जेनरेटिव AI की मदद से क्रिएटिविटी को बाहर लाना.

क्रिएटिविटी और प्रोसेस के बीच कमी को दूर करना

जॉर्डन कडी कस्टमर्स के ब्रांड्स को एक्सपीरिएंस करने के तरीकों पर बहुत ध्यान देती हैं. अवार्ड-विनिंग मार्केटिंग और टेक्नोलॉजी सर्विसेज़ कंपनी Monks में एग्ज़िक्यूटिव वाइस प्रेसिडेन्ट और हैड ऑफ़ एक्सपीरिएंस के तौर पर जब वे और उनकी टीम ब्रांड्स को ज़्यादा कस्टमर्स तक पहुँचने, ऑडिएंसेज़ को एक्साइट करने, और आमदनी बढ़ाने में मदद करने के लिए कुछ एक्स्ट्रा करने के तरीके ढूँढ़ सकते हैं, तब उन्हें बहुत अच्छा लगता है.

“Monks एक ऐसी एजेंसी है जहाँ विचारों और क्रिएटिविटी साकार करने वाले लोग एक साथ काम करते हैं,” कडी कहते हैं। “हमारे क्लाइंट तुरंत अन्य एजेंसियों से हमारा यह अंतर नोटिस करते हैं। हमारी शुरुआत क्रिएटिव प्रोडक्शन से हुई थी, लेकिन हमारे पास तकनीकी, डेटा और बिज़नेस विशेषज्ञ भी हैं जो सेवाओं और प्लेटफॉर्म के माध्यम से क्रिएटिव विचारों का सदुपयोग करते हैं।”

एक डिजिटल-फ़र्स्ट कंपनी के रूप में, Monks तकनीक की सीमाओं को आगे बढ़ाती है और कलात्मक निर्देशन और प्रोडक्शन से लेकर दुनिया के सबसे बड़े ब्रांड्स के लिए रणनीतिक और तकनीकी सहायता तक सब कुछ संभालती है। लेकिन क्लाइंट्स के सामने चाहे जो भी चुनौतियाँ हों, उन्हें लगातार विज़ुअल्स चाहिए जो अलग-अलग दर्शकों को आकर्षित करे।

Adobe Firefly जनरेटिव AI द्वारा पावर्ड नेक्स्ट-जेनरेशन फ़ीचर्स समेत Adobe Creative Cloud ऐप्स और Adobe Substance 3D कलेक्शन के साथ काम करते हुए, Monks ऑगमेंटेड रिएलिटी और इंटरैक्टिव गेम्स समेत कस्टमर एक्सपीरिएंस के लिए नए रास्ते खोलता है जिससे दुनिया के कुछ सबसे बड़े ब्रांड्स के लिए मार्केटिंग पर नज़रें टिक जाती हैं।

ऑटोमेटेड क्रिएटिव जर्नीज़ से रुकावटों को दूर करना

कंपनियों को अक्सर आर्टवर्क के लिए कई राउंड की समीक्षा की ज़रूरत होती है, जिसमें क्रिएटिव, ब्रांड, कानूनी, जोखिम मूल्यांकन और अन्य शामिल हैं। एक साधारण बैनर विज्ञापन को भी पूरी तरह समीक्षा, स्वीकृति और लाइव होने के लिए तैयार करने से पहले क्रिएटिव टीम को हफ्तों या कभी-कभी महीनों तक प्रशासनिक प्रक्रियाओं से गुजरना पड़ सकता है।

Monks के एक्जीक्यूटिव इनोवेशन डायरेक्टर ख़ैर्त आइख़ॉर्न ने भले ही अपना करियर एक क्रिएटिव के रूप में शुरू किया हो, लेकिन वे हमेशा से एक तकनीक उत्साही रहे हैं। उनकी रिसर्च एंड डेवलपमेंट टीम ने Monks.Flow के साथ क्रिएटिव वर्कफ़्लो का एक नया तरीका सोचा, यह एक मालिकाना आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस समाधान है जो लोगों और मशीनों को जोड़ता है। Monks.Flow एक संचालित सेवा के रूप में ब्रांड्स को Adobe Creative Cloud, Adobe Workfront और अन्य टॉप इंडस्ट्री टूल्स को एक सहज और स्वचालित वर्कफ़्लो में जोड़ने की सुविधा देता है। इससे काम के दौरान आने वाली बाधाएँ दूर होती हैं और नए विचारों को तेज़ी से साकार करने में मदद मिलती है।

