Como alcançar o público da Geração Z.
Resumo/Visão geral
O seu foco está mudando para o público da Geração Z? Ou um público mais jovem está começando a escolher a sua marca e você não sabe bem como se adaptar? Em qualquer caso, é hora de reavaliar a sua estratégia de marketing e ter alguns insights sobre a Geração Z.
A faixa etária do público é um fator determinante para a eficácia da comunicação. Diferentes gerações têm diferentes características, interesses e hábitos, principalmente na forma como consomem mídia. Então, como alcançar o público da Geração Z?
Como ocorre em qualquer demografia, existem vários fatores a considerar no marketing da marca para clientes da Geração Z. Continue lendo e descubra como você pode atrair e vender para a Geração Z, e como essa abordagem se distingue das utilizadas com outras gerações.
O que significa Geração Z?
A Geração Z inclui pessoas nascidas entre 1996 e 2010. Como qualquer geração, sua '”identidade” é moldada pelos diversos eventos sociais e avanços digitais que vivenciaram. Por exemplo, essa foi a primeira geração a crescer com smartphones como uma tecnologia amplamente disponível.
Por se tratar de uma geração que cresceu com celulares, o marketing para a Geração Z tende a ser naturalmente orientado a dispositivos eletrônicos e redes sociais. É uma geração acostumada a ter infinitas opções, e por isso gostam tanto de comparar produtos – especialmente em lojas digitais.
A BBC descreve a Geração Z como “seletiva (mas) prática” – o que descreve com precisão a personalidade desse consumidor. Devido à necessidade de se adaptarem ao mundo digital, eles se tornaram altamente habilidosos em encontrar o que precisam. Entretanto, também estão conscientes dos desafios financeiros que a geração deles enfrenta.
O que faz da Geração Z um segmento essencial para a sua estratégia de marketing?
Segundo o gigante das redes sociais Snapchat, a Geração Z tem um poder aquisitivo de £ 353 bilhões. Ela também representa cerca de 40% dos consumidores globais, o que significa que pode influenciar táticas de marketing digital em todos os setores. Se esses números não forem convincentes o suficiente, vamos examinar alguns outros benefícios.
Capacidade de inovação.
A Geração Z está constantemente em busca de novidades, o que é uma ótima oportunidade para você soltar a criatividade em suas campanhas de marketing. Não há necessidade de se prender ao tradicional com a Geração Z, o que significa que tanto você quanto seus clientes podem se divertir muito mais testando novos produtos, campanhas e canais.
Ritmo acelerado.
É possível que a menor capacidade de atenção da Geração Z seja devido à sua tendência de escolher com mais critério onde investir seu tempo. Embora para alguns isso seja uma desvantagem, também permite que as empresas criem conteúdo ágil e eficaz, focado em resultados rápidos.
Transparência.
Como a primeira geração totalmente imersa no mundo online, a capacidade de utilizar tecnologias digitais da Geração Z é alto. Eles não esperam métodos de marketing “tradicionais”; ao contrário, desejam que as marcas sejam transparentes e ofereçam conteúdo relevante.
Embora possa ser desafiador, focar no desenvolvimento de relacionamentos sólidos com os clientes através de conteúdo de marca autêntico pode trazer grandes benefícios.
Explore materiais de marketing gratuitos para o público da Geração Z.
Template IDs
(To pull in manually curated templates if needed)
Orientation
(Horizontal/Vertical)
Width
(Full, Std, sixcols)
Limit
(number of templates to load each pagination. Min. 5)
Sort
Most Viewed
Rare & Original
Newest to Oldest
Oldest to Newest
Premium
(true, false, all) true or false will limit to premium only or free only.
Geração Z e os Millennials: a importância de conhecer o seu público.
Os hábitos e comportamentos de cada geração são diferentes – no entanto, pode ser complexo defini-los. Dependendo do ramo de atividade, pode ser útil saber como determinar seu público-alvo e suas particularidades.
Os Millennials são a geração anterior à Geração Z, e embora as marcas devam reconhecer suas diferenças, há pontos de intersecção entre elas. Vamos investigar as diferenças a serem consideradas no marketing para Millennials em comparação à Geração Z.
Geração Z
- Gastos. 41% da Geração Z se importa com o que gasta. Talvez o motivo seja terem nascido em meio a uma crise econômica.
- Experiência. A Geração Z tende a ser mais convencida por campanhas que comprovam o valor de um produto ou serviço. Talvez devido às atitudes descritas acima em relação a dinheiro.
- Presença online. Na média, a Geração Z passa muito mais tempo online do que os Millennials – cerca de 10 horas por dia – o que quer dizer que provavelmente gastarão mais online também. Na verdade, 28% da Geração Z diz preferir fazer compras pelo celular.
