7 ขั้นตอนสำหรับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของเนื้อหาที่แข็งแกร่ง

ดูว่ากลยุทธ์เนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันช่วยให้สร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่มากขึ้นได้ง่ายขึ้นได้อย่างไร

เจ้าของธุรกิจที่นั่งอยู่ที่โต๊ะทำงานโดยใช้แล็ปท็อปสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเนื้อหา

บรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

 

เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจะเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่นำทางและกำกับสื่อทางการตลาดทั้งหมดของคุณ แผนการตลาดเนื้อหานั้นทำหน้าที่เป็นเครื่องมือนำทาง ซึ่งจะช่วยให้คุณสำรวจลำดับความสำคัญและข้อผิดพลาดสำหรับเนื้อหาทุกชิ้น แม้ว่าการสร้างกลยุทธ์จะไม่น่าดึงดูดใจเสมอไป แต่ก็เป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้

 

ก่อนที่จะเข้าสู่การเขียนบล็อกหรือสร้างโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ ต่อไป ให้ทำตามขั้นตอนสำคัญเหล่านี้เพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

 

1. กำหนดพันธกิจของเนื้อหาของคุณ


สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาพันธกิจของธุรกิจของคุณ ผู้ชมของคุณ และวัตถุประสงค์ของงานของคุณเมื่อทำการสร้างเนื้อหา สิ่งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของคุณเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ หรือไม่ สิ่งนี้จะเริ่มการสนทนาระหว่างกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ สิ่งจะช่วยเรื่อง SEO หรือการจัดอันดับ Google หรือไม่ ใช่การสร้างโอกาสในการขายหรือไม่ ลักษณะลูกค้าแบบใดที่คุณพยายามเข้าถึง การให้ความสำคัญกับวัตถุประสงค์ของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเห็นเส้นทางที่ชัดเจนพร้อมกับเป้าหมายที่ชัดเจน คำแถลงพันธกิจของคุณจะเป็นรากฐานของเนื้อหาของคุณและควรเป็นไปตามโครงสร้างที่ระบุว่าเนื้อหาของคุณได้ให้ความช่วยเหลือใคร ทำอย่างไร และเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมกลุ่มนั้นอย่างไร

ภาพถ่าย 3 ภาพของแต่ละคนที่แสดงเคียงข้างกัน

2. ตั้งเป้าหมายสำหรับการตลาดดิจิทัลของคุณ

 

เมื่อทำการสร้างเนื้อหา คุณต้องสามารถวัดผลและติดตามความสำเร็จด้วย KPI หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก ตัดสินใจว่าคุณต้องการติดตามเป้าหมายใดและเมตริกใดที่จะแสดงถึงเป้าหมายเหล่านั้นได้ดีที่สุด หากคุณต้องการสร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมต่อกับลูกค้า ให้เน้นที่เมตริก เช่น การเข้าถึงและการมีส่วนร่วม หากคุณกำลังสร้างกรณีศึกษาที่อาจส่งผลให้เกิดการขายทางออนไลน์ ให้โฟกัสที่อัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจริง

 

ให้คำนึงถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้าในการกำหนดเป้าหมายของคุณ เป้าหมายเหล่านี้จะช่วยให้ทราบว่าคุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใดและจะใช้เครื่องมือวิเคราะห์ประเภทใดด้วย อย่าลืมประเมินเป้าหมายของคุณใหม่เป็นประจำเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้นและทรัพยากรของคุณได้เปลี่ยนไป

 

3. ระดมความคิดธีมเนื้อหา

 

กำหนดหัวข้อของคุณและระดมความคิดหัวข้อที่คุณต้องการสำรวจในเนื้อหาใหม่ของคุณ หัวข้อเหล่านี้ควรกว้างเพียงพอที่คุณจะไม่ใช้เนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก หรือผู้อ่านที่สนใจจนหมด แต่ควรมีความเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะตรงใจกลุ่มเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณด้วย นี่คือจุดที่การทำความเข้าใจพันธกิจของแบรนด์และความงามของภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญ

 

โดยคำนึงถึงหัวข้อของคุณเป็นหลัก ให้ตัดสินใจเกี่ยวกับลักษณะหรือมุมมองที่คุณจะทำ เนื้อหาของคุณจะเป็นการให้ความรู้ โน้มน้าวใจ หรือสร้างแรงบันดาลใจหรือไม่ นึกถึงประเด็นปัญหาของลูกค้าและพิจารณาเนื้อหาที่สามารถทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าดีขึ้นได้ การทำความเข้าใจพันธกิจ เป้าหมาย และเอกลักษณ์ของแบรนด์จะช่วยให้คุณได้รับเสียงตอบรับของแบรนด์ที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาของคุณ

ภาพตัดปะของสื่อทางการตลาดและกระดาษโน้ตที่แปะไว้บนผนังเพื่อระดมความคิด

4. ตัดสินใจว่าจะโฮสต์และเผยแพร่เนื้อหาที่ใด

 

ไม่ว่าคุณจะสร้างหน้าแรกที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO, บล็อกที่อัปเดตเป็นประจำ หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ คุณก็ต้องมีสถานที่ในการรวบรวมและแชร์เนื้อหาของคุณด้วย ให้ผู้ชมของคุณนึกถึงเป็นอย่างแรกเมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเนื้อหา ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาโฮสต์และกระจายแคมเปญการตลาดอย่างไร อย่าพยายามทำทุกอย่างพร้อมกัน เนื้อหาที่มีคุณภาพจะเหนือกว่าเนื้อหาที่มีปริมาณมากเสมอในการตลาดเนื้อหา ความพยายามที่รอบครอบและตั้งใจจะดีกว่าในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณมากกว่าการเร่งรีบในการผลิตเนื้อหาที่ระดับปานกลาง

