Повышайте вовлеченность в Instagram с помощью регулярных публикаций

Используйте креативный контент, стратегический план публикаций и аналитику в Instagram, чтобы повысить вовлеченность вашей аудитории.

Яркий дизайн профилей Instagram на двух планшетах

Создайте стратегию для бизнес-профиля в Instagram


Если вы хотите развивать свой бизнес с помощью маркетинга в социальных сетях, таких как Instagram, стратегия планирования поможет вам повысить вовлеченность, увеличить количество подписчиков и установить контакт с клиентами. Однако для успешного маркетинга в Instagram недостаточно просто публиковать изображения несколько раз в неделю. Успех зависит от оптимизации контента и частоты публикаций, а также от того, как вы используете аналитические инструменты.


Следуйте нашим рекомендациям, чтобы организовать свою деятельность в Instagram и разработать стратегию планирования, которая обеспечит высокий уровень вовлеченности и будет способствовать развитию вашего бизнеса.
 

 

Шаг 1. Определитесь с периодичностью публикаций в Instagram


При планировании публикаций в социальных сетях важно обеспечить баланс между количеством и качеством. Что касается публикаций в Instagram, качество всегда важнее количества. Не стоит публиковать контент каждый день, поскольку общее качество контента может снизиться. Но если вы сосредоточитесь только на качестве, ваши публикации будут слишком редкими.

Образец контент-плана в виде календаря, где определенные дни заполнены изображениями и примерами текста

Определите объем создаваемого контента

Реалистично оцените имеющиеся ресурсы и определите, какой объем качественного контента вы можете создать. У вас может быть много творческих идей, но недостаточно времени и средств для того, чтобы публиковать контент, отвечать на комментарии и анализировать показатели.
 

В Instagram есть три основных канала: публикации в ленте Instagram, истории Instagram и IGTV. Выберите тип контента в зависимости от специфики вашего бизнеса и целей маркетинга в Instagram. Если вы продвигаете интернет-магазин, создавайте оригинальный контент, включая фотографии товаров и истории из жизни. Если ваше время или бюджет ограничены, делитесь публикациями и фотографиями ваших подписчиков. Выберите оптимальное время и размещайте публикации хотя бы раз в неделю, чтобы ваши подписчики регулярно получали свежий контент.

3 примера контента Instagram для телефонов

Проведите мозговой штурм для обсуждения публикаций в Instagram

Определив бюджет и стратегию публикаций в Instagram, проведите коллективное обсуждение вашего бизнес-контента.
 

  • Запланируйте создание разнообразного контента. Разумное сочетание фотографий, видео, коллажей или GIF-изображений поможет повысить вовлеченность вашей целевой аудитории. Если вы слишком часто публикуете однотипный контент, вы рискуете потерять подписчиков в Instagram. Такие инструменты, как Adobe Spark, позволяют быстро создавать привлекательную графику и видео для поддержания интереса аудитории.

  • Создавайте уникальный контент для каждого канала Instagram. Контент в ваших историях Instagram должен отличаться от обычных публикаций в ленте Instagram.

  • Придумайте темы для серии публикаций. Например, в серии «Деловой понедельник» можно рассказывать о вашей миссии и целях — или о целях вашей аудитории. Такой формат позволит вести постоянный диалог с подписчиками в социальной сети.
Коллаж из различных квадратных макетов маркетингового контента
Несколько телефонов с различным маркетинговым контентом

Шаг 2. Выберите оптимальное время для публикаций

 

Определив, сколько времени вы можете уделить созданию контента для Instagram, можно выбрать оптимальное время для публикаций. Это поможет повысить вовлеченность аудитории. Алгоритм Instagram отдает приоритет новому контенту в лентах пользователей, поэтому следует публиковать контент, когда большинство пользователей находятся в сети. В этом случае повышается вероятность того, что пользователи увидят ваш контент в своей ленте. Публикация контента в периоды пиковой активности аудитории позволяет значительно увеличить охват и получить больше лайков.

 

Изучайте свою целевую аудиторию в Instagram

Поскольку каждый профиль рассчитан на определенную аудиторию, представители которой живут в разных часовых поясах, каждая организация выбирает оптимальное время для публикаций. Знание аудитории подписчиков — ключ к успеху. Одни подписчики просматривают Instagram по утрам за чашкой кофе, другие — в обеденное время или в течение всего рабочего дня. Если у вас есть бизнес-профиль, вы можете получить доступ к Instagram Insights — аналитической платформе, встроенной в приложение. Она позволяет собирать данные о поведении и действиях ваших подписчиков. Вы можете узнать их местонахождение, возраст и время активности в сети. Также на этой платформе можно создать контент-план, чтобы публиковать контент с учетом активности аудитории.

