Sudominkite savo auditoriją paprastu, įspūdingu naujienlaiškio dizainu.

Skaitmeninių naujienlaiškių sėkmę užtikrina ryšys.

Galbūt jų pavadinimas skamba senamadiškai, bet naujienlaiškiai yra vienas geriausių būdų tiesiogiai pasiekti savo auditoriją ir dažnai įvardijamas kaip skaitmeninės rinkodaros komunikacijos priemonė, kurios grąža pati didžiausia. Skaitmeniniai naujienlaiškiai yra neatsiejama rinkodaros strategijų dalis, todėl sukūrus kūrybišką, naudingą naujienlaiškį bus lengviau stiprinti klientų lojalumą prekių ženklui.
 

„El. paštas išlieka geriausia bendravimo su visuomene priemone. Galimybės sudominti čia didesnės nei socialiniuose tinkluose, o daugelis žmonių iš to gauna nemažai pajamų“, – sako „The Sunday Dispatches“ kūrėjas ir buvęs tinklalapių kūrėjas Paul Jarvis.

Įspūdingas dizainas galbūt atrodo gerai, bet kurdami dizainą visada stenkitės pirmenybę teikti funkcionalumui. Balta erdvė, kuri nukreipia dėmesį į turinį, gali būtų naudingesnė nei blaškantis vaizdas fone. „Vieni sėkmingiausių mano sukurtų pranešimų buvo paprasto teksto el. laiškai, kurie atrodo tari būtų mano rašyti – juk taip ir yra. Tada jie tikrai atrodo asmeniniai“, – sako Owen Williams, kurio savaitinis „Charged“ naujienlaiškis ir tinklalaidė pasiekia daugiau nei 30 000 skaitytojų.

Geriausius naujienlaiškius žmonės perskaito, bendrina ir nuolat pateikia nuorodas į juos. Vieni pristato savo naujo produkto vaizdus, o kiti supažindina su savo įkūrėjų pažiūriu, vertybėmis ir idėjomis. Vis dėlto visi geriausieji turi vieną bendrą dalyką: niekas nebando ieškoti atsisakymo mygtuko, jei naudingas turinys tiesiog įtraukiančiai įdomus. Kaip padaryti, kad jūsų el. laiškai išskirtų ir skatintų dialogą su auditorija, kai el. pašto dėžutės tiesiog perpildytos įvairiausio turinio? Įdomus turinys ir funkcionalus el. laiško dizainas yra du paprasti efektyvaus naujienlaiškio elementai – o šie patarimai padės jums juos tinkamai panaudoti. 
 

Nustatykite savo tikslinę auditoriją ir nuosekliai teikite jai turinį.

Visiems vienu metu neįmanoma įtikti. Pasirūpinkite, kad jūsų pranešimas būtų skirtas specialiai tam tikrai auditorijai. Šiais laikais, kai kiekvieno potencialaus kliento laiką išeikvoja vis daugiau įvairaus turinio, o dėmesys vidutiniškai išlaikomas apie 8 sek., turite pasakyti ką nors reikšmingo – ir tai turi būti greitai. Platinkite naudingą, susijusią informaciją, tada skaitytojai atkreips dėmesį.
 

„Swipe File“ įkūrėjo Jimmy Daly strategijos ašimi yra minčių, straipsnių ir kito turinio teikimas padedant savo auditorijai kuo efektyviau atlikti savo darbą. Turinys auditoriją sudomina, nes yra vertingas. „Žmonės man rašo, kad jiems labai patiko mano atsiųsta nuoroda ar priemonė.“
 

Tačiau, net jei turinys puikus, geriausiems naujienlaiškiams didžiulius skaitytojų srautus padeda užsitikrinti stabilumas. Daly norėjo viską mesti, nes gerokai sumažėjo skaitytojų skaičius, tačiau toliau laikėsi užsibrėžto tikslo ir galiausiai jo turinys pasiekė platesnę auditoriją, kai „Swipe File“ buvo aprašytas didžiuliame leidinyje. Nuoseklumas gali padėti jūsų naujienlaiškiui iš naudingo vienkartinio turinio tapti svarbia informacija, kurios atidarymo dažnis tiesiog neįtikėtinas.

Kurkite naujienlaiškius pasitelkdami stilių, kuris išryškina.

Naujienlaiškiui svarbus ne tik naudingas turinys, bet ir tinkamas dizainas. Įsimintina išvaizda padeda skaitytojams susieti jūsų prekių ženklą su naudingu turiniu.
 

„Svarbiuose pranešimuose informacija pateikiama lengvai skaitomu, juodu tekstu baltame fone su keliais paveikslėliais“, – aiškina „The Hustle“ įkūrėjas John Havel. „Net jei kasdien neskaitote laikraščių, informacijos pateikiama pakankamai, kad galėtumėte jaustis protingi“.
 

„Visada svarbiausia paprastumas“, – pritaria Jarvis kalbėdamas apie dizaino elementus. „Mano naujienlaiškis visada turi 100 procentų atitikti prekių ženklą – spalvų paletę, šriftus ir bendrą vaizdą. Žmonės sako, kad jis nuostabus, nes jį lengva skaityti. Dizainas išryškina tekstą ir paverčia jį pagrindiniu dalyku.
 

