Zwiększanie zaangażowania w serwisie Instagram przez regularne publikowanie

Połączenie kreatywnych materiałów, strategicznego harmonogramu publikowania i analityki ruchu w serwisie Instagram pozwala efektywnie angażować odbiorców.

Kolorowa grafika profilów w serwisie Instagram na dwóch tabletach

Tworzenie strategii konta firmy w serwisie Instagram


Jeśli planujesz rozwijać działalność w oparciu o marketing w serwisie społecznościowym Instagram, przygotuj strategiczny harmonogram, aby skuteczniej przyciągać odbiorców, zachęcać użytkowników do śledzenia kanału i nawiązywać kontakty z klientami. Efektywne korzystanie z serwisu Instagram wymaga więcej niż publikowania obrazów w odpowiednim dniu tygodnia. Aby osiągnąć sukces, musisz optymalizować zawartość i częstotliwość publikowania oraz w odpowiedni sposób korzystać z narzędzi do analizowania.


Wykonując te kroki, opracujesz obieg pracy i strategiczny harmonogram, aby uzyskać wysokie zaangażowanie użytkowników serwisu Instagram, które przyczyni się do rozwoju Twojej firmy.

 

Krok 1. Dobranie częstotliwości postów w serwisie Instagram


Definiując strukturę strategicznego harmonogramu do mediów społecznościowych, pamiętaj o równowadze między jakością a ilością. W świecie serwisu Instagram zawsze skuteczniejsza jest jakość. Jeśli ambitnie zaplanujesz tworzenie postu każdego dnia, spadnie ogólna jakość prezentowanych materiałów. Koncentrując się jednak wyłącznie na jakości, możesz zbyt rzadko publikować nowe posty.

Makieta kalendarza redakcyjnego z obrazem lub przykładowym tekstem w niektórych dniach

Podjęcie decyzji o ilości tworzonych materiałów

Realistycznie rzecz biorąc, ilość materiałów o odpowiedniej jakości zależy od dostępnych zasobów. Nawet jeśli masz mnóstwo wspaniałych pomysłów na zawartość, potrzebujesz środków i czasu, aby je opracować i opublikować, a następnie odpowiadać na komentarze oraz analizować wskaźniki.

Zawartość w serwisie Instagram jest udostępniana w trzech głównych kanałach — jako posty w kanale Instagram, nagrania Instagram Stories i materiały w aplikacji IGTV. Od cech firmy i celów związanych z tym serwisem będą zależały typy produkowanych materiałów. Jeśli prowadzisz sklep online, prawdopodobnie przygotujesz oryginalne materiały zawierające zdjęcia produktów i związane ze stylem życia. Gdy masz niewielki budżet i mało czasu, rozważ udostępnianie cytatów lub obrazów pochodzących od fanów. Zastanów się, który dzień będzie najlepszy, aby publikować — i pojawiać się w kanałach użytkowników — co najmniej raz w tygodniu.

Trzy siatki telefonów obok siebie w przykładowym obrazie z serwisu Instagram

Burza mózgów na temat zawartości postów do serwisu Instagram

Po określeniu dostępnego czasu i budżetu strategii związanej z serwisem Instagram, poprowadź burzę mózgów, aby dobrać materiały, jakie będzie prezentować firma.

  • Zaplanuj różnorodną zawartość. Aby utrzymać uwagę odbiorców, warto prezentować różnorodne elementy — na przykład zdjęcia, wideo, kolaże i pliki GIF. Polegając nadmiernie na postach jednego typu, ryzykujesz utratę śledzących w serwisie Instagram. Dzięki narzędziom takim jak aplikacja Adobe Spark możesz szybko opracowywać atrakcyjne nagrania wideo i grafiki, które wzbudzą zainteresowanie odbiorców.

  • Twórz oddzielne materiały do każdego kanału w serwisie Instagram. Zawartość publikowana w funkcji Instagram Stories powinna różnić się od postów w standardowym kanale.

  • Poprowadź burzę mózgów obejmującą motywy i tematy serii materiałów. Publikacje seryjne, takie jak „Poniedziałkowa motywacja”, mogą informować o misji i celach firmy — lub o cechach odbiorców. Zapewniają one regularną aktywność w mediach społecznościowych.
Kolaż kwadratowych projektów zawartości marketingowej
Różne siatki telefonów z materiałami marketingowymi

Krok 2. Rozpoznanie najlepszej pory publikowania

 

Gdy ustalisz, ile czasu możesz poświęcić na tworzenie materiałów do serwisu Instagram, określ odpowiednią porę ich publikowania. Dobranie godzin publikowania właściwych dla danej grupy odbiorców pozwoli firmie skutecznie zwiększyć ich zaangażowanie. Algorytm serwisu Instagram umieszcza w kanałach przede wszystkim nowe materiały. Jeśli więc publikujesz wtedy, gdy większość odbiorców jest online, masz większe szanse, że Cię zobaczą. Publikowanie w czasie szczytowego ruchu poprawia zasięg kampanii i pozwala osiągnąć więcej polubień.

 

Badanie określonej grupy odbiorców w serwisie Instagram

Każde konto ma innych odbiorców w odmiennych strefach czasowych, dlatego najlepsza pora publikowana zależy od specyfiki danej firmy. Najważniejsze jest, aby zrozumieć potrzeby śledzących. Mogą oni przeglądać serwis Instagram przy porannej kawie, w czasie obiadu lub o różnych porach podczas pracy. Jeśli masz konto biznesowe, możesz skorzystać z natywnej platformy analitycznej Instagram Insights. Udostępnia ona dane na temat zachowań i działań osób, które śledzą Twoje konto. Możesz sprawdzić ich lokalizację, wiek i godziny aktywności online. Na podstawie tych danych łatwo opracujesz kalendarz tworzenia i publikowania materiałów.

