Susciter l’émotion à l’aide de la couleur

Bien plus qu’un choix esthétique, la couleur peut être un puissant outil de communication, même subtil ou inconscient. Dans ce tutoriel, la stratège de marque, designer et formatrice Nicte Cuevas nous apprend à utiliser la couleur pour susciter l’émotion, influencer nos décisions et façonner le monde qui nous entoure.

Nous commencerons par analyser le rôle de l’émotion dans le design :

Vous est-il arrivé d’acheter un produit parce qu’une marque avait suscité une émotion chez vous ? La couleur a-t-elle joué un rôle ?

Les grandes marques sont passées maîtres dans l’art d’utiliser la couleur pour devenir omniprésentes et marquer les esprits.

Quel que soit le type de contenu que vous créez, vous pouvez mettre à profit le pouvoir de la couleur pour concevoir une expérience. La puissance du design nous permet de transmettre un message, d’informer, de sensibiliser et d’avoir un impact.

Pour que notre travail laisse une impression durable et sorte du lot, nous devons incorporer des émotions dans tout ce que nous créons. Le design nous connecte à notre raison d’être et nous aide à donner vie aux émotions que nous voulons faire passer à notre audience.

En plus d’attirer l’attention, la couleur joue un rôle clé dans la perception psychologique, physiologique et culturelle. Certaines teintes peuvent provoquer des réactions physiques et changer les états d’esprit.

Le contexte et le message associés aux couleurs sont essentiels. La dimension culturelle des associations est extrêmement importante, bien que souvent négligée. Si vous devez choisir avec soin les couleurs à utiliser pour un design ou une marque, vous devez également réfléchir à leur pouvoir émotionnel. À quelles émotions, ambiances, expressions et cultures sont-elles associées, et pourquoi ?

Si vous vous posez ces questions en amont, les couleurs que vous choisirez interpelleront votre audience et l’expérience obtenue sera plus inclusive et percutante. vos expérience

Vous voulez connaître les conseils de Nicte pour utiliser la couleur dans vos designs ? Cherchez l’inspiration partout. Sortez vous promener, laissez votre regard flâner sur la vitrine d’un magasin, décelez la beauté en toute chose.

Elle recommande d’enregistrer et d’organiser vos sources d’inspiration à un emplacement dédié, afin de pouvoir les retrouver plus tard. Nicte conseille également de noter les émotions et les sentiments éprouvés devant chaque source d’inspiration. L’instantanéité est essentielle pour formuler ces impressions. Réfléchissez à votre ressenti, aux expériences sensorielles et à tout ce qui a pu influer sur le moment, puis consignez ces informations par écrit.

Notre cerveau est programmé pour rechercher des informations. Pour réfléchir à la manière de communiquer un message par la couleur sans utiliser de texte, étudions le lien entre les couleurs et les émotions, la connexion à la marque et l’audience. Vous pouvez également réaliser cet exercice en prenant l’exemple d’une marque que vous aimez et en réfléchissant à la façon dont elle utilise les couleurs.

À présent, mettons en pratique ce que nous avons appris sur nous-mêmes et notre marque en créant un storyboard de couleurs dans Adobe Express. Indiquez l’émotion que suscite chaque couleur ajoutée au storyboard.

Si vous pouvez utiliser des couleurs pour remplir une fonction particulière, gardez à l’esprit qu’elles doivent être cohérentes avec les couleurs et l’expérience globale de la marque.

Pour le choix des couleurs, Nicte recommande d’utiliser les outils d’Adobe Express, tels que le module Color Designer, puis de les vérifier à l’aide du Color Blindness Simulator à des fins d’accessibilité.

Un choix de couleurs stratégique peut avoir une incidence considérable sur l’impact d’une marque. En exploitant judicieusement les couleurs, vous pouvez influencer la perception que votre audience a de votre marque.

N’oubliez pas :