30 empresas con lemas y eslóganes famosos
Es difícil asignar un valor real a un eslogan inolvidable o a un eslogan que defina tu marca y la consolide en la mente de los clientes.
Sin embargo, no se puede negar que algunos de estos eslóganes y lemas de marca más memorables son los responsables de haber aportado beneficios de millones de dólares en inversión publicitaria (o posiblemente más) debido a lo eficaces que han sido a la hora de captar la atención de los consumidores a lo largo de los años.
Eso por no mencionar el impacto positivo que un eslogan o lema pegadizo puede tener a la hora de conseguir que los clientes que ya conocen tu marca repitan.
Se mire como se mire, crear un eslogan inolvidable que la gente quiera compartir o que relacione mentalmente con una necesidad concreta de su vida tiene un valor innegable.
¿Qué es un lema?
En marketing, un lema es una frase o eslogan impactante o fácil de recordar diseñado para servir de expresión permanente del propósito y la misión de la empresa. Los eslóganes son duraderos, se relacionan al instante con tu marca y tienen el objetivo de atraer nuevos clientes y permanecer en la mente de tu público actual.
¿En qué se diferencia de un eslogan?
Con una forma similar a la de un lema, que suele consistir en unas pocas palabras o una frase corta, un eslogan se suele utilizar para representar una línea de productos específica o una campaña de marketing concreta. Los eslóganes están diseñados para ser menos duraderos que el lema de una marca, ya que pueden adaptarse con el tiempo, pero siguen cumpliendo la función de hacer que los consumidores recuerden tu marca.
En resumen, un eslogan se utiliza para iniciativas a corto plazo y un lema es coherente a lo largo del tiempo.
1. Disneyland: “El lugar más feliz del mundo”.
Este es uno de los lemas de marca más memorables que existen en la actualidad, y su origen se remonta a los primeros días de la apertura del primer parque en Anaheim, California. Aunque la fuente exacta de quién acuñó originalmente el lema parece haberse perdido para la historia, ha sido y sigue siendo una parte constante de la marca Disneyland durante muchas décadas.
Por otro lado, un par de ejemplos de eslóganes de campaña a corto plazo de Disney son:
- “Voy a Disneyland”. Este eslogan se usó en una serie de anuncios a lo largo de la década de los 80 en la que populares figuras del deporte y famosos anunciaban que se iban a Disneyland justo después de ganar algún campeonato.
- “Donde los sueños se hacen realidad”. Se lanzó en 2006 tras el 50 aniversario del parque junto con la iniciativa de unificar los parques de Disney a escala mundial, este eslogan se diseñó para hablar a todos los clientes con una sola voz de marca. También dio el pistoletazo de salida a una serie de campañas creativas y a una renovación visual de muchas de las atracciones del parque.
2. Nike: “Just do it”.
Este eslogan, acuñado por una de las agencias de publicidad de la empresa en 1988, está muy orientado a la acción y transmite a la perfección uno de los mensajes centrales de la marca Nike: dar a la gente lo que necesitan para ser activos y rendir más.
3. Old Spice: “Si tu abuelo no lo hubiera llevado, tú no existirías”.
Conocida por sus creativos anuncios de televisión y campañas de marketing, esta marca estadounidense de productos de aseo masculino se ha reinventado a lo grande desde su lanzamiento en 1937. El eslogan más reciente apareció por primera vez en 2008 en el nuevo envase del gel de ducha de la empresa, y lanzó a la marca por una serie de campañas de marketing vanguardistas que le ganaron popularidad entre un público más joven.
4. De Beers: “Un diamante es para siempre”.
Según Advertising Age, se trata del eslogan más reconocido del siglo XX, ya que se calcula que el 90 % de los consumidores estadounidenses aún afirman identificarlo, la friolera de 73 años después de su creación.
5. MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard”.
Este eslogan, que encabezó la campaña "Priceless" de la marca de tarjetas de crédito a partir de 1997, se impuso rápidamente a través de una serie de anuncios de televisión y campañas de mayor envergadura que, con el tiempo, se ampliarían para llegar a más de 200 países de todo el mundo.
6. Samsung: “Haz lo que no puedes”.
Desde 1938, esta empresa tecnológica ha innovado en categorías de productos que van desde móviles hasta cámaras, televisores, electrodomésticos, relojes y mucho más. Este eslogan relativamente nuevo, en uso desde 2017, capta realmente la misión de la marca de ayudar a sus clientes a hacer cosas que hasta hace poco eran imposibles. Trabajan duro para ser vistos como ingenieros, inventores y solucionadores de problemas.
