Dez anúncios engraçados que funcionaram e por quê

Resumo/Visão geral

A publicidade tem a capacidade de influenciar seus hábitos de compra através de um humor inesperado que gera identificação. Aprenda com esses exemplos de anúncios engraçados modernos e antigos, para que você também possa se beneficiar desse princípio de marketing em seu próprio conteúdo de anúncio.

Por que os anúncios engraçados são importantes

Anúncios engraçados envolvem os espectadores, prendendo a sua atenção e levando-os a pensar sobre o conteúdo, possivelmente até melhorando o seu humor. Qualquer conteúdo de marketing que consiga capturar a atenção do público já venceu metade da batalha para atrair novos clientes em potencial para sua marca ou negócio.

Efeitos positivos de uma marca divertida para o seu negócio

• O humor pode criar uma conexão emocional entre um cliente em potencial e a sua marca. Qualquer mensagem transmitida no anúncio se torna mais memorável devido ao humor e, possivelmente, mais significativa para o espectador.
• O humor nivela o campo de atuação entre empresas de porte diversificado que, de outra forma, teriam orçamentos e opções completamente diferentes.
• Inserir uma piada ou um jogo de palavras pode ajudar a superar a resistência à compra e ser o fator decisivo para concretizar uma venda.
• Os clientes conhecem melhor a sua empresa ao perceberem o senso de humor da sua marca. Diversificar o conteúdo dos seus anúncios pode destacar outra faceta da sua marca que as pessoas ainda não conhecem.

Exemplos de anúncios bem-humorados que funcionaram

Old Spice

Fonte da imagem: YouTube

• Tipo de anúncio
  • Comercial de TV
• Por que é engraçado?
  • A grande campanha publicitária da Old Spice pegou os elementos estereotipados da masculinidade clássica e explorou o humor dos conceitos mais extravagantes associados a ela, usando coadjuvantes como cavalos e iates. Dessa forma, o espectador é incluído na piada e pode rir junto com o modelo que apresenta o conceito.
• Por que funciona?
  • Usando conteúdo de vídeo rápido, inteligente e de fácil absorção, a Old Spice prendeu a atenção de seus espectadores para transmitir a mensagem da sua marca de uma forma sutil que claramente funciona ao lado do seu estilo exagerado de marketing.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • Essa campanha publicitária demonstra o alcance do conteúdo em vídeo de formato curto como base para a estratégia de marketing, além de se conectar com o público através de conceitos humanos essenciais que qualquer pessoa pode reconhecer, independentemente de seu perfil demográfico.

Spotify

Fonte da imagem: Spotify

• Tipo de anúncio
  • Anúncio digital
• Por que é engraçado?
  • Com um texto simples e cores vibrantes, este anúncio do Spotify captura sua atenção e, em seguida, lembra o quanto você envelheceu — embora, felizmente, seu gosto musical ainda seja o mesmo. Isso incentiva o espectador a rir de si mesmo de uma forma sutilmente autodepreciativa.
• Por que funciona?
  • Todos envelhecem, mas muitos de nós ainda nos sentimos como crianças em vários aspectos. O Spotify aplica esse conceito central ao gosto musical de seus usuários, na esperança de que a nostalgia pura atraia as pessoas de volta.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • A psicologia das cores e a nostalgia como princípios orientadores de uma estratégia de marketing podem ter o máximo de impacto com o mínimo de esforço.

Ikea

Fonte da imagem: AdWeek

• Tipo de anúncio
  • Outdoor
• Por que é engraçado?
  • Em vez do estilo usual organizado e limpo dos outdoors, as imagens destes anúncios da Ikea são propositalmente mal montadas, evocando a sensação frustrante, porém engraçada, que muitos clientes têm ao tentar montar os móveis recém-comprados da marca.
• Por que funciona?
  • Ele se conecta com o cliente no nível do produto e oferece uma solução: chamar a equipe de montagem. Permite que o cliente ria de si mesmo enquanto resolve a situação.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • A autodepreciação é uma forma de humor que gera muita identificação junto aos espectadores.

Axe

Fonte da imagem: CNET

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • A Axe – uma empresa de sprays corporais e desodorantes conhecida por seus produtos e suas táticas um pouco desagradáveis ​​– reforça o antigo conceito do geek com uma atividade ridícula: salto de sapos como um esporte competitivo.
• Por que funciona?
  • A imagem é absurda, mas eficaz; você entende instantaneamente que, se você passa seu tempo brincando de sapo com os amigos, provavelmente deveria arrumar uma namorada.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • Apesar de utilizar normas sociais que não evoluíram desde os anos 1980, a Axe oferece ao mesmo tempo o problema e a solução: precisa melhorar a sua vida? Aqui está o nosso produto, que vai ajudar você ao longo do caminho. É ambicioso em sua essência mais boba.

KitKat

Fonte da imagem: Facebook

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • Dois ceifadores estão sentados em um carro. Um diz para o outro: "Quantas vezes eu tenho que te dizer para colocar o cinto de segurança?" Este anúncio mostra como o humor sombrio pode ser simples e fácil de entender, e que você deve aproveitar o momento assim que entender a piada.
• Por que funciona?
  • O humor sombrio é universal. A KitKat diz a seus clientes para “Aproveitar o escuro”, ou seja, o chocolate amargo, mas essa permissão se baseia em ser indulgente e até um pouco atrevido. Com isso, os espectadores podem reconhecer o seu próprio lado sombrio.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • O humor sombrio atrai as pessoas com um conceito de fácil identificação e, em seguida, as envolve oferecendo-lhes algum prazer. As pessoas devem sentir que podem se presentear com algo.

