L’ère du swipe à droite sur les réseaux sociaux est arrivée : comment faire ressortir vos carrousels

Lia Haberman est l’auteure de la célèbre newsletter ICYMI, hebdomadaire, qui présente les actualités des plateformes et les tendances en matière de contenu sur les réseaux sociaux. Elle a été sollicitée pour ses analyses sur les réseaux sociaux par des marques telles que Google, Robert Half et AT&T ; elle a animé des ateliers sur l’image de marque sur les réseaux sociaux et les créateurs pour le Creator Lab de Disney, le Style Crew de Macy’s et le Creator Startup des YouTubers Colin et Samir, et enseigne les réseaux sociaux et le marketing d’influence à l’UCLA Extension. Quand elle ne travaille pas, elle parcourt TikTok et Instagram à la recherche de nouveaux endroits où manger à Los Angeles.

Les carrousels sont les éléments les plus sous-estimés des réseaux sociaux cette année.

Le contenu vidéo court peut faire le buzz, mais ce n’est pas la seule chose sur laquelle vous devez vous concentrer.

Le storytelling en carrousel est discrètement devenu l’un des formats de contenu les plus percutants pour susciter l’engagement, non seulement sur Instagram, mais aussi sur LinkedIn, Threads, Facebook et même TikTok.

Laissons les données parler d’elles-mêmes :

• Sur LinkedIn : Les carrousels au format PDF génèrent plus d’engagements (clics, partages et interactions) que tout autre format. En effet, les publications en carrousel sur LinkedIn obtiennent 5 fois plus de clics que tout autre format de publication.
• Sur TikTok : Les carrousels de photos génèrent en moyenne 2,9 fois plus de commentaires, 1,9 fois plus de « J’aime » et 2,6 fois plus de partages que les vidéos.
• Sur Instagram : Alors que les Reels offrent la plus grande portée, les carrousels génèrent 12 % d’engagement en plus.
• Sur Facebook et Threads : Le contenu photo se classe en tête en termes d’engagement. Sur Threads, le contenu photo génère 37 % d’engagement en plus que les publications avec des liens et 60 % de plus que les publications textuelles, tandis que sur Facebook, le contenu photo génère 35 % d’engagement en plus que les publications textuelles et près de 44 % de plus que le contenu vidéo. Petit conseil : Utilisez les outils Redimensionner et Actions rapides d’Adobe Express pour réutiliser vos carrousels sur toutes les plateformes Meta.

Mais attention, il ne s’agit pas d’une simple compilation de photos à l’ancienne. Les carrousels doivent être une sélection d’images (et parfois de vidéos) soigneusement choisies et présentées de manière stratégique, que l’on fait défiler vers la droite, issues de votre galerie photo. C’est devenu l’un des moyens les plus créatifs de raconter des histoires.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les meilleures (et les plus simples) façons de créer des carrousels accrocheurs sur les réseaux sociaux !

Différents formats de carrousel.

Les carrousels sont polyvalents. Qu’il s’agisse de deux ou de dix diapositives, du lancement d’un nouveau produit ou d’un coup de projecteur sur une communauté, ce format vous permet de créer du suspense et de partager des récits sous forme de mini-chapitres.

Voici quelques cadres populaires pour vous inspirer :

• Conseils et tutoriels (décompositions étape par étape ou tutoriels)
• Suivi au long de la journée (dans les coulisses ou les séquences du quotidien)
• Storytelling à 360° (présentation sous plusieurs angles d’un moment, d’un produit ou d’une idée)
• Articles sous forme de liste (une structure pour les classements et les comptes à rebours)
• Statistiques et analyses (rapports concis, visualisation de données)
• Suspense / Ceci ou cela (comparaisons, révélations, avant-après)

Netflix utilise des carrousels Instagram pour dévoiler les nouveaux membres de la distribution d’une série populaire, donner le ton du monologue intérieur d’un personnage, et même pour révéler différentes affiches de films. Chacun de ces regroupements est une nouvelle occasion de développer le récit qu’ils souhaitent raconter. Il s’agit d’une véritable leçon de créativité.

Les carrousels de listes et de classements sont également très appréciés des comptes consacrés à la gastronomie, aux voyages et aux communautés locales, comme Eater, Infatuation et l’application Camber, pour couvrir un large éventail de sujets gastronomiques en une seule publication.

Astuce pro : Utilisez les fonctionnalités Redimensionner et Actions rapides pour déployer un carrousel sur plusieurs plateformes sans avoir à repartir de zéro pour chacune d’entre elles.

Fonctionnalités et formats spécifiques à la plateforme.

Tous les carrousels ne se valent pas. La façon dont les utilisateurs les parcourent, les font défiler et interagissent avec eux varie selon la plateforme. Les marques les plus avisées adaptent leur conception en conséquence.

• Instagram propose une option de maintien et de défilement des carrousels qui a été utilisée pour obtenir des effets créatifs sur des comptes de marques comme Disneyland, Crumblr Cookies, Siete Foods et Microsoft. Elle permet de créer un effet de stop-motion et de donner vie au contenu.
• LinkedIn a supprimé son option de carrousel native en 2023, mais permet toujours d’obtenir un effet de carrousel en téléchargeant un document PDF de plusieurs pages. Sur cette plateforme, les carrousels font office de mini-présentations qui mettent l’accent sur une narration axée sur les réseaux sociaux, comme cette publication de Robert Half. Lors de la conception, visez un équilibre entre professionnalisme et engagement. Privilégiez des graphiques de qualité, des diagrammes et les couleurs de la marque pour rendre les diapositives plus accrocheuses et plus lisibles.
• TikTok propose deux styles de carrousels. La plateforme offre une fonctionnalité de diaporama automatisé où le défilement est automatique. Il existe également un outil de carrousel qui assemble les images pour un storytelling fluide, que vous l’utilisiez pour des lancements de produits, la révélation d’images panoramiques ou la création d’un chef-d’œuvre en plusieurs parties narrant une histoire romantique sur une rencontre avec un voisin à Paris, image par image.
• Les carrousels de Threads autorisent les gestes de balayage ou de pincement, ce qui permet aux comptes de créer des illusions ludiques, des comparaisons côte à côte et des compléments narratifs visuels astucieux. Le compte des Patriots a utilisé la fonctionnalité de pincement et utilise également les carrousels Threads pour présenter des récits sous plusieurs angles.

Astuce pro : Créez des carrousels accrocheurs à l’aide des modèles optimisés pour LinkedIn dans Adobe Express.

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