7. Dollar Shave Club: “Our blades are f***ing great” y “Shave time. Shave money”.
Apareció en escena en 2012 con un vídeo en YouTube que se hizo viral al instante titulado, “Our blades are f***ing great” (nuestras cuchillas son la p*** h*****) esta empresa de aseo personal directo al consumidor se convirtió en un éxito casi de la noche a la mañana gracias a sus ingeniosos eslóganes y a un marketing divertido e impactante. Su nuevo eslogan de marca, “Shave time. Shave money” (un juego de palabras que combina las palabras ahorrar y afeitarse), aborda ingeniosamente sus dos mayores ventajas —el bajo coste y la extrema comodidad— sin perder el tono desenfadado y el humor que han hecho famosa a la marca.
8. BMW: “La máquina de conducir definitiva”.
El famoso fabricante de automóviles alemán tuvo un éxito inmediato con este eslogan inolvidable cuando lo introdujo en una amplia serie de campañas de marketing a partir de 1973, dirigidas a una generación de estadounidenses que buscaban un coche del que pudieran sentirse orgullosos.
9. Allstate: “You're In Good Hands With Allstate®”.
El eslogan de esta compañía de seguros existe desde los años 50, cuando uno de los principales ejecutivos de ventas de la marca acuñó la frase basándose en un dicho similar que utilizaba para tranquilizar a su mujer cuando llevaba a sus hijos al médico.
10. Uber: “Muévete como quieras”.
El gigante mundial de los viajes compartidos, valorado actualmente en más de 63 000 millones de dólares, ha tenido muchos altibajos en los últimos años en lo que respecta al trato que da tanto a los conductores como a los empleados de la empresa. Como reacción a su complicada imagen pública, recientemente también han actualizado su eslogan de marca. Lo que antes era "El chófer privado de todos" ha evolucionado hacia un mensaje más inclusivo, "Muévete como quieras", que pretende dar a la empresa un tono más cercano, amable y cercano.
11. Capital One: “¿Qué tienes en la cartera?”
Desde el año 2000, Capital One ha promocionado sus servicios de tarjetas de crédito con este pegadizo eslogan, que acabó utilizando para promocionar sus otros servicios bancarios y financieros a través de una serie de campañas protagonizadas por Jennifer Garner.
12. Rothy’s: “Reduce tu huella de carbono con estilo”.
Para una empresa de calzado que se basa en la filosofía de crear productos visualmente atractivos y respetuosos con el medioambiente, este eslogan comunica a la perfección su visión —un proceso de producción y envío con cero residuos—, a la vez que utiliza un ingenioso juego de palabras.
13. Staples: “Eso fue fácil”.
Como uno de los mayores minoristas estadounidenses de papelería y material de oficina, Staples ha trabajado constantemente para posicionar su marca como la que ofrece la selección más amplia de productos para las empresas.
14. Marriott Bonvoy: “Recompensas reimaginadas”.
Fundada originalmente en 1927, la marca Marriott International ha crecido hasta abarcar 30 marcas de hostelería diferentes con ubicaciones en más de 130 países en todo el mundo. En 2019, relanzaron su programa de recompensas con nuevas funciones y una gran campaña de marketing, cambiando simultáneamente el nombre del programa a Marriott Bonvoy y renovando visualmente la mayoría de sus activos corporativos.
15. Kellogg’s Rice Krispies: “Snap! Crackle! Pop!”.
El eslogan de esta marca de cereales es uno de los eslóganes más antiguos que conocemos, pues se remonta a un anuncio de radio de 1932 que hacía referencia al sonido de su producto y cuya letra era: “Listen to the fairy song of health, the merry chorus sung by Kellogg’s Rice Krispies as they merrily snap, crackle and pop in a bowl of milk. If you’ve never heard food talking, now is your chance” (Escucha la canción de la salud, el alegre estribillo cantado por los Rice Krispies de Kellogg's mientras chasquean, crujen y estallan alegremente en un tazón de leche. Si nunca has oído hablar a la comida, ahora es tu oportunidad).
16. Gatorade: “¿Está en ti?”
Aunque puede que hoy en día no resuene de la misma manera que lo hizo en el pasado, este eslogan, que se retiró en 2013, fue diseñado para capturar el espíritu de superación y de encontrar una fuerza motriz interna para lograr el éxito, un principio básico para la popular línea de bebidas deportivas de Pepsico. Esta línea funciona bien porque habla de la mentalidad del público objetivo de Gatorade, los entusiastas del deporte y el fitness, mientras que la elección del color naraja en la palabra "it" (Is it in you?) vincula el eslogan al producto de una manera visual.
17. Kentucky Fried Chicken: “Para chuparse los dedos”.
Aunque no lo creas, este inolvidable eslogan supuestamente lo creó por casualidad en los años 50 el encargado de uno de los restaurantes de la entonces prometedora cadena de comida rápida. Según cuenta la historia, el fundador de KFC, Harland Sanders, aparecía a menudo en los primeros anuncios de la empresa, comiéndose un plato de pollo frito. Tras la emisión de uno de los anuncios, una mujer llamó a la cadena de televisión quejándose: "El Sr. Harman se está chupando los dedos". Tras ello, un franquiciado de Arizona contestó de forma espontánea: "Es que está para chuparse los dedos", y el resto es historia.