 

Eksperymentowanie z różnymi godzinami publikowania

Jeśli nie odniesiesz natychmiastowego sukcesu, wypróbuj różne godziny publikowania, korzystając z narzędzia serwisu Instagram do tworzenia harmonogramu. Śledź postępy kampanii. Być może poranne publikowanie nie jest skuteczne. Spróbuj zadziałać podczas szczytu. Po kilku tygodniach przekonasz się, czy zmiana godziny wpływa na współczynniki zaangażowania. Posty niektórych typów mogą być efektywniejsze zależnie od godziny opublikowania.

 

Krok 3. Tworzenie postów do serwisu Instagram i ich harmonogramu

 

Aby maksymalnie wykorzystać dane analityczne dotyczące odbiorców, z wyprzedzeniem opracuj harmonogram zawartości. Taki plan zagwarantuje, że materiały o wysokiej jakości będą gotowe o najlepszej godzinie publikowania. Pozostaw sobie czas na dopracowywanie przemyślanych, kreatywnych postów.

 

Tworzenie estetyki do serwisu Instagram

Podczas pracy nad zawartością do serwisu Instagram warto spojrzeć na harmonogram jej publikowania jako na siatkę — a nie oddzielne posty. Gdy śledzący klikają Twój profil, widzą materiały w kolumnach i wierszach, dlatego pamiętaj, aby dbać o ogólny obraz marki. Wszystkie materiały firmy powinny ze sobą współgrać. Aby zagwarantować, że wszyscy członkowie zespołu korzystają z tych samych palet kolorów i zaleceń stylistycznych, możesz na przykład skorzystać z usługi Adobe Creative Cloud dla zespołów. Dzięki Bibliotekom Creative Cloud członkowie zespołu będą mogli udostępniać zasoby, łatwo nad nimi współpracować oraz stosować spójny wizerunek marki.

Kolorowe zdjęcie wazonu przetworzone w programie Photoshop
Różnorodne czekoladki ułożone równo w kwadrat

Pisanie efektownych podpisów do serwisu Instagram

Najlepsze podpisy w serwisie Instagram inspirują śledzących do podjęcia określonych działań. Czy masz na celu zachęcenie do kupienia produktu lub kliknięcia łącza w biografii? Kreatywny, czytelny podpis skutecznie zasugeruje działanie, a tym samym zwiększy zaangażowanie odbiorców. Wymyślanie interesujących podpisów może być niełatwe, szczególnie jeśli musisz pisać je szybko. Dlatego kiedy poczujesz natchnienie, zaplanuj podpisy na cały tydzień.

 

Optymalizacja postów w serwisie przy użyciu hasztagów

Hasztagi oferują wydajny sposób zwiększania zasięgu postów w serwisie Instagram, ale trzeba używać ich oszczędnie. Nic nie da skopiowanie długiej listy hasztagów i wklejenie jej na końcu podpisu. Pamiętaj, że jakość jest skuteczniejsza niż ilość. Poszukaj hasztagów, których używają odbiorcy i konkurencja w branży. Rozważ też opracowanie własnych, zabawnych hasztagów związanych z marką. Hasztagi o ogólnym znaczeniu ułatwiają znalezienie materiałów, natomiast niepowtarzalne hasztagi przyciągają uwagę.

 

 

Krok 4. Analizowanie wskaźników w celu poprawienia współczynników zaangażowania

 

Z czasem strategiczny harmonogram dotyczący serwisu Instagram będzie ulegał zmianom. Czasami aby zachować atrakcyjność materiałów, trzeba regularnie zmieniać taktykę i stylistykę. Każda taka modyfikacja powinna jednak mieć cel strategiczny, a także być oparta na faktach i danych. Regularnie korzystaj z narzędzi analitycznych serwisu Instagram. Przygotuj comiesięczny raport, aby łatwiej śledzić swoje postępy. Ciągłe raporty pomagają rozpoznać te elementy strony firmy, które przynoszą skutki, aby odpowiednio udoskonalać strategię na przyszłość.

 

Połączenie materiałów do mediów społecznościowych, strategicznego harmonogramu publikowania i cyklicznych raportów pozwoli wzmacniać zaangażowanie odbiorców w profil firmy w serwisie Instagram. Ale nie poprzestawaj na tym. Pamiętaj, że strategia związana z serwisem Instagram jest tylko jednym z elementów zbioru działań związanych z materiałami marketingowymi. Opracuj kompleksową strategię materiałów marketingowych, która ukierunkuje pracę nad zawartością we wszystkich kanałach cyfrowych i pozwoli wyprzedzić konkurencję.

 

Doskonałe materiały do mediów społecznościowych powstają dzięki połączeniu kreatywności i odpowiednich narzędzi. Rozważ zakup usługi Creative Cloud dla zespołów. Członkostwo zapewni zespołowi dostęp do wszystkich aplikacji umożliwiających opracowywanie przyciągających wzrok animacji GIF, zasobów do mediów społecznościowych i efektownych zdjęć.

 

Ten artykuł jest adaptacją publikacji Taylora Lorena Optimizing Your Instagram Scheduling Strategy: Everything to Know Before You Post (Optymalizacja strategicznego harmonogramu w serwisie Instagram: Co warto wiedzieć przed publikacją).

Znajdowanie kreatywnych sposobów rozwoju firmy

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Aplikacje uzupełniające strategię

dotyczącą mediów społecznościowych

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA

Wszystkie aplikacje

69,99 € /mies. za licencję (bez VAT)

 

Obejmuje wszystkie rozwiązania firmy Adobe dla twórców — Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro i ponad 20 innych aplikacji.

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.