 

5. กำหนดรูปแบบของเนื้อหาของคุณ

 

พิจารณาวิดีโอ บทความ พ็อดแคสต์ แคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดีย และอินโฟกราฟิกเมื่อพิจารณาว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาในรูปแบบใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นสอดคล้องกับผู้ชมและแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณ ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่ทำงานได้ดีมากบน Facebook ดังนั้นหากนั่นคือจุดที่ลูกค้าของคุณอยู่ คุณก็ควรลงทุนในสื่อนั้นๆ หากผู้ใช้ของคุณใช้ Twitter หรือ LinkedIn เป็นประจำ ให้พิจารณาเริ่มต้นทำจดหมายข่าวเพื่อสร้างเนื้อหาในรูปแบบที่ยาวและเป็นชิ้นส่วนแบบผู้นำทางความคิด


 

6. สร้างปฏิทินเนื้อหา

 

การสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหาจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาใหม่ๆ ให้กับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ แม้ว่านี่จะเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ของคุณ แต่คนอื่นๆ ก็นำหน้าด้วยเหตุผลบางอย่าง จนกว่าคุณจะเข้าใจว่าทำไม ที่ไหน อย่างไร และใครคือกลยุทธ์การผลิตเนื้อหาและการตลาดของคุณ เนื้อหาต่างๆ ที่คุณสร้างขึ้นอาจจะพลาดจุดสำคัญนั้นได้ สิ่งที่คุณทำคือสร้างการจำกัดเพื่อช่วยเป็นแนวทางและมุ่งเน้นสื่อการตลาดของคุณ จากนั้นคุณก็สามารถสร้างปฏิทินที่แก้ไขได้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว

ตัวอย่างปฏิทินที่แก้ไขได้ที่บางวันเต็มไปด้วยรูปภาพหรือข้อความตัวอย่าง

7. ทดสอบ เรียนรู้ ปรับ และทำซ้ำ

 

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณคือเอกสารที่มีชีวิต ควรจะเปลี่ยนแปลงและเติบโตขึ้นเมื่อคุณสร้างและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้ใช้ของคุณ ขอความคิดเห็นด้วยแบบสำรวจและการออกเสียง ตอบกลับความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ และตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมของคุณ จากนั้นคุณก็สามารถทดลองกับรูปแบบเนื้อหา หัวข้อ ลักษณะ และการกระจายต่างๆ ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมของคุณมากขึ้นเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถปรับแต่งกลยุทธ์และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

 

เมื่อแผนของคุณเสร็จเรียบร้อย ก็ถึงเวลาเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ ทรัพยากรที่หลากหลายสำหรับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงคือ Adobe Creative Cloud สำหรับทีม ประกอบด้วยแอปมากกว่า 20 รายการสำหรับการออกแบบ เว็บ วิดีโอ และการถ่ายภาพ นอกจากนี้ยังมีไลบรารี Creative Cloud ที่ทีมสามารถแชร์กราฟิกได้อย่างง่ายดายและ Adobe Spark ที่ช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างกราฟิกโซเชียลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อขยายธุรกิจของคุณ

เรื่องราวของลูกค้า


ดูว่าลูกค้า Adobe สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมด้วย Creative Cloud สำหรับทีมอย่างไร

วิธีการปฏิบัติที่ดีที่สุด


เรียกดูแนวทางล่าสุดในการออกแบบ การตลาด และอีกมากมายที่มีประสิทธิภาพ

บทช่วยสอน


ยกระดับความคิดสร้างสรรค์ของคุณไปอีกขั้นด้วยบทช่วยสอนแบบทีละขั้นตอน

ค้นพบแอปที่สามารถช่วยให้คุณสร้างแอสเซทสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เลือกแผน Creative Cloud สำหรับทีม

แผนทั้งหมดรวมถึง Admin Console เพื่อการจัดการใบอนุญาตใช้งานที่ง่ายดาย การสนับสนุนด้านเทคนิคตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ประกาศรับสมัครงานที่ไม่จำกัดบน Adobe Talent และพื้นที่เก็บข้อมูล 1TB

แอปเดียว

฿1,386.72/เดือน ต่อสิทธิ์การใช้งาน


แอปสร้างสรรค์ Adobe ที่คุณเลือกได้เช่น Photoshop, Illustrator, inDesign, Spark หรือ Acrobat Pro*

คุ้มค่าที่สุด

แอปทั้งหมด

฿3,263.50/เดือน ต่อสิทธิ์การใช้งาน

 

รับแอปสร้างสรรค์จาก Adobe กว่า 20 รายการ รวมถึง Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, XD ฯลฯ

โทร 00 1 800 441 1779 หรือ ขอคำปรึกษา

มีคำถามหรือไม่ เริ่มแชท

ซื้อให้องค์กรขนาดใหญ่ใช่หรือไม่ ดูข้อมูลเกี่ยวกับ Creative Cloud สำหรับองค์กร


* Acrobat Pro, Lightroom และ InCopy แอปเดียวที่มาพร้อมกับพื้นที่เก็บข้อมูล 100GB