7 korakov za ustvarjanje učinkovite strategije vsebinskega trženja.

Poglejte, kako lahko premišljeno ustvarjena strategija olajša izdelavo in objavo učinkovitejših vsebin.

Lastnik podjetja, ki sedi za mizo in na prenosnem računalniku ustvarja strategijo vsebinskega trženja

Dosezite cilje vsebinskega trženja.

 

Uspešna vsebina se začne s strategijo, ki vodi in usmerja ustvarjanje vseh trženjskih materialov. Načrt vsebinskega trženja ima vlogo zvezde severnice in vam pomaga pri krmarjenju med prioritetami in pastmi vsakega dela vsebine. Čeprav ustvarjanje strategije ni vedno glamurozno delo, je prav to tisto, kar naredi razliko med neučinkovito in izvrstno vsebino.

 

Preden se vržete v pisanje bloga ali ustvarjanje naslednje objave na družabnem omrežju, sledite tem pomembnim korakom za ustvarjanje učinkovite strategije vsebinskega trženja.
 

 

1. Opredelite namen vsebine.


Pri ustvarjanju vsebine je pomembno, da upoštevate cilj podjetja, občinstvo in namen vašega dela. Ali bo v pomoč strankam, da osvojijo novo veščino? Ali bo sprožila pogovor med ciljnim občinstvom? Ali bo pomagala pri optimizaciji za iskalnike ali razvrstitvi na Googlovem seznamu? Ali bo pomagala pridobivati nove stranke? Katere tipe kupcev želite doseči? Natančna opredelitev namena vsebinskega trženja vam bo pomagala videti jasno pot z jasno začrtanimi cilji. Opredeljeni namen bo predstavljal temeljni kamen za vašo vsebino. Zato mora slediti strukturi, ki določa, komu bo vaša vsebina pomagala, kako bo pomagala in kakšne koristi bo prinesla občinstvu.

3 fotografije posameznih oseb druga poleg druge

2. Določite cilje vsebinskega trženja.

 

Ko ustvarjate vsebine, morate imeti možnost slediti uspehu in ga meriti s KPI-ji (key performance indicators). Odločite se, katere cilje želite zasledovati in kakšne metrike najbolje predstavljajo te cilje. Če nameravate ustvariti infografiko, ki vzpostavlja povezavo z občinstvom, se osredotočite na metriki, kot sta doseg in odzivnost. Če pripravljate študijo primera, ki bi lahko doprinesla k spletni prodaji, se osredotočite na stopnjo konverzije.

 

Pri oblikovanju svojih ciljev upoštevajte panožne trende, poslovne namene in kupčevo popotovanje. Ti cilji vam bodo pomagali pri odločanju, kakšne vrste vsebin ustvariti in katere vrste analitičnih orodij uporabiti. Poskrbite tudi, da boste redno opravljali ponovna vrednotenja ciljev, medtem ko bo podjetje raslo in se bodo vaši viri spreminjali.
 

 

3. Z viharjenjem možganov do tem za vsebine.

 

Določite smer in si nato z viharjenjem možganov zagotovite teme, ki jih želite raziskovati v novih vsebinah. Teme naj bodo dovolj široke, da vam ne bo zmanjkalo vsebin, dognanj in zainteresiranih bralcev. Hkrati pa naj bodo dovolj specifične, da bodo nagovarjale ciljno občinstvo in se navezovale na vašo blagovno znamko. To je mesto, kjer postane izjemno pomembno razumevanje cilja in vizualne estetike vaše blagovne znamke.

 

Z izbrano temo v mislih se nato odločite za ton in zorni kot, ki ga boste zavzeli. Ali bo vaša vsebina izobraževalna, prepričevalna ali navdihujoča? Pomislite na to, s kakšnimi težavami se soočajo vaše stranke in razmislite o vsebini, ki bi lahko izboljšala njihovo izkušnjo. Razumevanje vašega namena, ciljev in identitete blagovne znamke vam bo pomagalo poiskati prepričljiv glas blagovne znamke za vaše vsebine.

Kolaž trženjskih materialov in samolepilnih lističev, nalepljenih na steno za viharjenje možganov

4. Odločite se, kje boste gostili in distribuirali vsebine.

 

Ne glede na to, ali boste izdelali SEO-optimizirano pristajalno stran, redno posodabljan blog ali ustvarjalen profil na družabnem omrežju, potrebujete prostor za zbiranje in deljenje svojih vsebin. Pri odločanju o platformah za vsebine imejte na vrhu seznama vedno svoje občinstvo. Natančno preglejte vsebine svojih tekmecev in si oglejte, kako oni gostijo in distribuirajo svoje trženjske kampanje. A ne poskusite storiti vsega naenkrat. Ko gre za vsebinsko trženje, kakovost vedno pretehta nad količino. Premišljeno delo je vedno boljše za doseganje poslovnih ciljev kot hitenje z izdelavo povprečnih vsebin.
 