 

Экспериментируйте со временем публикации

Если не удалось достичь поставленных целей сразу, попробуйте выбрать другое время публикации с помощью инструмента планирования постов в Instagram и сравните результаты. Если у вас мало просмотров по утрам, попробуйте публиковать контент в другие периоды пиковой активности. Через несколько недель вы поймете, каким образом время публикации влияет на уровень вовлеченности аудитории. Вы можете обнаружить, что некоторые типы публикаций эффективны в разное время.
 

 

Шаг 3. Создайте и запланируйте публикации в Instagram

 

Опираясь на результаты анализа аудитории, вы можете создавать контент заранее и планировать публикации. Предварительное планирование позволяет подготовить качественный контент ко времени публикации и дает вам время для творчества и размышлений.

 

Создавайте контент с учетом эстетики Instagram

При создании и планировании контента для Instagram важно рассматривать план публикаций как сетку, а не как отдельные публикации. Когда подписчики открывают ваш профиль, они видят контент в виде таблицы, и эта таблица должна производить желаемое впечатление. Весь ваш бизнес-контент должен работать как единое целое. Использование Adobe Creative Cloud для команд гарантирует, что все участники вашей команды будут применять одни и те же цветовые палитры и руководства по стилю. Библиотеки Creative Cloud Libraries позволяют участникам команды обмениваться материалами, упрощают совместную работу и обеспечивают единство фирменного стиля.

Цветная фотография вазы, обработанная с помощью Photoshop
Шоколадные конфеты, выложенные в виде квадрата

Создавайте подписи, которые привлекут внимание

Подписи к контенту в Instagram могут подтолкнуть подписчиков к определенным действиям. Если вы хотите, чтобы подписчик купил ваш продукт или перешел по ссылке в вашем профиле, необходимо создать подпись, которая привлечет внимание. Придумать интересную подпись непросто, особенно если вы создаете ее на ходу. Однако вы можете выделить время для творчества и заранее создать подписи на неделю вперед.

 

Добавьте хештеги, чтобы оптимизировать публикацию в Instagram

Хештеги — эффективный способ увеличения охвата ваших публикаций в Instagram, но они также должны подчиняться единой стратегии. Не стоит копировать и вставлять один и тот же огромный список хештегов в конце каждой подписи — помните, что качество важнее количества. Вместо этого изучите свою аудиторию и узнайте, какие хештеги используют ваши подписчики и конкуренты. Придумайте собственные узнаваемые хештеги. Стандартные часто используемые хештеги упрощают поиск вашего контента, а уникальные — привлекают внимание людей.

 

 

Шаг 4. Анализируйте показатели уровня вовлеченности

 

Ваша маркетинговая стратегия для Instagram будет постепенно развиваться. Возможно, вам придется регулярно менять тактику или стиль изложения, чтобы поддерживать интерес к контенту, но каждое такое изменение должно соответствовать общей стратегии и основываться на фактах и данных. Регулярно просматривайте аналитику в Instagram и создавайте ежемесячные отчеты, чтобы отслеживать свои достижения. Благодаря регулярным отчетам вы поймете, что улучшает показатели вашего бизнес-профиля, и сможете уверенно корректировать свою стратегию в будущем.

 

Креативный контент, стратегический контент-план и структурированные отчеты, безусловно, помогут повысить вовлеченность вашей аудитории в Instagram. Однако не стоит останавливаться на достигнутом. Помните, что ваша стратегия Instagram — это лишь часть общей кампании контент-маркетинга. Чтобы выйти на новый уровень, создайте полную стратегию контент-маркетинга для всех цифровых каналов.

 

Создание впечатляющего контента для социальных сетей требует творческого подхода и правильного выбора инструментов. Оформите подписку Creative Cloud для команд, и ваша команда получит доступ ко всем приложениям, необходимым для быстрого создания интересных GIF-изображений, контента для социальных сетей и эффектных фотографий.

 

Этот материал представляет собой адаптированную версию статьи Тейлор Лорен Optimizing Your Instagram Scheduling Strategy: Everything to Know Before You Post («Оптимальный контент-план для Instagram: секреты успешных публикаций»).

Найдите нестандартные способы развития вашего бизнеса

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Познакомьтесь с приложениями для создания контента

в социальных сетях.

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.