Découvrez comment améliorer les interactions sur Instagram grâce à des publications régulières.

Utilisez des contenus créatifs, une planification stratégique des publications et les outils analytiques d'Instagram pour multiplier les interactions avec votre public.

Design en couleur de profils Instagram sur deux tablettes

Définir une stratégie pour le compte Instagram de votre entreprise.


Si vous optez pour un marketing de réseau social sur Instagram afin de développer votre activité, une stratégie de planification peut vous aider à booster les interactions, augmenter le nombre d'abonnés et maintenir le contact avec vos clients. Mais une utilisation réussie d'Instagram ne se limite pas à déterminer quel est le meilleur jour de la semaine pour publier des images. Il vous faut savoir également comment optimiser vos contenus et la fréquence des publications, et comment utiliser les outils analytiques.


Suivez les étapes ci-après pour créer un workflow Instagram et une stratégie de planification qui généreront de nombreuses interactions et contribueront au développement de votre entreprise.
 

 

Étape 1 : déterminez la fréquence de vos publications sur Instagram.


Lors de l'élaboration de votre stratégie de planification pour les réseaux sociaux, il est important de trouver le juste équilibre entre qualité et quantité. Dans l'univers des contenus Instagram, la qualité l'emporte toujours sur la quantité. Si vos ambitions sont exagérées et que vous essayez de publier du contenu chaque semaine, la qualité globale risque d'en pâtir. D'un autre côté, si vous vous concentrez uniquement sur la qualité, la fréquence de vos publications risque d'être insuffisante.

Exemple de calendrier éditorial où certains jours sont remplis par une image ou un échantillon de texte

Déterminez le volume de contenu à créer.

La quantité de vos ressources disponibles déterminera le volume de contenu que vous pouvez réellement produire. Vous pouvez avoir une foules d'idées de contenus, mais vous aurez besoin du budget et du temps nécessaires pour les créer, les publier, répondre aux commentaires et analyser les indicateurs.
 

Les trois principaux canaux de contenus Instagram à prendre en compte sont les suivants : le fil Instagram, les stories Instagram et les vidéos IGTV. Le type de votre contenu variera selon votre activité et vos objectifs. Si votre activité est la vente en ligne, vous créerez très probablement des contenus originaux avec des photos de produits et du contenu de type lifestyle. Si votre temps et votre budget sont limités, envisagez la publication de citations ou le partage d'images produites par vos fans. Déterminez le meilleur jour et prévoyez de publier au moins une fois par semaine pour que du contenu nouveau arrive régulièrement sur les fils de vos utilisateurs.

3 wireframes de téléphones côte à côte avec un échantillon de contenu Instagram

Prenez le temps de réfléchir aux contenus à publier sur Instagram.

Une fois définis les paramètres temps et budget de votre stratégie Instagram, réfléchissez aux contenus à publier pour votre entreprise.
 

  • Prévoyez la création de contenus divers : un savant mélange de photos, de vidéos, de collages ou d'animations GIF captera davantage l'attention de votre public. Si vous privilégiez un type de publication plutôt qu'un autre, vous risquez de perdre des abonnés par lassitude. Des outils tels qu'Adobe Spark peuvent vous aider à créer rapidement de superbes images et vidéos pour captiver votre public.

  • Créez des contenus distincts pour chaque canal Instagram : le contenu de vos stories ne doit pas être le même que celui de votre fil.

  • Réfléchissez aux thèmes et sujets qui pourraient faire l'objet d'une série : par exemple, une série « Comment se motiver le lundi matin ? » pourrait faire écho à la mission ou aux objectifs de votre entreprise, ou à ceux de votre public, et apporter une certaine régularité sur vos canaux.
Collage de différentes créations carrées de contenu marketing
Plusieurs wireframes de téléphones avec différents contenus marketing

Étape 2 : identifiez les meilleurs moments pour publier.

 

Après avoir déterminé précisément le temps que vous pouvez consacrer à l'élaboration du contenu Instagram, le moment est venu de trouver le meilleur moment pour le publier. Il s'agira du meilleur moyen d'augmenter les interactions avec votre entreprise. L'algorithme Instagram priorise le nouveau contenu sur les fils des utilisateurs. Par conséquent, si vous publiez lorsqu'une grande partie de votre public est en ligne, vous augmentez vos chances de le toucher. En publiant aux heures de pointe, vous boostez votre portée et augmentez votre probabilité de recueillir des likes.

 

Cherchez votre public spécifique sur Instagram.

Étant donné que chaque compte a son public dans chaque fuseau horaire, le moment de publication idéal varie d'une entreprise à l'autre. Comprendre vos abonnés est l'une des clés de la réussite. Consultent-ils Instagram au petit-déjeuner, à la pause déjeuner ou tout au long de leur journée de travail ? Si vous avez un compte professionnel, vous avez accès à Instagram Insights, une plateforme analytique native de l'application. Cette plateforme fournit des données sur les comportements et les actions de vos abonnés. Vous connaissez ainsi leur emplacement, leur âge et le moment où ils sont actifs en ligne. Il est très facile ensuite de planifier les contenus et les publications en fonction de leurs horaires.