18. Compass: “Permítenos llevarte a casa”.
Esta empresa de tecnología inmobiliaria disruptiva entró en escena en 2012, pero rápidamente se ha introducido en muchos de los principales mercados inmobiliarios de Estados Unidos, donde emplea a más de 10 000 agentes. Hacen hincapié en cómo la tecnología puede hacer el proceso de compra y venta de una casa mucho más fácil e indoloro, y su eslogan de marca captura claramente su misión y tono corporativo.
19. Airbnb: “Pertenece a cualquier lugar”.
Este eslogan de marca surgió en 2014 después de que la multimillonaria plataforma de alquiler a corto plazo se diera cuenta de que sus clientes utilizaban su servicio como algo más que una herramienta para conseguir alojamiento durante sus viajes. Antes de adoptar este eslogan, su lema principal era "viaja como un ser humano", pero la nueva imagen de la marca con su nuevo eslogan supuso una gran renovación visual y un empuje constante hacia nuevas experiencias.
20. Verizon: “¿Me oyes ahora? Bien”.
Creada en 2002 para una campaña publicitaria masiva en televisión, esta pegadiza frase fue utilizada por un actor que repite esta frase durante una conversación telefónica, una y otra vez en diferentes escenarios, para ilustrar que está probando y tratando de encontrar un lugar donde haya un mal servicio y, por supuesto, no puede encontrar ninguno.
21. Dunkin Donuts: “America runs on dunkin”.
En uno de los eslóganes con más matices de esta lista, la campaña “America Runs on Dunkin” está diseñada para vender la idea de que el café funciona como combustible. Esto difiere significativamente del posicionamiento de uno de sus principales competidores, Starbucks, que se centra en vender el consumo de café como estilo de vida relajado.
22. Wheaties: “El desayuno de los campeones”.
Esta marca de cereales se ha asociado estrechamente con marcas deportivas desde 1927, cuando empezaron a anunciarse con equipos de béisbol de ligas menores. Poco después, una agencia de publicidad de Minneapolis esbozó una caja de Wheaties en un bloc de papel para una próxima campaña, pensó un momento y escribió Wheaties, el desayuno de los campeones, que desde entonces ha sido el eslogan básico de esta línea de cereales.
23. Lay’s: “A que no puedes comer solo una”.
Este eslogan publicitario, que se remonta a principios de la década de 1960, se convirtió en la campaña más conocida de Lay´s, y que sugiere que una vez abierta la bolsa, antes de que te des cuenta, te habrás comido todas las patatas fritas.
24. Taco Bell: “Think outside the bun”.
Esta cadena de restaurantes de comida rápida ha dado en el clavo con sus pegadizos eslóganes, que van desde "La cura para la comida común" a "Yo quiero Taco Bell" y la más popular de las últimas décadas, "Think Outside the Bun", sustituido recientemente por "Live Más".
25. Tag Heuer: “No te rompas bajo presión”.
Este fabricante de relojes de lujo lleva en el negocio desde 1860, y muchos de sus relojes han superado los 50 000 dólares durante gran parte de la historia de la marca. En los últimos años, sin embargo, han trabajado duro para modernizar la marca en un esfuerzo por atraer a un público más joven, como con este nuevo eslogan que muestra una nueva dirección de la empresa hacia colecciones de relojes más asequibles.
26. Walmart: “Ahorra dinero, vive mejor”.
El mayor minorista del mundo, Walmart, introdujo este nuevo eslogan (en sustitución de “Precios siempre bajos”) en 2007, que pretende promover las ventajas de los precios bajos, en lugar de limitarse a pregonar el hecho de que sus precios son bajos. Este es un buen ejemplo de cómo cambiar el énfasis de la venta de características a la venta de beneficios.
27. Toyota: “Vayamos a sitios”.
En 2012, Toyota dio a conocer este nuevo eslogan, que habla de la evolución de Toyota como marca, y de su compromiso de liderar a través de la innovación, enriqueciendo vidas y conectando con los clientes de nuevas maneras.
28. Wrigley’s Doublemint Gum: “Duplica tu placer, duplica tu diversión”.
Cuando Wrigley's lanzó por primera vez su nueva línea de chicles Doublemint en 1914, describió el producto como doblemente fuerte, doblemente bueno y doblemente destilado. No fue hasta 1939 cuando empezaron a anunciar el producto con gemelos, y esta versión de su eslogan se adoptó en 1959.