Naujienlaiškio dizaino išbandymas yra kūrimo proceso dalis“, – sako Jarvis. „Pirma išbandykite. Nespėliokite. Jūsų skaitytojai pasakys, kas jiems patinka. Daugybę metų bandome atrasti geriausią stiliaus variantą, tačiau nugalėtoju visada tampa tas, kuris yra lengviausiai skaitomas arba lengviausiai spustelėjamas“. Įsitikinkite, kad jūsų naudojami dizaino elementai tinkamai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose – mažiausiai 55 proc. el. laiškų šiais laikais peržiūrimi mobiliuosiuose įrenginiuose.

Įspūdingas dizainas galbūt atrodo gerai, bet kurdami dizainą visada stenkitės pirmenybę teikti funkcionalumui. Balta erdvė, kuri nukreipia dėmesį į turinį, gali būtų naudingesnė nei blaškantis vaizdas fone. „Vieni sėkmingiausių mano sukurtų pranešimų buvo paprasto teksto el. laiškai, kurie atrodo tari būtų mano rašyti – juk taip ir yra. Tada jie tikrai atrodo asmeniniai“, – sako Owen Williams, kurio savaitinis „Charged“ naujienlaiškis ir tinklalaidė pasiekia daugiau nei 30 000 skaitytojų.

Kurdami dizainą ieškote įkvėpimo? Peržiūrėkite „Behance“ pateikiamus el. pašto naujienlaiškių pavyzdžius. Čia tikrai galite rasti patrauklių naujienlaiškių maketų iš įspūdingų el. pašto kampanijų.

Platforma naujienlaiškių turiniui tvarkyti, pvz., „Adobe Creative Cloud“ komandoms, padės jums išlaikyti nuoseklumą ir efektyviai kurti savo naujienlaiškių dizainą, kai šiame procese dalyvauja ne vienas žmogus.

Rašykite turinį, kuris įdomus ir jam nereikia skirti daug laiko.

Efektyviuose naujienlaiškiuose turinys pateikiamas nedidelėmis dalimis. Visi skaitytojai yra užsiėmę, todėl nešvaistykite jų laiko. Geriausia, kai el. pašto naujienlaiškiuose iškart pateikiama reikiama informacija. Brangindami skaitytojo laiką paskatinsite jį labiau vertinti jūsų naujienlaiškį. Nurodydami apytikslį skaitymo laiką, pvz., „dvi minutės jūsų laiko“ arba „penkios minutės jūsų laiko“, gali padidinti spustelėjimų skaičių ir jūsų naujienlaiškio populiarumą. Jei rašysite lengvai, nesudėtingai, tai padės pelnyti dar didesnį palankumą. Efektyviuose naujienlaiškiuose turinys pateikiamas trumpomis pastraipomis, šmaikščiais sakiniais ir dažnai vartojamais žodžiais, kad skaitant nereikėtų tikrinti jų žodyne.

„Žmonėms mūsų laiškuose patinka ne tai, apie ką kalbame, o kaip apie tai kalbame“, – teigia Havel. „Didžiausias skirtumas tarp jūsų ir kieno nors kito naujienlaiškio yra jūsų nuomonė ir skonis. Jei jums kas nors patinka, pasidžiaukite tuo. Jei kas nors nervina, pasakykite apie tai. Nebijokite papasakoti apie savo keistenybes. Tegu tai atrodo kaip pokalbis su draugais.“

Toks ryšys labai svarbus. Asmeniškumas tekste taip pat privalumas. Nepamirškite to paties įsimintino tono naudoti ir temos eilutėje bei mygtukuose. Kiekviena turinio dalis suteikia tam tikrą patirtį, tačiau vientisumo išlaikymas visuose elementuose užtikrins daugiau skaitytojų ir nukreipimų į reikiamą puslapį.

Leiskite auditorijai pasidalyti jūsų darbu.

Baigę darbą su naujienlaiškio dizainu įdarbinkite jį. Būtinai pridėkite aiškiai matomus bendrinimo mygtukus, o jei pateiksite žmonėms patinkantį ir reikalingą turinį, jie bendrindami išplatins jūsų darbą už jus.

„Norime, kad žmonės dalytųsi mūsų el. laiškais ir aptarinėtų juos su draugais“, – sako Havel. „Vadinasi, reikia tinkamai suderinti sudėtingas ir paprastas temas. Mes naudojame subtilias užuominas ir akivaizdžius bendrinimo mygtukus.“

Pasirūpinkite, kad jūsų komanda turėtų pačias geriausias kūrybines priemones.

Kai aiškiai užsibrėšite kūrybinį tikslą, galėsite duoti startą savo komandos darbui. Naudojant „Adobe Creative Cloud“ komandoms galima pasiekti visas priemones, kurių reikia norint gretai sukurti gražų, efektyvų naujienlaiškį. Naudodamiesi instrukcijų vaizdo įrašais ir mokymo priemonėmis bei profesionaliai sukurtais naujienlaiškių šablonais, kuriuos galima pritaikyti ir paskelbti internete vienu spustelėjimu, jūsų komandos nariai galės dirbti geriau ir sparčiau, sutaupys laiko, nervų ir pinigų. Spartų darbą paverskite dar efektyvesniu naudodami „Creative Cloud“ bibliotekas ir išlaikykite savo prekių ženklo turinio bei el. laiškų šablonų vientisumą, o sukurtą turinį padarykite pasiekiamą visiems komandos nariams.

Pradedant turinio atrinkimu ir kūrimu, baigiant sklandžiu bendrinimu ir bendradarbiavimu – „Adobe Creative Cloud“ komandoms yra ideali platforma norint kurti skaitmeninius naujienlaiškius, kurie nustebins skaitytojus ir stiprins lojalumą prekių ženklui.