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Principes de base de la création d’une marque

Découvrez comment créer une marque, de la stratégie à l’esthétique, et l’adapter si nécessaire.

Ce qu’il vous faut

Apprentissage dans l’application

Introduction

Quels sont les composants d’une marque et qu’est-ce que le branding ? Une marque et un branding ne se limitent pas à un logo et des couleurs. Ils constituent également la représentation visuelle de votre entreprise. Dans ce tutoriel, la designer de marque, dirigeante de petite entreprise et nomade digitale Ayelet Werner nous apprend à créer une marque de A à Z.

Avant de commencer, définissons ce qu’est une marque…

Une marque peut être constituée de nombreux éléments, mais dans le cadre de ce tutoriel, nous la définirons comme l’identité visuelle et verbale de votre produit ou service. Une marque peut être composée de couleurs, de polices et d’un logo qui attire l’attention, mais de manière générale, elle désigne l’ensemble des éléments qui vous distinguent et vous représentent.

Avec Adobe Express, il n’a jamais été aussi facile de créer une marque qui vous plaise et vous aide à sortir du lot. Commençons sans plus attendre !

Élaborer votre stratégie de marque

L’une des premières étapes de la création d’une marque, hormis trouver l’idée elle-même, consiste à élaborer la stratégie qui vous permettra de lui donner vie.

Posez-vous les questions suivantes dès le départ pour définir clairement la marque de votre petite entreprise. Une fois que vous aurez les réponses à ces questions, tout se mettra en place plus facilement :

Identifiez les objectifs de votre entreprise : pourquoi la créez-vous ? Qu’espérez-vous accomplir en vous lançant dans cette activité ?
Définissez votre audience cible : qui sont les personnes concernées par ce problème ? Que savez-vous d’elles ? Quels sont leurs rêves, leurs aspirations, leurs problématiques, leurs besoins, etc. ? Utilisez votre audience comme un filtre : chaque contenu que vous créez lui est destiné.
Planifiez votre offre de produits : votre entreprise proposera-t-elle des services professionnels, comme le design ou la stratégie de marque, le design graphique ou le conseil en marketing de mode, ou vendra-t-elle des produits tels que des autocollants, des vêtements, de la nourriture, etc. ?

Il y a tant d’autres questions que vous pourriez (et devriez) vous poser pour créer une marque. Mais puisque nous nous intéressons uniquement aux principes de base du design graphique, ces interrogations suffiront pour commencer.

Les questions qu’un ou une designer de marque doit poser

Si vous êtes de l’autre côté de la relation et devez concevoir une marque pour un client ou une cliente, posez-lui les mêmes questions, et bien d’autres encore !

Dans la vidéo, Ayelet présente un exemple de questionnaire client qui vous permettra de recueillir des informations supplémentaires avant de commencer le travail de design.

Conseil de pro : vous pouvez utiliser ce modèle de questionnaire client même si vous possédez une petite entreprise et gérez vous-même le design de votre marque. Un modèle conçu par Ayelet et l’équipe Adobe Express est disponible dans la collection proposée à la fin de cet article.

Création et application d’une charte graphique

Si vous avez réfléchi dès le début à votre audience et aux endroits où vous voulez présenter votre marque, vous avez toutes les informations nécessaires pour établir une charte graphique adaptée à la plupart de vos besoins.

Si vous avez fait appel à des spécialistes du design et de la stratégie de marque, une charte graphique a dû vous être fournie avec les ressources créées pour votre marque. Ce document doit contenir les couleurs, les polices et les logos de votre marque, ainsi que leurs consignes d’utilisation. Vous pouvez également choisir d’élaborer vous-même votre charte graphique et la suivre pour créer le contenu de votre marque.

Le respect de votre charte graphique et du ton de la marque est essentiel pour garantir la cohérence de votre contenu en ligne (et partout ailleurs). Vous aurez bien plus de chances de séduire votre public et votre audience cible.

Voici quelques éléments essentiels communs à la plupart des chartes graphiques :

Ton de la marque : la plupart des chartes graphiques fournissent des recommandations sur le « ton de la marque ». Celui-ci définit le style de communication de la marque en ligne, sur les réseaux sociaux, dans les e-mails, ainsi que dans les réponses aux questions de la clientèle ou aux commentaires. Il peut même y être précisé si vous pouvez ou non utiliser des émojis, lesquels, et dans quel contexte.
Logos : dans la majorité des cas, les chartes graphiques comprennent plusieurs variantes de logos et des consignes d’utilisation de chaque version. Bien souvent, ces directives précisent les dimensions des logos et l’espacement à respecter, ainsi que les couleurs d’arrière-plan proscrites.
Palette de couleurs : le rôle de cet élément est assez évident, mais vous devez savoir quelles couleurs vous pouvez utiliser pour votre marque. La palette vous l’indiquera. Les couleurs principales et secondaires sont souvent définies dans une charte graphique.
Typographie/polices : cette partie indique quelles polices utiliser et dans quel contexte.
Planche de tendances : une charte peut parfois comprendre une section définissant l’ambiance générale que votre marque doit évoquer.

Adapter et faire évoluer votre marque

Pour développer votre marque dans un monde en perpétuelle mutation, vous devrez probablement la faire évoluer et l’adapter en conséquence. Si vous avez besoin de ressources de marque actualisées pour un nouveau réseau social ou d’un packaging différent pour le lancement de votre prochain produit, vous devrez certainement faire évoluer, adapter ou modifier des choses, et c’est normal ! L’essentiel est de préserver la cohérence de votre marque et de son image.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’outil Marques d’Adobe Express. En dernier recours, référez-vous à cet aide-mémoire :

Préservez la cohérence.
Restez fidèle à vos valeurs.
Faites preuve de rigueur lors de vos modifications.

Conclusion

En résumé : nous avons commencé par l’élaboration d’une stratégie et la création d’une charte graphique, puis nous avons vu comment adapter et faire évoluer une marque.

N’oubliez pas :

Commencez par la stratégie : c’est le fondement de votre marque. Une fois que vous l’aurez élaborée, tout se mettra en place plus facilement. Pour cela, identifiez l’objectif de votre entreprise, définissez votre audience cible et planifiez votre offre de produits.
Conseil de pro : l’utilisation d’un questionnaire de marque vous facilitera la tâche. Consultez le modèle disponible dans la collection ci-dessous.
Créez une charte graphique et respectez-la ! Ajoutez-y vos couleurs, vos polices et vos logos, une planche de tendances et des recommandations sur le ton de marque à employer. Référez-vous à ces informations pour chaque nouveau projet de création.
L’outil Marques d’Adobe Express vous aidera à créer du contenu rapidement, mais également à développer et faire évoluer votre marque.

Ce qu’il vous faut

Apprentissage dans l’application

3 mai 2024