29. Burger King: “A tu manera”.
A principios de la década de 1970, Burger King lanzó este eslogan, basado en la voluntad de la cadena de comida rápida de personalizar los pedidos según los gustos y preferencias de cada uno, en contraste con la inflexibilidad de McDonald's.
30. American Express: “No vivas la vida sin ella”.
Con un tono marcadamente más aventurero y un nuevo llamamiento a un público más joven, el nuevo eslogan de la marca Amex retoma uno de los eslóganes clásicos anteriores de la empresa, "No salgas de casa sin ella", pero con un nuevo giro que sigue captando la esencia de su misión general, orientado más hacia cómo son clientes de hoy en día.
Cómo escribir eslóganes y lemas memorables.
Si quieres crear un eslogan memorable para tu próxima campaña o vincular un nuevo eslogan a tu marca en general, tendrás que empezar por analizar los valores y la visión general de tu empresa. Teniendo esto en cuenta, intenta incorporar estas cuatro características:
Es memorable.
Si tu lema o eslogan no es ocurrente o sorprendente, empiezas con mal pie. Intenta responder a estas preguntas:
- ¿Es el eslogan reconocible al instante?
- ¿Será la gente capaz de comprender fácilmente lo que significa?
- ¿Existe una conexión obvia con tu marca que pueda forjar un vínculo entre ambos?
Incluso un par de palabras con las que se identifiquen tus clientes objetivo o que asocien con tu marca pueden ayudarles a recordar tus anuncios, contenido en las redes sociales y tus productos en general.
Comunica de forma clara las ventajas.
¿Alguna vez te has dado cuenta de que los anuncios de pérdida de peso de más éxito se centran en vender los resultados futuros que obtendrás al elegir sus productos para deshacerte de esos kilos de más?
No dedican tanto tiempo a vender los detalles individuales de en qué consisten, en comparación con el esfuerzo que invierten en comunicar los beneficios que obtendrás. Este es un ejemplo de libro de cómo vender las ventajas, no las características.
Este mismo consejo se aplica directamente a la hora de crear tu lema o eslogan. Un buen eslogan debe lograr que las ventajas de tu empresa (o producto) queden muy claras para los consumidores.
Diferencia a tu empresa de la competencia.
¿Qué diferencia exactamente a tu producto del de la competencia?
Utilizar tu eslogan para transmitir un mensaje fuerte y diferenciador sobre tu marca es un objetivo clave a la hora de estructurar un eslogan impactante para una próxima campaña. Intenta usar palabras persuasivas que despierten emociones y que hablen sobre cómo son tus productos.
Si fabricas relojes de caballero a mano para un público de alto poder adquisitivo con gustos lujosos, probablemente querrás utilizar palabras que diferencien tu marca como de la más alta calidad, codiciada por empresarios de éxito y símbolo de estatus.
Por otro lado, si tu ventaja competitiva es un producto de calidad a un precio asequible y un nivel de servicio al cliente que va mucho más allá de la norma del sector, considera la posibilidad de elegir palabras que humanicen tu marca, hagan que tus productos parezcan muy accesibles y den a los clientes la seguridad de que serán atendidos durante años.
Diseña el logo y el eslogan al mismo tiempo.
Es importante pensar en cómo se combinarán el eslogan y el logotipo en los materiales de marketing. ¿Queda bien en los anuncios y flyers, y otros materiales de marketing? Puede ser útil ver el eslogan y el logotipo juntos para tomar decisiones al respecto.
Prueba rápidamente eslóganes y logotipos con Adobe Express. Y puedes diseñar fácilmente varias versiones para ver cómo queda tu eslogan en los materiales de marketing. Experimenta con la herramienta para crear logos de Adobe Express o mira cómo quedan tus eslóganes en carteles y flyers.
Haz que tu marca deje una impresión positiva.
Mientras que algunos profesionales del marketing abogan por el uso de la urgencia o por avivar el miedo en sus campañas publicitarias, hay estudios que indican que los mejores eslóganes utilizan palabras positivas que animan a la gente.
Por ejemplo, el lema de la marca de cosmética L’Oréal Paris, “Porque yo lo valgo” ofrece una sensación positiva sobre sus productos, por el contrario, un eslogan de 2015 de Dr. Pepper, “No apto para mujeres” es intencionadamente divisivo y utiliza un tono ligeramente negativo.
¿Qué eslogan suele dejar una mejor impresión de la marca?
Si tienes en cuenta estos cuatro elementos a la hora de crear el nuevo eslogan de su marca o campaña, y añades una buena dosis de creatividad, irás por el buen camino. Eso sí, asegúrate de pedir la opinión de tus clientes y de aprender sobre la marcha.
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Ryan Robinson es un bloguero, podcaster y aficionado a los proyectos secundarios que enseña a 500 000 lectores mensuales cómo hacer un blog y cómo hacer crecer un negocio paralelo rentable en ryrob.com.