A 3D technológia elhozta a virtuális fotózást a fényképészet világába.
A virtuális fotózás során olyan képeket készítenek, amelyek hasonlítanak a hagyományos fényképekhez, és hűen ábrázolják a fényképezőgép lencséjén keresztül látható valóságot. Itt azonban se fényképezőgépet, se objektívet nem használnak – minden számítógépen készül 3D modellek és anyagok, valamint 2D grafikák és képek kombinálásával, az alkotó szándékainak megfelelő megvilágítással. Szakszerű kivitelezés esetén a virtuális fotó teljes mértékben valósághű hatást kelt.
A játékok és vizuális effektek világából induló élvonalbeli 3D technológia új távlatokat nyit a vizuális kellékek készítésében. Egyre több vállalat vezet be 3D eszközöket a marketing- és gyártási munkafolyamatok részeként, mivel így megspórolhatják a drága stúdiófelvételek költségeit, miközben minden eddiginél gyorsabban készíthetik el és terjeszthetik a vizuális anyagokat.
Az olyan márkák, mint a Wayfair és az Unilever már ma is 3D technológiát használnak, hogy profitáljanak abból a rugalmasságból, amelyet ez a technológia a tervezési koncepciók iterálása terén kínál. A technológia további előnye a jelentős sebesség- és hatékonyságnövekedés, valamint a különböző tervezési és marketingkezdeményezések közötti termék- és márkakonzisztencia – ami a kis és nagy márkák számára egyaránt kulcsfontosságú.
A 3D technológiáknak köszönhetően a virtuális fotózással gyorsabban teljesíthetők a marketingigények, mint hagyományos fényképezéssel, miközben az alkotó nagyobb szabadságot és rugalmasságot élvez. El se kell hagynia a digitális világot ahhoz, hogy elkészítse ezeket a megtévesztően tökéletes termékfotókat, mindezt az erőforrás-igényes fizikai makettek megépítése és iterálása nélkül.
Az Adobe 3D-hez és kibővített valósághoz kínált ökoszisztémája minden eddiginél könnyebbé teszi az olyan fotórealisztikus jelenetek elkészítését, amelyek minden szögből megtekinthetők és renderelhetők, és így az összes marketingcsatorna számára produkciós minőségű kellékként szolgálhatnak. A Substance 3D Stager gyakorlatilag virtuális fotóstúdiót biztosít ahhoz, hogy a nulláról kiindulva felépítsen egy jelenetet, a Substance 3D Painter, a Sampler és a Designer programokban elkészített anyagokkal pedig még magasabb szintre léphet, és akár tökéletes fotórealisztikus megjelenést is elérhet. Ha alaposan megismeri és gyakorolja az eszközök használatát, egy idő után olyan képeket alkothat, amelyekről a felhasználók meg sem tudják majd mondani, hogy digitálisan készültek. A valós munkafolyamatok teljesítménytesztjei alapján elmondható, hogy a Substance 3D Stager segítségével sokkal gyorsabban készíthetők el a képek, mint a hagyományos módszerekkel, és a végeredmény is kielégítőbb.
A virtuális fotózással könnyebben teljesíthetők a kellékigények, mivel a felvételen a kisebb-nagyobb változtatások érdekében könnyen módosíthatók a hátterek és az objektumok. Renderelje a termék fotóját egy konyhaasztalmodellel, majd cserélje ki a modellt kávézóasztalra vagy éjjeliszekrényre, és máris teljes sorozata lesz a különféle életstílusképekből. De olyan egyszerű dolgokat is könnyedén megtehet, mint a termékfotó csomagolási nyelvének cseréje, így minden értékesítési régió számára elkészítheti a megfelelő anyagot. A sablonokat és jeleneteket több csatorna marketingcsapatai között is megoszthatja, így az anyagok mindig naprakészek maradhatnak, mivel a tervezők szükség esetén bármikor frissíthetik a fotókat. Ha új felvételi szögre, új vágásra vagy új színekre van szükség, nem kell nulláról indulnia – a kreatív lehetőségek száma végtelen.