 

Expérimentez différents jours et heures de publication.

Si vous n'obtenez pas immédiatement le succès escompté, testez différentes heures de publication en utilisant un outil de planification Instagram, et suivez votre progression. Si publier tôt le matin ne fonctionne pas bien, essayez différentes heures de pointe. Après quelques semaines, vérifiez si la nouvelle heure de publication a fait beaucoup évoluer le nombre d'interactions. Vous pouvez constater, par exemple, que certains types de publications fonctionnent mieux à certains moments que d'autres.
 

 

Étape 3 : créez et planifiez vos publications Instagram.

 

Tirez le meilleur parti de votre recherche d'audience en créant et en planifiant vos contenus à l'avance. C'est l'assurance de disposer de contenus de qualité prêts à être publiés au meilleur moment, et du temps nécessaire pour élaborer des contenus créatifs et réfléchis.

 

Créez une esthétique Instagram.

Lorsque vous créez et planifiez votre contenu Instagram, il est important d'envisager votre planning de publication comme une grille et non comme une suite de publications indépendantes. Quand vos abonnés cliqueront sur votre profil, ils verront vos contenus présentés en colonnes et en rangées. Il vous faut donc réfléchir au style que vous souhaitez afficher. Tous les contenus de votre entreprise doivent former un ensemble cohérent. Pour garantir que tous les membres de votre équipe utilisent les mêmes palettes de couleurs et les mêmes guides de style, utilisez Creative Cloud Équipe. Les bibliothèques Creative Cloud permettent aux équipes de partager des ressources, de collaborer plus facilement et de garantir la cohérence de votre identité visuelle.

Photo de vase en couleur retouché dans Photoshop
Assortiment de chocolats joliment présenté en carré

Proposez des légendes Instagram de qualité.

Une légende Instagram réussie est une légende qui incite à l'action. Qu'il s'agisse d'inciter votre audience à acheter votre produit ou à cliquer sur le lien menant à votre biographie, une légende claire et originale générera davantage d'interactions. Il n'est pas toujours facile de trouver des légendes percutantes, surtout lorsque vous les rédigez à la volée. C'est pourquoi nous vous recommandons de préparer toutes vos légendes de la semaine à l'avance, lorsque vous avez de l'inspiration.

 

Ajoutez des hashtags pour optimiser votre publication Instagram.

Les hashtags sont un moyen efficace d'accroître la portée de vos publications Instagram, mais veillez à les utiliser de manière stratégique. Copier-coller toujours la même longue liste de hashtags à la fin de chaque légende n'est pas une bonne idée car ne l'oubliez pas : la qualité l'emporte sur la quantité. Faites plutôt quelques recherches pour voir les hashtags utilisés par votre public et vos concurrents. Vous pouvez également créer vos propres hashtags amusants et représentatifs de votre marque. En général, les hashtags à usage universel permettent de trouver votre contenu plus facilement et les hashtags uniques d'attirer l'attention.

 

 

Étape 4 : analysez vos indicateurs pour augmenter le nombre d'interactions.

 

Votre stratégie de planification Instagram évoluera avec le temps. Vous devrez peut-être changer régulièrement de tactique ou de style créatif pour que vos contenus conservent la fraîcheur de la nouveauté, mais chaque changement doit être envisagé de manière stratégique et s'appuyer sur des faits et des données. Consultez régulièrement vos outils analytiques et générez des rapports mensuels pour suivre votre progression au fil du temps. Un reporting régulier permet de voir plus aisément ce qui fonctionne bien sur la page de votre entreprise et d'améliorer en toute confiance votre stratégie future.

 

Avec un contenu créatif pour les réseaux sociaux, une planification stratégique des publications et un reporting structuré, les interactions Instagram de votre entreprise ne peuvent que s'améliorer. Mais ne vous arrêtez pas là. N'oubliez pas : votre stratégie Instagram n'est qu'une partie de votre marketing de contenu. Dotez votre entreprise d'une arme supplémentaire en établissant une stratégie complète de marketing de contenu qui servira de fil conducteur pour la création des contenus sur tous les canaux digitaux.

 

La création de contenus qui se démarquent sur les réseaux sociaux demande de la créativité et des outils adaptés. Découvrez Creative Cloud Équipe, une formule qui permet à votre équipe d'accéder à toutes les applications nécessaires pour produire rapidement des GIF attrayants, des assets pour les réseaux sociaux et des photos époustouflantes.

 

Cet article est une adaptation d'un texte de Taylor Loren intitulé « Optimizing Your Instagram Scheduling Strategy: Everything to Know Before You Post » (Optimiser votre stratégie de planification Instagram : tout ce que vous devez savoir avant de publier).

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