“Firefly Services सहित Adobe APIs हमें मार्केटिंग यात्रा में क्रिएटिव विचारों को बुनने की सुविधा देती हैं। ये Monks.Flow के महत्वपूर्ण हिस्से हैं,” आइख़ॉर्न कहते हैं। “अलग-अलग प्रक्रियाओं के बीच की रुकावटों को हटाकर, हम AI की मदद से ऑटोमेशन जोड़ते हैं, जिससे कम मेहनत में ज़्यादा एसेट्स तैयार किए जा सकें और पर्सनलाइज़ेशन को बढ़ावा मिले।"

रफ़्तार के साथ क्रिएटिविटी

Monks में सभी जगह टीम्स क्रिएटिव वर्कफ़्लोज़ में तेज़ी लाने के लिए सबसे हाल की टेक्नोलॉजीज़ और फ़ीचर्स को अपनाती हैं. आर्टिस्ट्स अक्सर Adobe Stock में पाई जाने वाली इमेजेज़ ले लेते हैं और नए क्रिएटिव आइडियाज़ पर विचार करने के लिए उन्हें एडिट, लेयर, या दोबारा अरेंज करते हैं.

अगला चरण सभी Creative Cloud ऐप्स में Firefly द्वारा संचालित जनरेटिव AI को शामिल करता है जो डिज़ाइनरों की सोच को बेहतर रूप से दर्शाने के लिए इमेज को मिलाने, बेहतर बनाने या बनाने का काम करता है। 'कस्टम मॉडल्स' का उपयोग करके डिज़ाइनर अपने क्लाइंट की खास शैली पर Firefly को ट्रेन कर सकते हैं, जिससे ब्रांड की पहचान बनाए रखते हुए तेज़ी से कॉन्टेंट स्केल करना आसान हो जाता है। Substance 3D Stager में Firefly द्वारा संचालित जनरेटिव बैकग्राउंड डिज़ाइनरों को टेक्स्ट प्रॉम्प्ट से बनाए गए बैकग्राउंड का उपयोग करके तेज़ी से आगे बढ़ने और पहले से कहीं अधिक काम करने की सुविधा देता है। Photoshop में Firefly का उपयोग करके, Monks के डिज़ाइनरों ने मीडिया बैनर प्रोजेक्ट पर वर्जनिंग की रफ़्तार बढ़ाई और एक दिन में बैनर के 270 वर्जन बनाकर इसे सभी चैनल्स और डिवाइसेस में इस्तेमाल किया — यह एक ऐसा प्रोजेक्ट था जिसे मैन्युअल रूप से करने में पहले चार सप्ताह तक का समय लग सकता था।

“Firefly हमारे कलाकारों के लिए Creative Cloud में एक बेहतरीन साथी है, जो उन्हें तेज़ी से काम करने और अधिक रचनात्मक होने में मदद करता है, साथ ही क्लाइंट्स के लिए पैसे की बचत भी करता है,” Monks के एक्ज़िक्यूटिव वाइस प्रेसिडेंट ऑफ़ इनोवेशन माइकल डोबेल कहते हैं। “ब्रांड्स के लिए असली फ़ायदा यह है कि AI बड़े दर्शक वर्ग तक पहुँचने में मदद करता है। क्योंकि हम तेज़ी से वेरिएशन बना सकते हैं, इसलिए लोगों को अपने पसंदीदा चैनल पर उनके लिए बना कॉन्टेंट दिखाई देगा, जो ब्रांड के साथ उनके जुड़ाव को मज़बूत बनाता है।” उदाहरण के लिए, Monks ने वेलनेस ब्रांड Hatch के साथ साझेदारी करके व्यक्तिगत संदेश रणनीति के ज़रिए प्रॉडक्ट सेल्स बढ़ाई, जो Monks.Flow द्वारा संचालित थी, जिसके परिणामस्वरूप कॉस्ट-पर-परचेज़ में 31% सुधार और क्लिक-थ्रू-रेट में 78% वृद्धि हुई।