Dollar Shave Club

Fonte da imagem: Ads of the World

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • O Dollar Shave Club aproveita a tendência de humor baseada em bigodes dos anos 2010 com esta imagem, que troca um "belo bigode" pelo dinheiro da sua carteira.
• Por que funciona?
  • O desvio de expectativa deste anúncio permite que o espectador veja aquilo que o Dollar Shave Club quer que ele priorize.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • Imagens no estilo ilusão de ótica e jogos de palavras simples enganam o seu cérebro, fazendo você pensar que está vendo e pensando em algo que, na verdade, não está. Esse momento de confusão redireciona o seu cérebro para um novo foco: como mudar sua aparência enquanto economiza dinheiro — duas coisas com as quais a maioria dos consumidores se importa muito.

Geico

Fonte da imagem: Geico

• Tipo de anúncio
  • Comerciais de TV, anúncios impressos, anúncios digitais
• Por que é engraçado?
  • A Geico lançou o Geico Gecko para trazer leveza ao setor de seguros por meio de um pequeno réptil australiano que realiza atividades cotidianas para ajudar você a economizar dinheiro de maneira simples. O humor está nos pequenos absurdos, como uma lagartixa assar biscoitos enquanto você usa a Geico para economizar no seguro do seu carro.
• Por que funciona?
  • Funciona porque antropomorfiza um animal fofo — um conceito que a maioria das pessoas acha cativante na publicidade comum — e oferece uma ideia desejável: economizar dinheiro.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • Animais costumam ser usados no marketing para atrair as pessoas e fazê-las se conectar com a empresa. Se os animais forem engraçados, eles se tornam ainda mais relacionáveis e agradáveis para o cliente.

Comedy Central

Fonte da imagem: Pinterest

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • Esta campanha publicitária impressa da Comedy Central convida o espectador a considerar a possibilidade de o Cupido estar em ação em duas situações bem diferentes: um encontro fofo entre duas pessoas solteiras ou o amor verdadeiro entre um fazendeiro e um burro. O humor surge da natureza inacreditável da segunda situação.
• Por que funciona?
  • O anúncio se beneficia do humor surrealista — um fazendeiro e um burro apaixonados graças à flecha do Cupido — em vez de um simples enredo de garoto encontra garota. Ele capta a familiaridade do romance e a subverte de maneira inesperada.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • O anúncio utiliza a justaposição para levar o espectador a considerar as vastas possibilidades da comédia. É amplamente situacional, porém específico, e brinca com a percepção de realidade dos espectadores.

Schick

Fonte da imagem: Schick

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • Em vez do que você esperaria ver no rosto desse homem — uma barba cheia e volumosa — há uma pequena criatura peluda. O slogan “Free your skin”, ou "Liberte a sua pele", faz parecer que o rosto desse homem está, de alguma forma, aprisionado por essa criatura que assume o papel de barba.
• Por que funciona?
  • O anúncio é bobo e fofo, e faz o espectador querer saber a história por trás da imagem. Ele também explora a volta da tendência do marketing de usar imagens marcantes de barbas dos anos 2010.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?
  • Usar o Photoshop para brincar com a percepção pode ser muito eficaz na criação de anúncios memoráveis para os espectadores.

Lifebuoy

Fonte da imagem: Lowe

• Tipo de anúncio
  • Anúncio impresso
• Por que é engraçado?
  • A Lifebuoy vende sabonete para as mãos e quer que você pense no que suas mãos levam para a sua comida com esta frase simples: "Você come o que você toca." O cachorro fofo moldado na forma de um pão reforça o argumento. O anúncio aproveita tanto a fofura quanto o fator de nojo desse cachorro para transmitir o humor de forma eficaz.
• Por que funciona?

• • É bastante relacionável e especificamente visual. Tendo a higiene básica como objetivo, a Lifebuoy traz atividades cotidianas para fazer as pessoas refletirem sobre o que fazem.
• Quais ideias de marketing úteis são inspiradas por este anúncio?

• • Recontextualizar situações faz com que o cliente pense sobre suas ações e veja as coisas de maneira diferente — e como o seu produto pode ajudá-lo nesse processo. E incluir um cachorro fofo nunca é demais.

Use os modelos de memes da Adobe para engajar seu público

Elaborar os seus próprios anúncios pode intimidar, caso você nunca tenha feito isso. Dê os primeiros passos nesse processo entrando no mundo divertido dos memes com esses modelos gratuitos do Adobe Express, que podem ajudar você a revelar o seu lado engraçado.

Como criar seus próprios anúncios engraçados

1. Conheça o seu público e crie para ele. Seu cliente estará mais disposto a comprar de você se sentir que foi compreendido ou ouvido.
2. Busque inspiração em todos os lugares, incluindo outros anúncios engraçados e comerciais populares. Use o que funcionou para seus concorrentes e adapte isso à sua realidade.
3. Faça brainstorming com sua equipe e defina um conceito base. A diversidade de perspectivas e experiências é essencial no marketing.
4. Desenvolva um storyboard do seu conceito com imagens marcantes, animações divertidas ou modelos acessíveis segundo o efeito desejado para sua estratégia de marketing.
5. Utilize os modelos gratuitos do Adobe Express para sua marca e seus negócios, e explore as ferramentas da Adobe para criar anúncios impressos, digitais e em vídeo.

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