Aizraujiet mērķauditoriju ar vienkāršiem, bet pievilcīgiem biļetenu noformējumiem

Saikne veicina digitālo biļetenu panākumus

Lai gan to nosaukums var šķist vecmodīgs, biļeteni joprojām ir viens no labākajiem veidiem, kā dibināt tiešu saikni ar mērķauditoriju, un bieži tiek dēvēti kā digitālā tirgvedības komunikācija ar vislielāko atdevi no kapitālieguldījumiem. Digitālie biļeteni ir ļoti svarīga tirgvedības stratēģijas daļa, un, noformējot radošu, noderīgu biļetenu, jūs veicināsit klientu uzticību savam zīmolam.

“[E-pasts] joprojām ir labākais veids, kā sazināties ar sabiedrību. Tas nodrošina augstāka līmeņa piesaisti nekā sociālie tīkli, un daudziem tas veicina lielāko daļu ieņēmumu,” stāsta uzņēmuma The Sunday Dispatches radītājs un bijušais tīmekļa lapu izstrādātājs Pauls Džārviss (Paul Jarvis).

Vizuāli saistošas noformēšanas idejas var izskatīties aizraujoši, bet vienmēr pirmajā vietā paturiet funkcionalitāti. Balts laukums, kas liek koncentrēties uz saturu, var būt labāks nekā traucējošs fona attēls. “Daži no maniem veiksmīgākajiem vēstījumiem bija e-pasta ziņojumi vienkārša teksta formātā, kas izskatās kā manis sūtīti, un tādi tie arī ir. Tie šķiet daudz personiskāki,” saka Ouens Viljamss (Owen Williams), kura iknedēļas biļetenam Charged un aplādei ir vairāk nekā 30 000 lasītāju.

Labākie biļeteni tiek lasīti, kopīgoti un pieminēti vēl un vēl. Dažos no tiem tiek demonstrēti jauno produktu attēli, savukārt citi pauž to veidotāju viedokļus, vērtības un idejas. Pašiem labākajiem ir viena kopīga iezīme: neviens nemeklē abonēšanas atteikšanas pogu, kamēr ir iegrimis noderīga satura lasīšanā. Kā jūsu e-pasta ziņojumi var izcelties un veicināt dialogu ar jūsu mērķauditoriju laikmetā, kad iesūtnes vienmēr ir pārpildītas? Saistošs saturs un funkcionāls e-pasta noformējums ir faktori, kas raksturo efektīvus biļetenus, un šie padomi palīdzēs izmantot šos abus faktorus savā labā. 

Nosakiet savu mērķauditoriju un pastāvīgi sniedziet informāciju

Nav iespējams vienmēr izpatikt visiem cilvēkiem. Padariet savu ziņojumu specifisku konkrētajai mērķauditorijai, kuru vēlaties sasniegt. Tā kā arvien lielāks satura apjoms patērē katra potenciālā klienta ierobežoto laiku un mūsdienās uzmanības noturības ilgums vidēji ir 8 sekundes, jums ir jāspēj pateikt kaut ko nozīmīgu un pateikt to ātri. Sniedziet noderīgu, lietojamu informāciju, un lasītāji pievērsīs jums uzmanību.

Uzņēmuma Swipe File dibinātāja Džimija Delija (Jimmy Daly) stratēģijas pamatā ir viedokļu, rakstu un cita satura nodrošināšana, kas palīdz viņa mērķauditorijai iegūt maksimālus rezultātus no sava darba. Tā darbojas, jo viņš savai mērķauditorijai sniedz vērtību. “Es saņemu e-pasta ziņojumus no cilvēkiem, kuri man stāsta, cik noderīga bija manis kopīgotā saite vai rīks.”

Tomēr arī lieliska satura gadījumā galvenais faktors, kas palīdz labākajiem biļeteniem iegūt lielu lasītāju skaitu, ir to stabilitāte. Delijs (Daly) gandrīz vai atmeta ar roku, kad viņa lasītāju daudzums samazinājās, bet viņš tomēr turpināja darboties, un viņa vēstījums beidzot sasniedza plašāku auditoriju, kad uzņēmums Swipe File tika popularizēts lielā publikācijā. Ja biļetena izlaišana ir pastāvīga, attiecīgais izdevums netiek uzskatīts par noderīgu, bet vienreiz lasāmu materiālu, un kļūst pat neaizstājams, kā arī tā popularitāte pastāvīgi pieaug.

Veidojiet savu biļetenu ar stilu, kas pastiprina

Biļetenam ir būtiski svarīgs ne tikai atbilstošs saturs, bet arī piemērots noformējums. Atmiņā paliekošs izskats lasītājiem radīs jūsu zīmola asociācijas ar noderīgu saturu.

“Informācija tiek pasniegta kā viegli lasāms melnbalts teksts ar akcentējošiem attēliem galvenajos rakstos,” stāsta uzņēmuma The Hustle līdzdibinātājs Džons Heivels (John Havel). “Pat tad, ja ikdienā nelasāt avīzes, mēs sniedzam jums pietiekami daudz informācijas, lai jūs justos zinošs.”

“Vienkāršs vienmēr ir labākais,” Džārviss (Jarvis) piekrīt, kad runa ir par noformējuma elementiem. “Manam biļetenam ir simtprocentīgi jāatbilst zīmola prasībām — krāsu paletei, fontiem un noskaņai. Cilvēki man stāsta, ka tas ir lielisks, jo ir tik ērti lasāms. Šāds noformējums galveno prioritāti piešķir tekstam.”

