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Principes de base du design graphique
Familiarisez-vous avec les concepts fondamentaux qui rendent les éléments visuellement attrayants.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Le design est, à la base, un ensemble de concepts essentiellement visuels utilisés par les designers pour produire des créations esthétiques fonctionnant de manière organisée et fonctionnelle. Ces principes sont souvent corrélés, complémentaires et mutuellement influençables. La liste varie selon les designers et les branches du design. Nous avons réuni ici les principes qui, à nos yeux, renforceront vos compositions dans Adobe Express.
Emphase et hiérarchie
L’emphase consiste à attirer le regard sur un point focal en manipulant un élément de design pour le faire ressortir. Les aspects distinctifs d’un design attirent naturellement l’attention. En donnant du poids visuel à un aspect d’un design, vous le mettez en valeur. Plusieurs moyens peuvent être utilisés, tels que la couleur, la texture, la police et l’échelle. Vous pouvez également mettre en valeur un élément en manipulant d’autres principes du design, comme l’échelle et le contraste.
Souvent employés l’un pour l’autre, l’emphase et la hiérarchie sont étroitement liés. Cette dernière consiste à donner stratégiquement une importance visuelle à chaque élément d’un design. Elle vous demande de prendre en compte les informations les plus pertinentes d’un design et d’organiser les éléments en conséquence. Une manière d’appréhender la hiérarchie est de classer les aspects d’un design par ordre décroissant d’importance . La hiérarchie visuelle peut être obtenue grâce au principe de l’emphase, entre autres. Elle détermine l’ordre naturel dans lequel une personne va regarder un design.
Échelle et proportion
Ce principe fait référence à la taille et au poids des éléments d’un design et à leurs corrélations. En ajustant l’échelle d’un élément, vous affectez sa relation avec les autres éléments, et donc le reste de la composition. La raison en est que l’échelle est un facteur clé de la hiérarchie visuelle. D’une manière générale, les grands éléments seront jugés plus importants que les petits.
Contraste
Le contraste fait référence à la manière dont les éléments d’un design diffèrent ou s’opposent. Il permet de mettre en évidence certains aspects d’un design. Il peut également s’agir d’un point d’emphase qui transmet une différence de façon narrative. Le contraste peut donc jouer un rôle majeur dans la hiérarchie visuelle. Un contraste élevé fait généralement ressortir les éléments. La couleur entre également en ligne de compte ici puisqu’un bon contraste colorimétrique garantit une expérience visuelle plus claire et lisible.
Répétition et motif
La répétition fait simplement référence à des éléments répétés dans un design. Parfois, la répétition se remarque à peine, notamment lorsqu’elle concerne juste une police ou une couleur. Par contre, elle peut être plus évidente dans un motif intentionnel, tel qu’un damier. Elle peut également servir à créer de l’emphase. En répétant les éléments d’un design, vous pouvez créer de la familiarité et de la compréhension, et ainsi lier les éléments entre eux. La répétition peut également constituer un facteur commun à tous les designs (par exemple, un logo ou une couleur). Un motif unifie des éléments disparates pour qu’ils forment un tout, que ce soit pour créer une œuvre ou une identité de marque.
Mouvement et rythme
Le mouvement et le rythme font référence au flux d’une composition et à la poursuite oculaire. Quel est l’impact de la composition sur l’attention visuelle ? Le rythme peut résulter de la répétition, ainsi que de l’espacement des éléments. Il existe de nombreuses manières de disposer des éléments à un intervalle donné, qu’il soit régulier, aléatoire, organique ou clairement progressif.
Équilibre et alignement
Les designs visuels en deux dimensions ont un axe horizontal et un axe vertical. Une bonne composition doit être équilibrée, car chaque élément d’un design ajoute du poids visuel. L’alignement fait référence au placement des éléments le long des axes et sert à créer l’équilibre. Cet équilibre peut être obtenu de façon symétrique et asymétrique. L’équilibre symétrique nécessite d’appliquer équitablement le poids sur les axes. L’équilibre asymétrique utilise des placements irréguliers ayant le même poids visuel. Par exemple, un titre aligné à gauche sur une affiche peut nécessiter que l’image apparaisse sur le côté droit pour créer un équilibre asymétrique.
Il peut être utile d’imaginer un design en deux dimensions dans un format tridimensionnel, sur un support plat comme une assiette ou une toile. Les éléments déséquilibrés en raison de leur poids visuel feront basculer la composition.
Espace vide ou espace négatif
L’espace vide ou négatif est un principe unique au sens où il fait référence à ce que vous n’ajoutez pas. Il aère et allège une composition en espaçant clairement les éléments. Il organise et ordonne, ce qui facilite l’obtention d’une composition équilibrée. Il peut également permettre de créer de l’emphase et du rythme.
Unité
L’unité est la manière dont différents éléments fonctionnent lorsqu’ils sont réunis dans un design. Elle fait référence aux designs visuellement harmonieux, dans lesquels des éléments disparates coexistent dans un ensemble organique et cohérent. Autrement dit, les différentes parties forment un tout clair et efficace. La notion d’unité recouvre les concepts d’unité visuelle et d’unité conceptuelle. L’unité visuelle fait référence à la création d’une logique visuelle. L’unité conceptuelle fait référence à l’objectif des éléments visuels et à l’efficacité du message de la composition.
L’évaluation de l’unité d’une création intervient souvent tardivement dans le processus de design et peut même constituer l’étape finale du projet. Lorsqu’un design ne semble pas unifié, il peut être utile de modifier certains aspects à la lumière des principes mentionnés ci-dessus. Dans tous les cas, ces principes vous aideront à créer le produit final le plus efficace.
