Fem måter bedriften kan skille seg ut blant konkurrentene på.

Med trange budsjetter og ansatte med for mange hatter er ressursene for små bedrifter begrenset, samtidig som konkurransen er hard. Det er press fra gigantiske markedsplasser som Amazon, samtidig med at andre bedrifter – både store og små – prøver å gjøre et varig inntrykk i det samme markedet.

Det kan være utrolig utfordrende å drive en liten bedrift det første året, for ikke å snakke om å lykkes med å drive en i fem eller flere år. Hvis du eier en liten bedrift, er du nødt til å være kreativ. 

Det er helt klart nødvendig å få varemerket ditt til å skille seg ut, men det er mye du kan gjøre selv om du ikke har budsjett til å investere i en egen kreativ arbeidsgruppe eller hyre inn et byrå for å satse stort med varemerket.

Her er noen tips for å hjelpe deg med å nå ut til de rette kundene med størst mulig gjennomslagskraft.

Tips 1: Forstå kundene.

Sørg for at markedsføringstiltakene blir sett av de rette personene til rett tid, slik at du ikke kaster bort ressurser på innhold som forsvinner i støyen fra alt annet.

Dagens kunder krever en god opplevelse. Det inkluderer markedsførings- og annonseringsopplevelser. Forsikre deg om at innholdet du tilbyr, er relevant for personene du retter deg mot. Ta deg tid til å gjøre noen undersøkelser på nettet for å finne informasjon om kundenes demografi og atferd, og lever deretter opplevelser som betyr noe for dem. God forståelse av målgruppen er helt avgjørende for å kunne levere meningsfulle opplevelser og utvikle en vellykket strategi for innholdsmarkedsføring.

Etter hvert som du samler inn mer data, kan du være mer detaljert når du velger hvem du vil at annonsene skal nå ut til. Når kundene så når ut til og kontakter deg, må du sørge for at du oppmuntrer dem til å la deg levere direktemarkedsføringstiltakene dine til dem. Bruk til slutt denne kundelisten til å opprette speilpublikum som hjelper deg med å nå ut til nye kunder. 

Tips 2: Dekk et behov.

Når du kjenner de potensielle kundene, kan du fastsette behovene deres – og hvilke behov som ikke blir dekket av konkurrentene. Undersøk markedskonkurrentene og se hvor hullene er, og vurder deretter hva du kan tilby som ikke konkurrentene kan. Kanskje du har gratis retur eller levering neste dag, eller kanskje du kan utvide produktlinjen til å inkludere tilpasningsbare alternativer.

En annen måte å dekke kundenes behov på er å finne noen partnere. Se etter bedrifter som ikke konkurrerer med deg, men som retter seg mot de samme kundene. Kanskje dere kan kombinere tiltakene – og budsjettene – og tilby en pakke med produkter eller tjenester. Dere kan slå dere sammen om å ha premietrekninger, eller hvis dere befinner dere i samme område, kan dere selge produkter sammen på et samfunnsarrangement, for eksempel på bondens marked eller en halvmaraton. 

Tips 5: Bruk mobilenheten.

Det er ikke nok å ha et flott webområde for datamaskiner – hvis du vil ha et fortrinn over konkurrentene og gi kundene en best mulig opplevelse, må du også optimalisere innholdet for mobilenheter. Mobilbruk står for omtrent halvparten av all webtrafikk, og mobilhandelen fortsetter å vokse.

Test webområdet på en mobilenhet ofte for å kontrollere at det vises og fungerer slik det skal. Eller enda bedre: Design alt innholdet med mobilenheter fremst i tankene. Komprimer bildene for å få kortere innlastingstid og hold deg oppdatert om søkemotoroptimaliseringen for mobilenheter. Hvis kundene ikke kan se produktene på området ditt, hvis det tar for lang tid, eller hvis det er for vanskelig å angi informasjon for å søke eller kjøpe, får de ikke en positiv opplevelse, og det kan hende at du går glipp av salg.

Finn ut hvordan Adobe Creative Cloud for teams kan hjelpe deg med å lykkes i markedsføringen av bedriften.

Tips 3: Skap innhold raskt.

Fang kundenes oppmerksomhet ved å holde innholdet ferskt og oppdatert. Det betyr ikke at du må starte fra bunnen av hver gang. Små oppdateringer kan være svært effektive for å la folk vite at ting skjer med varemerket ditt.

Først setter du raskt sammen en informativ kalender med innhold som enkelt kan deles. Formatet kan være blant annet artikler, infografikk og videoer. Planlegg å legge det hele ut på webområdet – ved å legge ut nytt innhold regelmessig, blir du mer synlig på Google, du får noe du kan markedsføre, og du har innhold som andre kan legge ut koblinger til.

Bruk deretter delsett av det innholdet for å promotere det på sosiale medier, i e-postmeldinger og med visningsannonser som vil trekke kunder til

området ditt. Sørg for at du alltid har en handlingsknapp som gir mulighet for kjøp.

Skap profesjonelt innhold på en rask og enkel måte med brukervennlige applikasjoner, blant annet Adobe Express og Adobe Premiere Rush, slik at du kan få bedriften til å skille seg ut. De har flotte maler og veiledet opplæring som hjelper deg med å komme raskt i gang uten at du må starte fra bunnen av, og det beste av alt er kanskje hvor problemfritt det er å flytte bilder mellom produktene og publisere resultatene. 

Tips 4: Vær sosial.

Sosiale medier er sannsynligvis det viktigste verktøyet små bedrifter kan bruke til å øke varemerkebevisstheten og kommunisere med kundene. I dag bruker over tre milliarder mennesker verden over sosiale medier. Denne plattformen er spesielt verdifull for små bedrifter fordi du kan kommunisere direkte med folk der de befinner seg, i stedet for å prøve å få dem til å komme til deg. På sosiale medier kan du svare på spørsmål, gi personlig oppmerksomhet og til og med gjøre et salg.

Deling av innhold på sosiale medier er gratis, og betalte annonser på sosiale medier er relativt billig for små bedrifter. For å komme i gang trenger du bare visuelt tiltalende innhold som fanger oppmerksomheten til brukerne når de blar gjennom nyhetsfeeden.

Adobe Express gjør det enkelt å sette sammen bilder og tekst for grafikk og videoer som automatisk kan dimensjoneres for de ulike plattformene for sosiale medier. Hvis du vil spille inn og redigere video, trenger du ikke videoproduksjonsbakgrunn. Bare sett i gang med Premiere Rush, så har du alt det grunnleggende like for hånden.