Sava e-pasta biļetena noformējuma testēšana ir daļa no procesa, stāsta Džārviss (Jarvis). “Vispirms pārbaudiet. Nemēģiniet minēt. Jūsu abonenti informēs jūs par to, kas darbojas. Mēs pavadījām vairākus gadus, testējot stila variantus, un veiksmīgāks vienmēr ir tas, kurš ir vienkāršāk lasāms vai uz kura var vienkāršāk noklikšķināt.” Nodrošiniet, lai izmantojamie noformējuma elementi būtu piemēroti mobilajām ierīcēm — vismaz 55 procenti e-pasta ziņojumu tiek atvērti mobilajās ierīcēs.

Vizuāli saistošas noformēšanas idejas var izskatīties aizraujoši, bet vienmēr pirmajā vietā paturiet funkcionalitāti. Balts laukums, kas liek koncentrēties uz saturu, var būt labāks nekā traucējošs fona attēls. “Daži no maniem veiksmīgākajiem vēstījumiem bija e-pasta ziņojumi vienkārša teksta formātā, kas izskatās kā manis sūtīti, un tādi tie arī ir. Tie šķiet daudz personiskāki,” saka Ouens Viljamss (Owen Williams), kura iknedēļas biļetenam Charged un aplādei ir vairāk nekā 30 000 lasītāju.

Vai jums ir nepieciešama iedvesma noformēšanai? Skatiet e-pasta biļetenu piemērus pakalpojumā Behance. Tā ir lieliska vieta, kur atrast pārliecinošus biļetenu izkārtojumus no sekmīgām e-pasta kampaņām.

Ja biļetenu izveidē ir iesaistīta vairāk nekā viena persona, ir ieteicams izmantot platformu, kas ļauj pārvaldīt biļetenu resursus, piemēram, Adobe Creative Cloud darba grupām, lai nodrošinātu biļetena noformējuma saskaņotību un efektivitāti.

Uzrakstiet saturu, kas veido saikni, un paveiciet to ātri

Efektīvi biļeteni nodrošina saturu viegli uztveramās porcijās. Katrs lasītājs ir aizņemts, tādēļ netērējiet viņu laiku. Labākie e-pasta biļeteni tūlīt sniedz galveno informāciju. Ja palīdzēsit lasītājiem ietaupīt laiku, lasītājiem jūsu biļetens šķitīs vērtīgāks. Norādot prognozējamo lasīšanas ilgumu, piemēram, divas minūtes vai piecas minūtes, var palielināt klikšķu skaitu un pievienot noderīgu pieejamību savam biļetenam. Rakstīšana vieglā, lasāmā tonī sniedz papildu priekšrocības. Efektīvos biļetenos ir īsas rindkopas, raiti teikumi un bieži lietotie vārdi — vārdnīca nav nepieciešama.

“Mūsu e-pasta ziņojumu lasītājiem galvenokārt patīk ne tikai tas, par ko rakstām, bet arī tas, kā mēs rakstām,” saka Heivels (Havel). “Lielākā atšķirība starp jūsu biļetenu un citiem biļeteniem ir jūsu viedoklis un gaume. Ja kaut kas ir lielisks, priecājieties par to. Ja kaut kas nav kārtībā, norādiet uz to. Nebaidieties izrādīt savu individualitāti. Lieciet tam skanēt kā draugu sarunai.”

Šāda saskarsme ir svarīga. Personība jūsu rakstītajā ir priekšrocība. Neaizmirstiet piešķirt šo neaizmirstamo toni savām tēmas rindiņām un rīcības pogām. Katra teksta daļa ir daļa no pieredzes, un vienota balss šajos elementos nodrošinās lielāku mērķlapu atvēršanas un klikšķu skaitu.

Ļaujiet savai mērķauditorijai kopīgot jūsu darbu

Kad esat ieguldījis darbu biļetena noformēšanā, ļaujiet tam strādāt jūsu labā. Kopīgošanas pogu pievienošana ir obligāta, bet, ja jūs nodrošināt saturu, kuru cilvēki vēlas un kas tiem ir nepieciešams, viņi paveiks kopīgošanas darbu jūsu vietā.

“Mēs vēlamies, lai cilvēki kopīgotu mūsu e-pasta sūtījumus un runātu par tiem ar saviem draugiem,” stāsta Heivels (Havel). “Tas nozīmē, ka ir jāatrod pareizais līdzsvars starp šķietami pretrunīgām lietām. Mēs eksperimentējam ar smalkām norādēm salīdzinājumā ar uzkrītošām kopīgošanas pogām.”

Nodrošiniet savai darba grupai labākos rīkus radošam darbam

Kad jūsu radošais virziens ir nosprausts, jūsu darba grupa var sākt darboties. Izmantojot Adobe Creative Cloud darba grupām, viņiem būs pieejami visi rīki, kas nepieciešami, lai efektīvi izveidotu skaistus un iedarbīgus biļetenus. Pateicoties piekļuvei mācību videoklipiem un pamācībām, kā arī profesionāli izstrādātām biļetenu veidnēm, kuras var pielāgot un publicēt tiešsaistē ar vienu klikšķi, jūsu darba grupa varēs strādāt labāk un ātrāk, ietaupot jūsu laiku un naudu un nesagādājot stresu. Paaugstiniet darbplūsmas efektivitāti vēl par vienu pakāpi, izmantojot Creative Cloud Libraries, un nodrošiniet zīmola materiālu un e-pasta veidņu saskaņotību un tūlītēju pieejamību visai jūsu darba grupai.

No satura pārraudzības un izveides līdz pat vienkāršai kopīgošanai un sadarbībai darba gaitā Adobe Creative Cloud darba grupām ir ideāla platforma digitālu informatīvo biļetenu nodrošināšanai, kas iepriecinās lasītājus un veicinās jūsu mērķauditorijas uzticību zīmolam.