Essayez ces tutoriels avec Adobe Express
Créez des pages web, des graphismes pour les réseaux sociaux et des vidéos.
Le grand retour du contenu à base de texte sur les réseaux sociaux
Éclairage sur le retour du texte sur les réseaux sociaux et dans les fils d’actualités
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Au début des années 2000, bien avant l’apogée de Facebook ou de YouTube, les blogs étaient l’un des supports en ligne les plus prisés pour le contenu. Comme vous le savez sans doute déjà, cette phase n’a pas duré. Les réseaux sociaux et d’autres formes de divertissement ont pris le pouvoir sur Internet et désormais, la tenue d’un blog fait plutôt office de complément à un site web ou à un compte de réseau social.
Il ne faut pourtant pas oublier l’effervescence et l’enthousiasme provoqués par les blogs en ligne à l’époque. Si aujourd’hui, Internet regorge d’une multitude de contenus vidéo, des chorégraphies à la mode sur TikTok aux vlogs sur YouTube, le contenu à base de texte revient lentement mais sûrement sur le devant de la scène.
Intérêt indéniable du contenu à base de texte
En matière d’expression, tout le monde a ses préférences. Si certaines personnes privilégient l’oral, beaucoup trouvent qu’il est bien plus simple de s’exprimer par écrit.
Tout comme le tournage et le montage d’une vidéo, les compétences rédactionnelles s’apprennent et se perfectionnent. Mais à bien des égards, l’écriture permet de produire une forme de contenu plus brute et moins propice à la déconcentration, tout en étant moins intimidante pour celles et ceux qui préfèrent éviter les jugements sur leur apparence ou le son de leur voix. L’écriture offre en outre un moyen plus accessible de créer du contenu, puisqu’elle ne nécessite aucune caméra ou autre technologie pour améliorer la qualité des séquences (microphone, éclairage, matériel de montage, etc.).
Si les marques, les entreprises et les influenceurs et influenceuses peuvent pousser un soupir de soulagement face au retour du contenu à base de texte en raison de sa simplicité, vous ne devez pas pour autant abandonner votre stratégie de contenu vidéo. Dans le paysage actuel, la vidéo demeure le format le plus attrayant à utiliser, et le contenu à base de texte doit être introduit en parallèle de votre stratégie en place sur les réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, si vous cherchez à faire passer un message particulier ou que vous voulez donner un ton humoristique à une histoire, le texte peut s’avérer idéal pour communiquer clairement votre idée.
Flou artistique autour de Twitter
C’est peu dire que Twitter (ou plutôt « X ») est imprévisible depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk en avril 2022. À la suite de ce changement notable de propriétaire, bon nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices de longue date ont commencé à chercher d’autres réseaux sociaux pour publier leur contenu. Cette situation peut expliquer pourquoi le contenu à base de texte retrouve des couleurs sur des plateformes traditionnellement plus visuelles, comme Instagram et TikTok. Cette tendance pourrait bien être responsable de la multiplication des fonctionnalités liées au texte sur ces réseaux.
Signes avant-coureurs
Les principaux réseaux sociaux identifient souvent les nouvelles tendances avant les responsables marketing ou leurs utilisateurs et utilisatrices. Le lancement par Meta de Threads, un réseau social à base de texte offrant une alternative à Twitter, illustre ainsi le retour en grâce du contenu reposant essentiellement sur le texte.
Il suffit de parcourir son fil Instagram pour s’en rendre compte. En ce moment, de nombreux posts sur la plateforme se résument à des images accompagnées de mots, à des captures d’écran de publications sur X (anciennement Twitter), voire à des posts classiques accompagnés de longues légendes. La nouvelle fonctionnalité Notes d’Instagram étend d’ailleurs les possibilités de création de contenu à base de texte, en permettant d’afficher des mises à jour du statut dans la zone des messages directs.
Mais Meta n’est pas la seule entreprise à évoluer pour inclure davantage de contenu à base de texte sur sa plateforme. LinkedIn favorise aussi le développement de ce type de contenu par le biais d’améliorations apportées à sa fonctionnalité de newsletter, ainsi qu’avec l’introduction de suggestions d’idées de contenu par l’IA.
Il faut également souligner à quel point Reddit (qui repose principalement sur le texte) est touché par la tendance. Son nombre d’utilisations actives mensuelles a augmenté ces dernières années, et la plateforme a vu sa visibilité se renforcer sur d’autres réseaux sociaux comme TikTok et les reels Instagram, avec la réutilisation de contenu écrit sur Reddit sous forme de vidéos courtes avec voix off.
L’avenir du texte sur les réseaux sociaux
Dans la vie comme sur les réseaux sociaux, beaucoup de tendances sont cycliques. Ce regain d’intérêt pour le texte pourrait-il être le signe d’un retour à des temps plus simples et d’une aspiration à un contenu moins hyperstimulant ? Dans le même ordre d’idées, avec cette envie croissante de contenu plus authentique et dépouillé, l’intérêt suscité par le contenu à base de texte pourrait-il être dû à une volonté de s’exprimer sans fioritures ?
Quelles qu’en soient les raisons, il faut s’attendre à une augmentation progressive du contenu à base de texte sur les réseaux sociaux au cours des mois et années à venir, surtout celui proposé dans des formats courts pour s’adapter à une durée d’attention qui ne cesse de diminuer. Il est aussi probable que nous assisterons à une augmentation du contenu mêlant deux formats, en particulier avec les reels et les vidéos TikTok qui utilisent des mots à l’écran avec une voix off pour narrer le texte.
