Cómo mejorar la interacción en Instagram mediante publicaciones puntuales.

Utiliza contenido creativo, un programa de publicación estratégico y análisis de Instagram para impulsar la participación con tu audiencia.

Diseño colorido de perfiles de Instagram en dos ordenadores de tableta

Creación de una estrategia para tu cuenta de empresa de Instagram.


Si pretendes hacer crecer tu organización con marketing de redes sociales en Instagram, una estrategia de programación puede impulsar la participación, subir los seguidores y ayudarte a conectar con los clientes. Pero, para usar correctamente Instagram, hay que hacer mucho más que encontrar el día correcto de la semana para publicar imágenes. El éxito depende de la optimización de tu contenido y frecuencia de publicación, así como del uso que haces de las herramientas de análisis.


Sigue estos pasos para crear una estrategia de programación y flujo de trabajo de Instagram que ofrecerá números de alta participación y te ayudará a desarrollar tu organización.
 

 

Paso 1: determina la frecuencia de publicación en Instagram.


Cuando estructures tu estrategia de publicación para las redes sociales, es muy importante que busques el equilibrio entre la calidad y la cantidad. En el mundo del contenido de Instagram, la calidad supera a la cantidad. Si te puede la ambición e intentas subir una publicación todos los días laborables, la calidad general del contenido podría verse reducida. Pero, si te centras solo en la calidad, puede que no publiques lo suficiente.

Boceto de calendario editorial con imágenes o apuntes en algunos días

Decide cuánto contenido quieres crear.

Tus recursos disponibles determinarán la cantidad de contenido de calidad que puedes producir de forma realista. Puede que tengas muchas ideas de contenido creativas, pero necesitas el presupuesto y el tiempo para crearlo, publicarlo, responder a los comentarios y analizar las métricas.
 

Hay tres canales principales de contenido de Instagram que tener en cuenta: noticias, historias e IGTV. Según tu organización y los objetivos para Instagram, variará el tipo de contenido que producirás. Si tu organización es una tienda online, lo más probable es que crees contenido original, como instantáneas de productos y contenido sobre el estilo de vida. Si tu tiempo o presupuesto están limitados, considera compartir publicaciones de presupuestos o imágenes de tus fans generadas por el usuario. Determina el mejor día y planifica publicar, al menos, una vez a la semana para garantizar que el contenido nuevo aparezca en las noticias de tus usuarios.

3 diagramas de teléfono, uno al lado del otro, de contenido de muestra de Instagram

Haz una lluvia de ideas sobre el contenido para las publicaciones de Instagram.

Una vez establecidos los parámetros de tiempo y presupuesto de tu estrategia de Instagram, haz una lluvia de ideas sobre el contenido de tu organización.
 

  • Planifica la creación de una mezcla de contenido: una abundante mezcla de fotos, vídeos, collages o GIF aumentará la participación de tu audiencia objetivo. Si dependes demasiado de un tipo de publicación, te arriesgas a perder seguidores en Instagram. Las herramientas como Adobe Spark pueden ayudarte a crear llamativos gráficos y vídeos más rápidamente para mantener el interés de la audiencia.

  • Crea contenido para cada canal de Instagram por separado: el contenido que publicas en tus historias de Instagram debe diferir del de las noticias.

  • Haz una lluvia de ideas de temas que puedas convertir en una serie en curso: las series como "Motivation Monday" pueden reflejar la misión o los objetivos de tu organización (o los objetivos de tu audiencia) y pueden aportar puntualidad a tus canales de redes sociales.
Collage de distintos diseños cuadrados de contenido de marketing
Varios diagramas de teléfono con distintos contenidos de marketing

Paso 2: investiga cuáles son los mejores momentos para publicar contenido.

 

Una vez que te hayas centrado en cuánto tiempo puedes dedicar a la elaboración de contenido en Instagram, es hora de empezar a investigar cuál es el mejor momento para publicarlo. Encontrar el momento adecuado para publicar contenido para tu audiencia es lo mejor que puede hacer una organización para aumentar la participación. El algoritmo de Instagram prioriza el contenido nuevo en las noticias de los usuarios, de modo que, si publicas cuando la mayoría de tu audiencia está conectada, aumentan tus posibilidades de aparecer en sus noticias. Publicar en los momentos pico aumenta tu alcance y puede darte más "likes".

 

Investiga tu audiencia específica en Instagram.

Como cada cuenta tiene una audiencia única en distintas zonas horarias, el momento perfecto para publicar variará de una organización a otra. Para triunfar, resulta clave conocer a tus seguidores. Puede que miren Instagram con el café de la mañana, durante el almuerzo o a lo largo de la jornada laboral. Si tienes una cuenta de empresa, puedes acceder a las estadísticas de Instagram, una plataforma nativa de análisis en la aplicación. De esta forma, puedes obtener datos sobre el comportamiento y las acciones de tus seguidores. Puedes saber su ubicación, su edad y cuándo están conectados. A partir de aquí, es muy fácil crear tu calendario de contenido y programa de publicación en esos momentos específicos.