3D वर्कफ़्लोज़ में तेज़ी लाना

जहाँ गेम्स, वर्चुअल और ऑगमेंटेड रिएलिटी जैसे इंटरैक्टिव एक्सपीरिएंसेज़ में 3D कॉन्टेंट क्रिएशन अहम है, वहीं कंपनियाँ डिज़ाइन प्रोसेसेज़ को स्ट्रीमलाइन करने के लिए भी 3D एसेट्स का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल कर रही है. वर्चुअल प्रोटोटाइपिंग से लेकर डिजिटल फ़ोटोशूट्स तक ब्रांड्स अपने वर्कफ़्लोज़ में Substance 3D जैसे टूल्स को शामिल करने के लाभों को जान रहे हैं.

3D में काम करते हुए समय सबसे बड़ी रुकावट होती है, खास तौर पर जब टेक्सचर्स बनाने और अप्लाई करने के लिए कोशिश करनी होती है. लेकिन टेक्सचर्स ऐसे ज़रूरी एलीमेंट्स होते हैं जो 3D एक्सपीरिएंसेज़ में जान फूँक देते हैं क्योंकि अच्छे से डिज़ाइन किए गए टेक्सचर्स हाई एफ़िशिएंसी बनाए रखते हुए वास्तविक और ध्यान खींचने वाले डिटेल्स को ज़ाहिर कर सकते हैं. नतीजतन ऐसे 3D एसेट्स मिलते हैं जो शानदार दिखते हैं और किसी भी एक्सपीरिएंस में अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं.

लचीलेपन और इस्तेमाल में आसानी में सुधार करके Substance 3D Collection, Monks आर्टिस्ट्स के लिए वास्तविक रूप से टेक्सचर्ड 3D एसेट्स बनाने में 70% की तेज़ी लाता है. पहले आर्टिस्ट्स को रिक्वेस्ट किए गए डिज़ाइन बदलाव करने के लिए एक दिन की ज़रूरत होती थी, जैसे टेक्सचर्स या रंगों में बदलाव करना और उसके बाद नए वर्शंस देना. अब वे घंटों में बहुत-से वैरिएशन्स ला सकते हैं और किसी क्लायंट के साथ रियल टाइम में ऑप्शंस पर काम करने के लिए वीडियो कॉल को झपटने का लचीलापन भी दे सकते हैं. इससे वे क्रिएटिव आइडियाज़ के साथ एक्सपेरिमेंट करने की क्षमता के साथ समझौता किए बिना कम समय वाली डेडलाइन्स को पूरा कर पाते हैं.

गेमर्स के लिए 3D आउटफ़िट्स डिज़ाइन करना

Monks में एक्सपीरिएंस के एसोसिएट मोशन डायरेक्टर एंड्रिया एरिस ने फैशन के लिए अपनी चाहत का इस्तेमाल फ़ैन्स को Google और NBA के इमर्सिव 3D मल्टीप्लेयर गेम से Pixel Arena के साथ एक्शन के करीब लाने के लिए किया. खिलाड़ी प्वाइंट्स जीतने और एक्सक्लूसिव डिजिटल मर्च पाने के लिए दूसरे फ़ैन्स से जूझते हैं. वे अपने अवतार्स को कस्टमाइज़ करके, हेयरकट्स, एक्सेसरीज़ को कम्बाइन करके, और पाँच रंगों के वैरिएशन्स में छह अलग-अलग टॉप्स और बॉटम्स में अपनी खुद की पर्सनैलिटीज़ भी दिखा सकते हैं.

