke. Ponúka totiž širokú škálu možností od spravovania obsahu po jeho bezproblémové zdieľanie a spoluprácu na ňom.