 

Prueba con publicar en momentos distintos.

Si no tienes éxito inmediato, prueba a publicar contenido en distintos momentos con una herramienta de programación de Instagram y lleva un seguimiento de tu progreso. Si no hay suerte por la mañana temprano, prueba con distintas horas pico. Después de haber estado varias semanas publicando, observa si la elección del momento oportuno ha afectado significativamente a tus tasas de participación. Puede que observes que hay determinadas publicaciones que funcionan mejor en momentos distintos.
 

 

Paso 3: crea y planifica publicaciones de Instagram.

 

Saca el máximo provecho de la investigación de tu audiencia; para ello, crea y planifica tu contenido de antemano. La planificación anticipada garantiza que tienes listo contenido de calidad en el mejor momento para publicar y te ofrece espacio para elaborar publicaciones creativas y reflexivas.

 

Diseña una estética para Instagram.

A la hora de crear y planificar tu contenido de Instagram, es importante observar tu programa de publicación como una cuadrícula y no como publicaciones independientes. Cuando tus seguidores hacen clic en tu perfil, ven el contenido en columnas y filas, de modo que debes tener en cuenta el aspecto general que deseas para tu perfil. Todo el contenido de tu organización debe funcionar en conjunto. Una forma de asegurarte de que todos los miembros de tu equipo utilizan las mismas paletas de color y guías de estilo es con Adobe Creative Cloud para equipos. Bibliotecas Creative Cloud permite a tu equipo compartir activos, colaborar con más facilidad y asegurarse de que tu marca ofrece un estilo coherente.

Colorida foto de un jarrón retocado con Photoshop
Selección de chocolates organizados con esmero en un cuadrado

Escribe mejores pies de foto en Instagram.

La clave para un excelente pie de foto en Instagram es inspirar a tus seguidores para que realicen una acción específica. Ya sea para que compren tu producto o hagan clic en el enlace de tu biografía, puedes conseguirlo con un pie de foto claro y creativo, lo que aumentaría la participación. Inventar pies de foto interesantes puede resultar complicado, sobre todo, si los escribes sobre la marcha. En su lugar, planifica todos tus pies de foto de la semana a la vez cuando te sientas creativo.

 

Añade hashtags para optimizar tu publicación de Instagram.

Los hashtags son una forma eficaz de aumentar el alcance de tus publicaciones de Instagram, pero debes procurar usarlo de forma estratégica. Copiar y pegar la misma parrafada de hashtags al final de cada pie de foto no es una buena idea. No olvides que la calidad prima sobre la cantidad. En su lugar, investiga un poco y descubre qué hashtags utilizan tu audiencia y la competencia. Piensa también en crear tus propios hashtags, que sean divertidos y que representen tu marca. Gracias a los hashtags de uso universal, tu contenido puede ser más fácil de buscar, mientras que los hashtags más específicos pueden llamar la atención de los usuarios.

 

 

Paso 4: analiza tus métricas para mejorar las tasas de participación.

 

Tu estrategia de programación de Instagram irá evolucionando con el tiempo. Es posible que debas cambiar tácticas o estilos creativos con regularidad para mantener actualizado tu contenido, puede todo ajuste debe ser estratégico y basarse en hechos y datos. Comprueba con regularidad tus herramientas de análisis de Instagram y crea un informe mensual para ir llevando un seguimiento de tu progreso. Con la creación de informes con regularidad, puedes ver más fácilmente qué es lo que funciona para la página de tu organización y mejorar tu estrategia para el futuro con toda seguridad.

 

Con el contenido creativo para las redes sociales, un programa de publicación estratégico e informes estructurados, la participación de tu organización en Instagram mejorará sin duda. Pero no te detengas ahí. Recuerda que tu estrategia de Instagram es solo una parte de una labor completa de marketing de contenido. Dale ventaja a tu organización elaborando una estrategia completa de marketing de contenido para guiar la creación de contenido en todos los canales digitales.

 

Para crear contenido destacado en las redes sociales, hacen falta creatividad y las herramientas adecuadas. Considera utilizar Creative Cloud para equipos, un abono que ofrece a tu equipo acceso a todas las aplicaciones necesarias para crear rápidamente llamativos GIF, activos sociales y asombrosas fotos.

 

Este artículo está adaptado a partir de "Optimizing Your Instagram Scheduling Strategy: Everything to Know Before You Post", de Taylor Loren.

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