एरिस ने सभी ध्यान खींचने वाले आउटफिट्स बनाने के लिए साथ मिलकर काम किया. Maya, Zbrush, और Cinema 4D का इस्तेमाल करके हाई-रिज़ॉल्यूशन 3D मॉडल्स बनाने और तैयार करने से शुरू करते हुए एरिस ने डिटेल्स, टेक्सचर्स, फ़ैब्रिक्स, स्टिचेज़, ट्रांसल्युसेंस इफ़ेक्ट्स, और यादगार डिज़ाइन्स बनाने के लिए रंग जोड़ने के लिए Substance Painter का इस्तेमाल किया. जहाँ शुरुआत में उन्होंने फ़ोटोग्राफ़्स को यूनीक टेक्सचर्स और मैटिरियल्स में बदलने के लिए Substance Sampler का इस्तेमाल किया, वहीं उन्होंने प्रमुख रूप से एक्सटेंसिव बिल्ट-इन Material Library के साथ और डिज़ाइन प्रोसेस में तेज़ी लाने के लिए कस्टमाइज़ेबल मैटिरियल्स के अलग-अलग तरह के सलेक्शन के साथ काम किया.

एरिस के लिए Substance के साथ काम करते हुए समय बचाने का मतलब था, एक्सपेरिमेंट के लिए समय हासिल करना. वे ये एनश्योर करने के लिए सेकंडों में अपने Pixel Arena डिज़ाइन्स के लिए कलर पैलेट्स के बीच स्विच कर सकते हैं कि टॉप्स और बॉटम्स किसी भी कॉम्बिनेशन में बेहतरीन दिखाई दें.

पार्टीसिपेंट्स वेब ब्राउज़र्स पर या NBA मोबाइल ऐप पर गेम खेलते हैं, इसलिए एरिस ने ऐसे एफ़िशिएंट 3D मॉडल्स डिज़ाइन किए जो उनकी विज़ुअल अपील से समझौता किए बिना जल्दी से लोड हो जाते हैं. 3D मॉडल्स पर डिटेल्स को गढ़ने की कोशिश करने के बजाय उन्होंने कपड़ों पर बटन्स, ज़िपर्स, और दूसरे डिटेल्स को पेंट किया. एरिस ने शुरुआत में सोचा था कि उन्हें प्रमोशनल मैटेरियल में इस्तेमाल करने के लिए अलग हाई-रिज़ॉल्यूशन वर्शंस बनाने की ज़रूरत होगी, लेकिन गेम-रेडी मॉडल्स इतने अच्छे दिखाई दे रहे थे कि उन्होंने उन्हें Adobe After Effects में एनिमेट किए गए प्रमोशनल वीडियो में ऐसे ही इस्तेमाल कर लिया.

“3D मॉडल्स की टेक्सचरिंग और मैटीरियल क्रिएशन के लिए Substance 3D के शानदार फ़ीचर्स इसे हमारे डिज़ाइन टूलकिट का एक अहम हिस्सा बनाते हैं,” अरीस कहते हैं। “बेहतरीन क्षमताएँ, Creative Cloud के साथ मज़बूत इंटीग्रेशन के साथ, हमारी काम करने की दक्षता काफ़ी बढ़ गई है। अब हम जल्दी से ऐसे हल्के 3D मॉडल बना सकते हैं, जो किसी भी 3D अनुभव में आकर्षक दिखते हैं और बेहतरीन प्रदर्शन करते हैं।”

क्रिएटिव एक्सपेरिमेंटेशन के साथ ब्रांड्स को आगे बढ़ाना

Firefly-पावर्ड Creative सॉल्यूशन्स और बेहतर बनाई गई Substance 3D जैसी नेक्स्ट-जेन टेक्नोलॉजीज़ के साथ काम करने से Monks के आर्टिस्ट्स को एक्सपेरिमेंट करने के लिए और उनकी जानने की इच्छा को बढ़ावा मिलता है। नतीजतन, वे क्रिएटिविटी और टेक्नोलॉजी दोनों में आगे हैं और स्केल पर इनोवेटिव कैम्पेन्स और पर्सनलाइज़्ड कॉन्टेंट डिलीवर करते हैं।

“Adobe हमें शानदार कॉन्टेंट तेज़ी से डिलीवर करने के लिए क्रिएटिव ऐप्स देता है। ऐप्स को अपनी विशेषज्ञता के साथ जोड़कर, हम अपने क्लाइंट्स की सबसे बड़ी क्रिएटिव चुनौतियों का समाधान कर सकते हैं, ताकि वे ग्राहक बना सकें और अपने ब्रांड्स को बढ़ाने के लिए वफादारी बढ़ा सकें,” कडी कहते हैं।