利用簡單又出色的電子報設計吸引觀眾的目光

連結推動數位電子報的成功

電子報可能聽起來老派，但卻是與受眾直接聯繫的最佳方式之一，經常被視為具有最佳投資報酬率的數位行銷通訊。數位電子報是行銷策略的關鍵環節，設計具有創意、實用的電子報可協助您培養品牌的客戶忠誠度。

「[電子郵件] 仍然是與社群連結的最佳方式。它比社交媒體更有參與度，而且對許多人來說，能推動大量收益，」The Sunday Dispatches 創辦人和前任網站設計師 Paul Jarvis 說。

浮誇的設計構想看來可能有趣，但是務必將功能置頂於設計檢查清單。空白空間可以突顯出內容，優於讓人分心的背景影像。「我最成功的一些訊息是純文字電子郵件群發廣告，它們看似由我直接寄出的，因為確實如此。這些電子郵件更為個人化，」Owen Williams 說，其 Charged 電子報週刊和播客觸及超過 30,000 名讀者。

最好的電子報會一再被人閱讀、分享和參考。有些展示新產品影像，有些則傳達其創辦人的言論、價值觀和想法。但是最好的電子報有一個共同主題：讀者浸淫在實用內容中時，不會想要尋找取消訂閱的按鈕。在收件匣爆滿的時代中，您的電子郵件如何脫穎而出，與受眾產生對話？具吸引力的內容和功能性的電子郵件設計，是有效電子報的兩大絕技。以下提示可協助您善用這些特性。

定義您的目標受眾，並一致地提供資料

您無法一直取悅所有人。為您想要觸及的獨特受眾，創造專屬的訊息。現在有更多內容佔據每個潛在客戶的有限時間，而且現代人的注意力只能維持 8 秒，您需要說出有意義且簡短的內容。提供適當實用的資訊，讀者就會注意到您的內容。

Swipe File 創辦人 Jimmy Daly 的策略包含提供想法、文章和其他內容，協助讀者從作品中受益。他為讀者提供價值，所以能與之產生連結。「人們給我來信，跟我說他們有多喜歡我分享的連結或工具。」

但即使有好內容，也要有穩定性，協助最好的電子報持續增加大量追蹤者。Daly 在讀者人數下降時幾乎打算放棄，但是他堅持下去，並在 Swipe File 出現在主要刊物的報導時，其訊息終於觸及更廣大的受眾。保持電子報的一致性，可將一次性的有用閱讀，轉化為開信率激升的必要心靈補給。

以放大的風格來設計電子報

如同相關內容對於電子報至關重要，適當設計也一樣重要。製作難忘的外觀，有助於讀者將您的品牌與實用內容產生聯想。

「主要報導中，以易讀的黑白文字呈現資訊，並加入呼應主題的圖片，」The Hustle 共同創辦人 John Havel 解釋。「即時您沒有每天讀報紙，我們提供的資訊也足以讓您感到聰明。」

「簡單一定是最好的，」Jarvis 對設計元素贊同此觀點。「就品牌而言，例如調色盤、字型和感覺，我的電子報必須 100% 切中要點。人們告訴我，因為它的可讀性很高，所以很好。它的設計將書寫置於中心位置。」

Jarvis 表示，測試電子郵件電子報的設計是此過程的一部分。「先測試。別猜測。您的訂閱者會讓您知道哪些方式有效。我們花數年的時間測試各種風格變化，勝出者一定是最容易閱讀或點擊的內容。」確認所有設計元素都可在行動裝置上正常運作，至少 55% 的電子郵件開信率現在是發生在行動裝置上。

浮誇的設計構想看來可能有趣，但是務必將功能置頂於設計檢查清單。空白空間可以突顯出內容，優於讓人分心的背景影像。「我最成功的一些訊息是純文字電子郵件群發廣告，它們看似由我直接寄出的，因為確實如此。這些電子郵件更為個人化，」Owen Williams 說，其 Charged 電子報週刊和播客觸及超過 30,000 名讀者。

需要設計靈感？您可以查看 Behance 上的電子郵件電子報範例。在這個平台上，可從令人驚豔的電子郵件行銷活動中找到出色的電子報版面。

可管理電子報資產的平台 (如適用於團隊的 Adobe Creative Cloud)，能在電子報製作涉及多人時，提升電子報設計的一致性和效率。

撰寫可產生連結且簡短的內容

有效的電子報以好消化的份量提供內容。每個讀者都很忙碌，因此不要浪費其寶貴的時間。最好的電子郵件電子報是直接切中要點。尊重讀者的時間，他們就會更重視您的電子報。加入預估的閱讀時間，如「兩分鐘閱讀」或「五分鐘閱讀」，可提升點擊率，並為電子報加入有用的存取性。語氣輕鬆、可讀性高的書寫風格，可進一步增強效果。有效的電子報有簡短的段落、簡潔有力的句子和常用字 (不需要查字典)。

「人們喜歡我們的電子報，原因不在於報導內容，而是報導的方式，」Havel 說。「各電子報之間最大的差異是意見和品味。如果有很棒的東西，就採取興奮的語氣。如果東西有問題，就大聲說出來。不要害怕展現怪異性格。讓它就像是朋友之間的對話。」

這份連結很重要。書寫的個人化是加分。不要忘記將令人難忘的語氣帶到主旨欄和呼籲行動按鈕。文案的每個部分都是體驗的一部分，在這些元素中保持一致的語氣，可獲得更高的開信率和登陸頁面點擊率。

讓受眾分享您的作品

一旦您投入心力精進電子報設計，設計自然會開始起作用。加入清楚的分享按鈕是必要的，但是如果您提供人們所需的內容，他們就會自動分享您的內容。

「我們希望人們分享我們的電子報，並與朋友談論，」Havel 說。「這意味著在深度了解和輕鬆閒聊之間找到適當的平衡。相較於明顯的『立即分享』按鈕，我們在巧妙暗示方面著墨更多。」

為您的團隊提供最佳創意工具

一旦您確定創意方向，就是放手讓團隊自由發揮的時機。有了適用於團隊的 Adobe Creative Cloud，他們就能取得所需的完整工具，有效率地建立精美有效的電子報。此外，他們還能存取引導式影片和教學課程，以及可自訂和一鍵線上發佈的專業設計電子報範本，進而取得更好更快的工作成效，不僅節省時間金錢，還能免除壓力。Creative Cloud Libraries 可讓您進一步提升工作流程效率，將品牌資產和電子郵件範本保持一致，讓整個團隊快速存取。

從精選和製作內容到無縫共用和協同編輯作品，適用於團隊的 Adobe Creative Cloud 是提供數位電子報，以取悅讀者並建立品牌忠誠度的完美平台。