A termékek 360 fokos nézetben való bemutatásával a webes piactereken a vásárlók pontosabb képet kapnak a termékről, mint 2D képeken keresztül. A 3D nézet lehetővé teszi, hogy valós időben több szögből megtekintsék, forgassák és igény szerint nagyítsák vagy kicsinyítsék a termék képét, és egyetlen kattintással megváltoztathassák a stílusokat, a méreteket és a színeket. A vállalatok ugyanezeket a modelleket interaktív AR-élményekhez is felhasználhatják, amelyek lehetővé teszik, hogy a vásárlók kipróbálják, hogyan nézne ki a termék a nekik szánt valós környezetben. Az IKEA és más bútorgyártó cégek olyan alkalmazásokat kínálnak, amelyek pont ezt tudják: a vásárlók az IKEA Place programban még a vásárlás előtt „elhelyezhetik” a kanapékat és székeket a nappalijukban, és megnézhetik, hogy (méretben és stílusban) illenek-e oda. Ez csak egyetlen példa arra, hogy az AR-alkotások mennyire megkönnyítik a vállalatoknak a termékek bemutatását, a vásárlóknak pedig segítenek eldönteni, hogy egy adott termék megfelelő-e számukra.
Használja az igényeinek leginkább megfelelő alkalmazást a szükséges 2D komponensek létrehozásához. Az Adobe Illustrator elsősorban a 3D objektumokra elhelyezhető grafikák és logók elkészítéséhez, míg az Adobe Photoshop a márkaarculati képek megalkotásához vagy meglévő fényképek szerkesztéséhez ajánlott.
A jelenetében található objektumok megjelenését számos valósághű anyagtípus hozzáadásával finomíthatja. Használhatja a bőséges anyagtár kész anyagait is, vagy haladó szinten személyre is szabhatja a textúrákat a Designer és a Sampler segítségével.
Helyezze el a szükséges objektumok 3D modelljeit jelenetében. A Substance 3D-gyűjtemény előfizetési csomagjához egy modelleket, anyagokat és megvilágításokat tartalmazó kelléktár is jár. Az Adobe Stock tartalmai között még több lehetőség közül válogathat, vagy akár más forrásokból is importálhat modelleket.
Alkalmazza a grafikákat, logókat és más (adott esetben Photoshopban vagy Illustratorban készült) 2D képeket a 3D modelleken matricaként vagy kitöltésként, majd a rétegek anyagtulajdonságaival állítsa be a kívánt megjelenést.
Helyezze az objektumokat a jelenetben a kívánt pozícióba. Próbálkozzon különböző kameraszögekkel, megvilágításokkal és anyagokkal – válassza ki a legjobbat, majd adjon hátteret is a jelenethez. A Match Image (Kép alapján) funkcióval automatikusan is létrehozhatja a háttérképhez igazodó valósághű megvilágítást, de saját maga is módosíthatja az Environment Light (Környezeti fény) és Sunlight (Napfény) beállításait. Emellett fizikai fényképezőgép-jellemzőket is használhat, például a mélységélességet és a gyújtótávolságot.
A képeket bármilyen marketingcélra – például webhelyekhez, hirdetésekhez vagy akár virtuális termék-bemutatótermekhez – alkalmas kész fájlokként exportálhatja, és az Adobe InDesignba importálva beszerkesztheti azokat nyomtatásban vagy digitális médiában történő megjelenítésre.
A hagyományos 2D képeket vagy a 360 fokos nézetben megtekinthető 3D-terveket (könyvjelzővel jelölt kameraszögekkel) webes hivatkozásokon keresztül vagy webhelybe ágyazva is megoszthatja és közzéteheti.
A kész képfájlok Photoshopba történő importálásával apró változtatásokat végezhet – akár a képpontok szintjén is – a fotórealisztikus megjelenés érdekében.