 

5. Opredelite formate vsebin.

 

Ko določate oblike vsebin, ki jih želite ustvariti, razmislite o videoposnetkih, člankih, podkastih, trženjskih kampanjah na družabnih omrežjih ter infografikah. Ob tem poskrbite, da bodo vrste vsebin, ki jih ustvarjate, primerne za vaše občinstvo in distribucijske platforme. Na primer: videoposnetki se zelo dobro obnesejo na Facebooku. Če se tam nahajajo tudi vaše stranke, potem je smiselno, da investirate v ta medij. Če vaši uporabniki pogosto uporabljajo Twitter ali Linkedin, razmislite o pripravi glasila, za katerega boste ustvarili daljše vsebine in prispevke, ki vabijo k razmisleku.


 

6. Izdelajte koledar vsebin.

 

Koledar za vsebinsko trženje bo poskrbel, da boste svojemu občinstvu redno dostavljali nove vsebine. To je eden najpomembnejših delov vaše strategije, a vsi ostali deli so pred njim, in to z razlogom. Dokler ne odgovorite na vprašanja zakaj, kje, kako in komu, ter dokler ne izdelate strategije produkcije in vsebinskega trženja, se lahko zgodi, da boste z vsako ustvarjeno vsebino zgrešili cilj. S strategijo si namreč postavite meje, ki vam bodo pomagale ohranjati smer in osredotočenost na to, kar želite doseči s trženjskimi materiali. Naslednji korak je nato priprava uredniškega koledarja, ki bo zagotavljal, da z vsebinami dosežete zadane cilje.

Primer uredniškega koledarja, na katerem so nekateri dnevi zapolnjeni s slikami in primeri besedil

7. Testirajte, učite se, prilagajajte in ponavljajte.

 

Vaša strategija vsebin je živ dokument. Spreminjati se mora skupaj z vašo rastjo, ko ustvarjate in zbirate podatke od uporabnikov. Anketirajte in prosite za povratne informacije, odzivajte se na komentarje pod objavami ter spremljajte promet na spletni strani in odzivnost uporabnikov. Potem lahko eksperimentirate z različnimi formati vsebin ter različnimi temami, toni in načini distribucije. Bolj kot razumete svoje občinstvo, bolj učinkovito lahko dodelate svojo strategijo in povečate poznavanje blagovne znamke.

 

Ko je načrt enkrat narejen, je čas za kreativnost. Eden od vsestranskih virov za izdelavo visoko kakovostnih vsebin je zbirka Adobe Creative Cloud za ekipe. Vključuje več kot 20 programov za oblikovanje, splet, videoposnetke in fotografijo. Dodatno pa še knjižnice Creative Cloud Libraries, v katerih lahko ekipe enostavno delijo grafike, ter program Adobe Spark, ki omogoča ustvarjalcem, da hitro in enostavno izdelajo grafike za družabna omrežja.

Najdite kreativne načine za rast poslovanja.

ZGODBE STRANK


Poglejte, kako Adobejeve stranke ustvarjajo izjemne izkušnje z rešitvijo Creative Cloud za ekipe.

NAJBOLJŠE PRAKSE


Prebrskajte po najnovejših smernicah za učinkovito oblikovanje, trženje in še več.

VADNICE


Povzdignite svojo kreativnost na višjo raven s postopnimi vadnicami.
 

Odkrijte programe, ki vam lahko pomagajo ustvariti sredstva za vašo strategijo vsebinskega trženja.

Izberite svoj naročniški paket Creative Cloud za ekipe.

Vsi naročniški paketi vključujejo orodje Admin Console za enostavno upravljanje licenc, tehnično podporo 24/7, neomejene objave o prostih delovnih mestih v storitvi Adobe Talent in 1 TB prostora za shranjevanje.

En program

29,99 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)


Izberete lahko enega od Adobejevih programov za ustvarjanje, kot je Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark ali Acrobat Pro.*

NAJUGODNEJŠA PONUDBA

Vsi programi

69,99 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)

 

Vsi Adobejevi programi za ustvarjanje, vključno s programi Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro in več kot 20 drugimi.

Pokličite +44 203 0277 764 ali Prosite za svetovanje

Imate vprašanja? Poklepetajmo.

Kupujete za veliko organizacijo? Več o storitvi Creative Cloud za podjetja

* Posamični programi Acrobat Pro, Lightroom in InCopy imajo 100 GB prostora za shranjevanje.