- Plataformas. A Geração Z passa a maior parte do tempo em plataformas como TikTok, Snapchat e YouTube.
Millennials
- Gastos. 37% dos Millennials demonstram preocupação com o que consomem e como alocam seus recursos. Isso pode ser atribuído ao fato de que começaram a administrar suas finanças após a recuperação “otimista” da Recessão.
- Experiência. Os Millennials buscam campanhas divertidas e gratificantes preocupadas em criar experiências agradáveis.
- Presença online. Os Millennials costumam passar menos tempo online do que a Geração Z – cerca de 6 horas por dia. Entretanto, isso não significa que não compram online, já que ambas as gerações o fazem. Na verdade, 22% dos millennials preferem fazer compras usando o telefone.
- Plataformas. Os Millennials passam a maior parte do tempo em plataformas como Instagram, Facebook e X (Twitter).
Como atrair o público da Geração Z: 5 estratégias e dicas rápidas.
Embora seja útil vender para a Geração Z como um grupo demográfico, é importante entender que as pessoas não são iguais. Os indivíduos têm experiências sociais, culturais e financeiras diferentes, por isso é importante entender especificamente o seu público-alvo da Geração Z.
Continue lendo e descubra dicas de marketing para a Geração Z e como usá-las em suas próprias campanhas.
Use conteúdo curto e simples.
A Geração Z costuma preferir conteúdo mais curto para demonstrar o valor de um produto. Pense em TikToks, reels do Instagram e shorts do YouTube. As restrições de duração podem ser um desafio, mas criar conteúdo eficaz e conciso é a chave para conquistar esse grupo.
Aproveite as seções de comentários.
As pessoas apreciam a comunicação bidirecional. Use a seção de comentários no YouTube e no TikTok para dar voz à sua marca fora de campanhas regulares. Isso também demonstra que você realmente se importa com a opinião do público.
Aproveite ao máximo o conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
Avaliações e depoimentos podem ser incrivelmente poderosos na era do marketing de influenciador. Eles funcionam como uma comprovação em tempo real da qualidade de um produto, e são tipos de vídeo populares em plataformas como o TikTok. Não hesite em procurar influenciadores digitais que combinem bem com os valores e a proposta dos seus produtos ou serviços.
Pesquise tendências e linguagem.
Como todas as gerações, a Geração Z tem características específicas quando se trata do conteúdo que consome e cria. Essas tendências digitais costumam ser dinâmicas, então é uma boa ideia fazer pesquisa de mercado consistente para entender exatamente o que ela quer. A linguagem também evolui de geração para geração, com as redes sociais influenciando gírias e padrões de sintaxe.
Seja autêntico.
A Geração Z é capaz de perceber uma encenação rapidamente, especialmente quando se trata da moral, postura social e ativismo da marca. Da mesma forma que esperam qualidade nos seus produtos, eles também querem comprovação consistente. Na verdade, a Forbes afirma que a Geração Z tem maior probabilidade de ‘considerar o impacto social real de uma marca ou empresa em suas decisões de compra’.
Exemplos gratuitos de marketing para redes sociais perfeitos para a Geração Z.
Template IDs
(To pull in manually curated templates if needed)
Orientation
(Horizontal/Vertical)
Width
(Full, Std, sixcols)
Limit
(number of templates to load each pagination. Min. 5)
Sort
Most Viewed
Rare & Original
Newest to Oldest
Oldest to Newest
Premium
(true, false, all) true or false will limit to premium only or free only.
Informações úteis.
Qual é a melhor forma de alcançar o público da Geração Z?
A Geração Z tem maior probabilidade de usar plataformas de vídeo como TikTok, Snapchat e YouTube Shorts. Por isso, o marketing para a Geração Z precisa usar conteúdo curto e conciso. A Geração Z tem um alto nível de letramento digital, o que significa que costuma preferir marcas que sobressaiam em meio a montanhas de conteúdo.
Como posso promover um evento para a Geração Z?
O marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa para promover um evento com a Geração Z. Em plataformas como o TikTok, muitos usuários esperam que as contas que seguem compartilhem produtos, serviços e eventos que gostam. Ao criar relacionamentos parassociais bidirecionais, a confiança gerada pode ser aproveitada pela sua marca ao promover um evento.
É difícil anunciar para a Geração Z?
Como ocorre com qualquer outra geração, as expectativas e atitudes de marketing da Geração Z são diferentes. Isso não torna necessariamente mais difícil atingir essa geração, mas as marcas precisam se adaptar a essas atitudes ao criar anúncios. Por exemplo, mais do que os outros grupos demográficos, a Geração Z prefere conteúdo curto e preciso, que vai direto ao ponto e desperta alto engajamento.